標志,是一種信息傳達與品牌推廣的特定視覺符號,作為品牌設計的核心要素,它生動形象的展現(xiàn)出品牌個性。伴隨數(shù)字時代的進程,新技術、新媒體的不斷發(fā)展與廣泛應用,標志的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣的動態(tài)化發(fā)展趨勢,并受到業(yè)界的高度關注。標志的動態(tài)化為品牌設計注入了新的能量,動態(tài)的視覺表現(xiàn)不僅適應了數(shù)字媒體的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,而且創(chuàng)造出全新的動態(tài)化品牌形象,成為品牌建設的有效手段。動態(tài)標志由于加入了時間維度,因此可以表現(xiàn)多維空間的流動性、整體傳播的敘事性、聲畫交融的綜合性以及預置交互的互動性等,這些都是傳統(tǒng)靜態(tài)標志很難實現(xiàn)的。本文主要從兩個方面探究動態(tài)標志設計,一方面,在數(shù)字時代的語境下,從動態(tài)標志的產(chǎn)生、發(fā)展、特征及未來等方面,嘗試對動態(tài)標志進行全面深入的分析和定義;另一方面,探討動態(tài)標志對于品牌價值的提升,分析動態(tài)標志設計面臨的具體問題,提出了應該從“表現(xiàn)多維空間、講述品牌故事、設計聲畫交融、預置交互功能、塑造友好形象”五個方向進行動態(tài)標志創(chuàng)作設計的觀點,并加以論證。 

【文章頁數(shù)】：38 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究的內(nèi)容及創(chuàng)新點
    1.5 研究方法
第二章 數(shù)字時代和動態(tài)標志
    2.1 數(shù)字時代概述
    2.2 動態(tài)標志的概念
    2.3 動態(tài)標志的產(chǎn)生及發(fā)展
        2.3.1 動態(tài)標志產(chǎn)生的條件
        2.3.2 動態(tài)標志的發(fā)展
    2.4 動態(tài)標志的表現(xiàn)特征
    2.5 本章小結
第三章 動態(tài)標志設計的向度
    3.1 動態(tài)標志對于品牌價值的提升
    3.2 動態(tài)標志面臨的問題
        3.2.1 過度的視覺刺激
        3.2.2 破壞系統(tǒng)性原則
        3.2.3 繁雜的形式藝術
    3.3 動態(tài)標志的創(chuàng)作設計方向
        3.3.1 表現(xiàn)多維空間
        3.3.2 講述品牌故事
        3.3.3 設計聲畫交融
        3.3.4 預置交互功能
        3.3.5 塑造友好形象
    3.4 本章小結
第四章 結論
參考文獻
專業(yè)能力展示
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]移動互聯(lián)時代的動態(tài)化標志設計研究[J]. 石梓潔.  綠色包裝. 2016(07)
[2]品牌視覺形象設計與推廣中的動態(tài)化發(fā)展——以MB（Movingbrands）為例[J]. 張亞麗.  裝飾. 2016(03)
[3]品牌標志設計的動態(tài)之美[J]. 付黎明,劉紹勇.  文藝爭鳴. 2015(06)
[4]基于交互設計理念的現(xiàn)代標志設計研究[J]. 賈潔,初冬.  工業(yè)設計. 2014(09)
[5]動態(tài)標志設計探究[J]. 潘夢嬌.  上海工藝美術. 2014(03)
[6]互動與通感 動態(tài)標志設計中的媒介想象[J]. 林芝.  新美術. 2014(09)
[7]論新媒體時代標志設計發(fā)展趨勢[J]. 梁偉.  美術界. 2012(03)
[8]數(shù)字時代下的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設計[J]. 汪田明,汪成.  湖南工業(yè)大學學報(社會科學版). 2010(04)
[9]動態(tài)標志設計探索[J]. 柯文燕.  藝術與設計(理論). 2009(08)
[10]標志設計的動態(tài)化發(fā)展研究[J]. 朱琪穎.  包裝工程. 2009(04)

碩士論文
[1]動態(tài)化標志設計探索研究[D]. 方舒.安徽工程大學 2016
[2]新媒體領域中的多形態(tài)標志設計研究[D]. 郭奧申.中國美術學院 2016
[3]標志設計的動態(tài)表現(xiàn)研究[D]. 崔磊.武漢理工大學 2009
[4]數(shù)字化時代圖形傳播趨勢論[D]. 季濤頻.武漢理工大學 2006



本文編號：3700015