自電子商務(wù)日漸興起,服裝品牌的營(yíng)銷方式不再局限在線下門(mén)店,越來(lái)越多服裝品牌更加注重產(chǎn)品在線上網(wǎng)店的營(yíng)銷策略。網(wǎng)店的頁(yè)面設(shè)計(jì)對(duì)服裝品牌的營(yíng)銷策略有著重要的影響。在研究過(guò)程之中,發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)對(duì)服裝品牌網(wǎng)店的關(guān)注點(diǎn)大多是在營(yíng)銷策略及消費(fèi)者心理之上。從網(wǎng)店的頁(yè)面設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō),大多數(shù)側(cè)重于整體網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)構(gòu)建、頁(yè)面布局和色彩運(yùn)用等分析。有提及網(wǎng)店視覺(jué)設(shè)計(jì)的,但以頁(yè)面視覺(jué)美感和形式美中研究的居多。在服裝品牌的網(wǎng)店中,視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)的作用不可小覷,它讓處處體現(xiàn)品牌風(fēng)格與文化,讓消費(fèi)者找到對(duì)品牌的歸屬感,認(rèn)可品牌的經(jīng)營(yíng)理念,瀏覽網(wǎng)店跟逛實(shí)體店一樣舒服自在。讓顧客的通過(guò)視覺(jué)與觸感,虛擬空間分區(qū)布置、商品擺放、促銷活動(dòng)氣氛等方面,感受到服裝品牌的企業(yè)文化、內(nèi)涵和價(jià)值感。本文探究了現(xiàn)今國(guó)內(nèi)B2C平臺(tái)上,服裝品牌網(wǎng)店的視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)方法和方式,,嘗試從服裝陳列的角度,結(jié)合消費(fèi)者心理學(xué),針對(duì)頁(yè)面結(jié)構(gòu)、排版布局、導(dǎo)航欄、店招設(shè)計(jì)、banner設(shè)計(jì)及促銷設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行分析。探討“視覺(jué)陳列”在B2C平臺(tái)上服裝品牌網(wǎng)店頁(yè)面中的作用與影響,及其應(yīng)用價(jià)值,為日后服裝網(wǎng)店視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)提供理論性的參考依據(jù)。

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 選題背景
    1.3 研究的目的與意義
    1.4 相關(guān)文獻(xiàn)研究綜述
    1.5 研究方法與思路
2 統(tǒng)一服裝品牌線上、線下視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)方法
    2.1 CHANEL品牌線下專賣店陳列
    2.2 CHANEL官方網(wǎng)站的視覺(jué)陳列
        2.2.1 首頁(yè)設(shè)計(jì)
        2.2.2 內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)
    2.3 統(tǒng)一視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)的方法
        2.3.1 同一元素的使用
        2.3.2 合理利用標(biāo)準(zhǔn)色統(tǒng)一品牌視覺(jué)效果
        2.3.3 商品圖片及視頻的展示方式
        2.3.4 廣告語(yǔ)及宣傳海報(bào)的運(yùn)用范圍
    2.4 本章小結(jié)
3 服裝品牌網(wǎng)店視覺(jué)陳列要素分析
    3.1 服裝品牌網(wǎng)店視覺(jué)陳列區(qū)域分析
        3.1.1 演示陳列區(qū)域
        3.1.2 售點(diǎn)陳列區(qū)域
        3.1.3 單品陳列區(qū)域
    3.2 服裝品牌網(wǎng)店視覺(jué)陳列的用戶體驗(yàn)
        3.2.1 商品款式陳列
        3.2.2 商品銷量陳列
        3.2.3 色彩陳列
        3.2.4 頁(yè)面洄游性設(shè)計(jì)
        3.2.5 頁(yè)面響應(yīng)速度
    3.3 基于視覺(jué)陳列的服裝品牌網(wǎng)店頁(yè)面陳列設(shè)計(jì)方法
        3.3.1 首頁(yè)陳列設(shè)計(jì)方法
        3.3.2 商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)方法
        3.3.3 品牌活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)要素
    3.4 本章小結(jié)
4 基于視覺(jué)陳列的服裝品牌B2C網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)
    4.1 項(xiàng)目?jī)?nèi)容
    4.2 項(xiàng)目要求
    4.3 項(xiàng)目方案說(shuō)明
        4.3.1 logo設(shè)計(jì)
        4.3.2 優(yōu)化首頁(yè)視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)
        4.3.3 詳情頁(yè)視覺(jué)陳列設(shè)計(jì)模版
5 研究成果分析
    5.1 論文總結(jié)
    5.2 未來(lái)展望
參考文獻(xiàn)
附錄A
附錄B
作者攻讀學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文
致謝



本文編號(hào)：3862287