時(shí)移世易,博物館的主要職能已經(jīng)從文物保護(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕z產(chǎn)的傳播與推廣,這是博物館未來發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。這一趨勢(shì)使博物館成為溝通文化的橋梁,增進(jìn)博物館與公眾的交流。同時(shí),也正因?yàn)檫@一趨勢(shì),使得提升博物館形象,并將博物館形象品牌化成為當(dāng)務(wù)之急。形象提升和品牌化可以使傳播效果和效率得到有效提升,也有助于縮短博物館與大眾之間的距離感。本文以博物館形象品牌化為研究切入點(diǎn),以故宮博物院作為個(gè)體案例分析,來研究國(guó)內(nèi)博物館的發(fā)展問題。要實(shí)現(xiàn)博物館的品牌形象提升,博物館品牌形象應(yīng)融入創(chuàng)新概念的設(shè)計(jì),使博物館文化元素視覺化、年輕化;在更深入大眾生活的同時(shí),履行文化傳承的責(zé)任,兼顧文化傳播并堅(jiān)守博物館職能是博物館品牌推廣需要深思的問題。筆者以北京故宮博物院為研究對(duì)象,同時(shí)對(duì)比分析國(guó)內(nèi)外博物館品牌形象發(fā)展案例。以實(shí)地調(diào)研故宮博物院以及各大博物館為基礎(chǔ),結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)并研究分析,以故宮博物院品牌視覺形象為切入點(diǎn),對(duì)國(guó)內(nèi)博物館品牌化視覺形象進(jìn)行梳理,從品牌視覺形象建構(gòu)的角度重新審視博物館品牌的推廣,探討如何提升優(yōu)化,在保持博物館文化特色的前提下進(jìn)行品牌視覺設(shè)計(jì)的推廣及應(yīng)用,使博物館視覺形象品牌得到提升,使視覺形象更具有...

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
    1.4 研究?jī)?nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 研究方法
第2章 博物館品牌形象概述與分析
    2.1 博物館品牌概述
    2.2 博物館品牌價(jià)值
    2.3 博物館品牌發(fā)展趨勢(shì)
        2.3.1 博物館品牌發(fā)展問題
        2.3.2 博物館品牌發(fā)展策略分析
    2.4 博物館品牌形象IP運(yùn)營(yíng)開發(fā)
第3章 故宮博物院品牌形象推廣分析
    3.1 故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
    3.2 故宮博物院品牌官方網(wǎng)站推廣
    3.3 故宮博物院品牌社交媒體推廣
第4章 博物館品牌形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用分析
    4.1 博物館品牌視覺形象設(shè)計(jì)原則
    4.2 博物館品牌視覺形象概念發(fā)展
        4.2.1 品牌視覺形象設(shè)計(jì)定位
        4.2.2 品牌標(biāo)志
        4.2.3 品牌主視覺形象
    4.3 故宮博物院品牌形象特征
    4.4 故宮博物院品牌形象可持續(xù)性
        4.4.1 品牌發(fā)展方向
        4.4.2 品牌互動(dòng)空間
        4.4.3 品牌形象持續(xù)性
    4.5 故宮博物院品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐探索
第5章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
專業(yè)能力展示
致謝



本文編號(hào)：3770990