隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升,國(guó)人生活水平不斷提高,對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高,而茶文化作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,也受到了更多人的關(guān)注。如何宣傳推廣中國(guó)茶文化,使其更好的面向世界是本課題研究過(guò)程中關(guān)注的重點(diǎn)。作為一種商品,茶葉品牌形象設(shè)計(jì)越來(lái)越受到商家的重視。除卻商品本身質(zhì)量的因素,品牌文化與形象的塑造,以及商品的視覺(jué)宣傳對(duì)形象推廣和產(chǎn)品銷售起著至關(guān)重要的作用。此外,如何在注重功能性的同時(shí),更好地弘揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化,是茶葉品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)需要考慮的問(wèn)題。本次課題主要圍繞“宣和貢茶”的品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)研究開(kāi)展,“宣和貢茶”取自宋代茶學(xué)專著《宣和北苑貢茶錄》,宋徽宗曾說(shuō)過(guò):“本朝之興,歲修建溪之貢,龍鳳團(tuán)餅,名冠天下……故近歲以來(lái),采摘之精,制作之工,品第之勝,烹點(diǎn)之妙,莫不盛造其極�！笨梢哉f(shuō)宋代把我國(guó)茶葉制造技術(shù)、品飲技藝提高到了一個(gè)新水平�！靶拓暡琛敝饕酝茝V茶餅為主,店鋪設(shè)立在開(kāi)封市晉安路大觀茶城內(nèi),在設(shè)計(jì)研究之初,筆者多次走進(jìn)茶葉市場(chǎng),發(fā)現(xiàn)“宣和貢茶”的品牌形象并不突出,缺乏特色。故本文從“宣和貢茶”品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)入手,著重研究如何妥善地將中國(guó)傳統(tǒng)元素應(yīng)用在商品品牌設(shè)計(jì)...

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1“東方樹(shù)葉”包裝

國(guó)外裝飾藝術(shù)有著較長(zhǎng)的歷史，思想理念和制作手蘭卡的一款茶葉包裝，通過(guò)插圖的形式完整的講述設(shè)計(jì)中找到趣味和情感。圖0-1“東方樹(shù)葉”包裝

圖1-1陳幼堅(jiān)“茶語(yǔ)”標(biāo)志除了“茶語(yǔ)”的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，陳幼堅(jiān)先生還為“論道·竹葉青”做了一整套

圖1-1陳幼堅(jiān)“茶語(yǔ)”標(biāo)志品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，陳幼堅(jiān)先生還為“論道·設(shè)計(jì)。在深度剖析陳幼堅(jiān)老師的設(shè)計(jì)之前，筆之前的舊網(wǎng)頁(yè)找到了品牌之前的舊標(biāo)志（如圖

圖1-2竹葉青原標(biāo)志設(shè)計(jì)

圖1-2竹葉青原標(biāo)志設(shè)計(jì)圖1-3竹葉青新標(biāo)志設(shè)計(jì)還有林韻斌先生設(shè)計(jì)的“老舍茶行”品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)，也是中國(guó)傳統(tǒng)元素和茶葉品牌形象相結(jié)合的優(yōu)秀案例（如圖1-4和1-5）。傳統(tǒng)元素的應(yīng)用主要體現(xiàn)在字體的造型設(shè)計(jì)和最終效果的呈現(xiàn)形式上面。首先來(lái)看標(biāo)志的設(shè)計(jì)，這組標(biāo)志以字....

圖1-3竹葉青新標(biāo)志設(shè)計(jì)

圖1-2竹葉青原標(biāo)志設(shè)計(jì)圖1-3竹葉青新標(biāo)志設(shè)計(jì)還有林韻斌先生設(shè)計(jì)的“老舍茶行”品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)，也是中國(guó)傳統(tǒng)元素和茶葉品牌形象相結(jié)合的優(yōu)秀案例（如圖1-4和1-5）。傳統(tǒng)元素的應(yīng)用主要體現(xiàn)在字體的造型設(shè)計(jì)和最終效果的呈現(xiàn)形式上面。首先來(lái)看標(biāo)志的設(shè)計(jì)，這組標(biāo)志以字....

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