新媒體時(shí)代的到來以及網(wǎng)絡(luò)用戶的迅速普及,使傳統(tǒng)的信息傳播方式和閱讀方式面臨著前所未有的挑戰(zhàn),在這一時(shí)代背景下多形態(tài)標(biāo)志應(yīng)運(yùn)而生,成為標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢,并逐漸受到人們的關(guān)注。由于多形態(tài)標(biāo)志出現(xiàn)的時(shí)間較短,且國內(nèi)外對其相關(guān)研究較少,在對大量的文獻(xiàn)查閱及國內(nèi)外網(wǎng)站搜索中發(fā)現(xiàn),很多學(xué)者和設(shè)計(jì)師提出關(guān)于多形態(tài)標(biāo)志能夠適用于何種行業(yè)的疑問。于是本文首先在國內(nèi)外網(wǎng)站中收集整理了大量多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)案例,并對其進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,深入探究了多形態(tài)標(biāo)志的行業(yè)適用范圍和傳播環(huán)境適用范圍。并結(jié)合新媒體的特點(diǎn),提出新媒體環(huán)境下多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)需求,進(jìn)而提出設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法。再基于人性化和個(gè)性化的設(shè)計(jì)需求、交互性和參與性的設(shè)計(jì)需求,以總結(jié)出的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐操作,并提出新媒體環(huán)境下的標(biāo)志創(chuàng)意延展策略。最后通過問卷調(diào)研,對設(shè)計(jì)結(jié)果進(jìn)行綜合評估,深入研究多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法的合理性,同時(shí)探討單一形態(tài)與多形態(tài)標(biāo)志在實(shí)際驗(yàn)證中的優(yōu)缺點(diǎn),以及多形態(tài)標(biāo)志系列中的單一標(biāo)志是否能準(zhǔn)確有效傳遞品牌形象等問題。

【文章頁數(shù)】：92 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 課題研究的背景
        1.1.1 標(biāo)志數(shù)量的激增與標(biāo)志同質(zhì)化問題
        1.1.2 新媒體時(shí)代的到來推動(dòng)標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新
    1.2 國內(nèi)外多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究目的和研究意義
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意義
    1.4 研究方法與研究內(nèi)容
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究內(nèi)容
    1.5 創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 新媒體與多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的理論研究概述
    2.1 新媒體的概述
        2.1.1 新媒體的概念
        2.1.2 新媒體的特點(diǎn)
    2.2 多形態(tài)標(biāo)志的概述
        2.2.1 標(biāo)志的概念
        2.2.2 什么是多形態(tài)標(biāo)志
        2.2.3 多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展脈絡(luò)
    2.3 其他相關(guān)理論研究
        2.3.1 馬斯洛需求層次理論
        2.3.2 格式塔心理學(xué)
        2.3.3 多樣統(tǒng)一的形式美法則
    本章小結(jié)
第3章 新媒體環(huán)境下多形態(tài)標(biāo)志的適用范圍與設(shè)計(jì)需求研究
    3.1 新媒體環(huán)境下多形態(tài)標(biāo)志的行業(yè)適用范圍
        3.1.1 文娛休閑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域
        3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域
        3.1.3 教育及其他行業(yè)
        3.1.4 擁有多個(gè)品牌的集團(tuán)
    3.2 新媒體環(huán)境下多形態(tài)標(biāo)志的傳播適用范圍
        3.2.1 印刷媒介中的靈活性變化
        3.2.2 數(shù)字媒體中的動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)
        3.2.3 空間環(huán)境中的沉浸式體驗(yàn)
        3.2.4 可交互設(shè)備中的趣味性互動(dòng)
    3.3 新媒體適用范圍下的多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)需求
        3.3.1 人性化和個(gè)性化需求
        3.3.2 交互性和參與性需求
    本章小結(jié)
第4章 新媒體環(huán)境下多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)方法
    4.1 新媒體環(huán)境下的多形態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
        4.1.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的一般性原則
        4.1.2 多形態(tài)標(biāo)志外在表現(xiàn)多樣性原則
        4.1.3 多形態(tài)標(biāo)志內(nèi)部結(jié)構(gòu)統(tǒng)一性原則
        4.1.4 多形態(tài)標(biāo)志多樣性與統(tǒng)一性的平衡原則
    4.2 基于人性化和個(gè)性化的多形態(tài)標(biāo)志創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法
        4.2.1 多感官設(shè)計(jì)
        4.2.2 個(gè)性化定制
        4.2.3 民族文化的融入
        4.2.4 IP文化的運(yùn)用
        4.2.5 多學(xué)科的融合
        4.2.6 綜合材料的運(yùn)用
    4.3 基于交互性和參與性的多形態(tài)標(biāo)志互動(dòng)設(shè)計(jì)方法
        4.3.1 數(shù)字媒體與多形態(tài)標(biāo)志的互動(dòng)——生成系統(tǒng)
        4.3.2 設(shè)計(jì)師與多形態(tài)標(biāo)志的互動(dòng)
        4.3.3 受眾與多形態(tài)標(biāo)志的互動(dòng)
        4.3.4 空間環(huán)境與多形態(tài)標(biāo)志的互動(dòng)
    本章小結(jié)
第5章 BOTTLE植物創(chuàng)意生活館的多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐
    5.1 BOTTLE植物創(chuàng)意生活館的調(diào)研分析
        5.1.1 BOTTLE植物創(chuàng)意生活館的背景分析
        5.1.2 品牌定位與目標(biāo)用戶分析
        5.1.3 品牌相關(guān)競品的視覺識別分析
    5.2 基于人性化和個(gè)性化的BOTTLE多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)建
        5.2.1 設(shè)計(jì)目標(biāo)與設(shè)計(jì)思路
        5.2.2 設(shè)計(jì)元素的分析與提取
        5.2.3 BOTTLE設(shè)計(jì)方案
    5.3 基于交互性和參與性的BOTTLE多形態(tài)標(biāo)志創(chuàng)意延展設(shè)計(jì)
        5.3.1 植物養(yǎng)成小游戲設(shè)計(jì)目的
        5.3.2 植物養(yǎng)成小游戲設(shè)計(jì)步驟
        5.3.3 植物養(yǎng)成小游戲內(nèi)容和規(guī)則
    5.4 BOTTLE植物創(chuàng)意生活館的多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)評價(jià)實(shí)證研究
        5.4.1 測試目的
        5.4.2 測試方法與測試內(nèi)容
        5.4.3 數(shù)據(jù)回收與處理
    本章小結(jié)
第6章 結(jié)論和展望
    6.1 研究總結(jié)
    6.2 存在的不足與問題
    6.3 展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄一 多形態(tài)標(biāo)志部分收集樣本
附錄二 多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)用戶心理調(diào)查問卷
附錄三 攻讀學(xué)位期間獲得的學(xué)術(shù)成就
附錄四 設(shè)計(jì)手冊



本文編號：3871695