隨著教育體制的不斷改革,高校之間的競爭日趨激烈,眾多高校期望通過高校品牌形象的建立和推廣提升內(nèi)部品牌價值,對外樹立良好形象,增加其在教育市場上的競爭優(yōu)勢。高校的品牌宣傳是高校品牌戰(zhàn)略中不可或缺的一部分,在微信公眾平臺迅猛發(fā)展的情況下,各大高校逐漸建立起自己的自媒體用于高校形象的宣傳和推廣。高校微信公眾號作為高校品牌宣傳的新晉寵兒,正逐步占領(lǐng)高校品牌宣傳的新陣地。通過高校微信公眾號可以建立學(xué)校與目標(biāo)受眾雙向溝通的關(guān)系,使高校內(nèi)外的公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和共同的價值觀,高校也可以利用自媒體加強(qiáng)高校品牌內(nèi)涵的建設(shè)。目前高校微信公眾號的建設(shè)還存在種種問題。本文基于研究領(lǐng)域的背景以及對國內(nèi)外現(xiàn)狀的分析,從高校品牌形象的角度出發(fā),以形象識別作為切入點,探尋高校微信公眾號視覺設(shè)計的發(fā)展方向,為高校微信公眾號的視覺設(shè)計提供策略和方法。第一部分是本文選題的背景、研究目的與意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及本文中使用到的研究內(nèi)容和研究方法;第二部分通過總結(jié)微信公眾號的視覺設(shè)計特點,探尋高校微信公眾號設(shè)計的方法;第三部分對高校微信公眾號視覺表現(xiàn)特征的分析研究,從形象識別系統(tǒng)的角度剖析高校微信公眾號視覺設(shè)計的原則、方法及實際運... 

【文章來源】：湖北工業(yè)大學(xué)湖北省

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 課題研究背景
    1.2 課題研究的目的與意義
        2.2.1 研究的目的
        2.2.2 研究的意義
    1.3 課題研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究的內(nèi)容及方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
第2章 概述
    2.1 基本概念的界定
        2.1.1 高校形象識別系統(tǒng)的相關(guān)概念
        2.1.2 微信公眾號的相關(guān)概念
        2.1.3 高校微信公眾號的概述
    2.2 UIS與高校微信公眾號
        2.2.1 UIS與高校微信公眾號的關(guān)系
        2.2.2 高校微信公眾號對品牌形象建設(shè)的作用
        2.2.3 高校微信公眾號對品牌形象宣傳的優(yōu)勢
    2.3 高校微信公眾號案例分析
        2.3.1 北京大學(xué)——以文脈為主導(dǎo)塑造百年高校
        2.3.2 華中科技大學(xué)——以學(xué)生為目標(biāo)受眾的個性化設(shè)計
        2.3.3 武漢大學(xué)——以“櫻花季”為導(dǎo)向的動態(tài)服務(wù)
        2.3.4 南京大學(xué)——在歷史沿革中的推陳出新
        2.3.5 高校微信公眾號目前存在的問題
第3章 微信公眾號的視覺設(shè)計構(gòu)建
    3.1 微信公眾號視覺構(gòu)建影響因素
        3.1.1 目標(biāo)受眾
        3.1.2 運營成本
        3.1.3 新聞時效
        3.1.4 企業(yè)形象
    3.2 微信公眾平臺的技術(shù)特征
        3.2.1 自由交互性
        3.2.2 綜合多媒體
        3.2.3 空間動感性
        3.2.4 自由強(qiáng)大的第三方編輯器
    3.3 微信公眾號的視覺構(gòu)成要素分析
        3.3.1 色彩要素
        3.3.2 文字要素
        3.3.3 圖像要素
        3.3.4 版式構(gòu)成
第4章 高校微信公眾號視覺設(shè)計策略
    4.1 高校微信公眾號視覺設(shè)計原則
        4.1.1 依靠品牌形象的視覺體系構(gòu)建
        4.1.2 融合校園文化的視覺形象展示
        4.1.3 針對目標(biāo)受眾的個性視覺設(shè)計
        4.1.4 符合平臺特征的視覺表達(dá)方式
    4.2 高校微信公眾號視覺設(shè)計方法
        4.2.1 整體性與個性化的色彩設(shè)計
        4.2.2 符合文本訴求的文字設(shè)計
        4.2.3 針對受眾特點的圖像設(shè)計
        4.2.4 遵循視覺流程的版式設(shè)計
    4.3 高校微信公眾號的視覺設(shè)計運用
        4.3.1 流行文化的趣味性表現(xiàn)
        4.3.2 插畫設(shè)計的綜合性運用
        4.3.3 GIF圖像的動態(tài)化表達(dá)
        4.3.4 HIML5的交互性體驗
第5章 湖北工業(yè)大學(xué)微信公眾號視覺設(shè)計
    5.1 湖工大微信公眾號定位及受眾研究
        5.1.1 湖工大品牌定位
        5.1.2 湖工大文化氛圍
        5.1.3 湖工大微信公眾號受眾問卷調(diào)查
        5.1.4 湖工大微信公眾號受眾分析
    5.2 湖工大微信公眾號在品牌形象構(gòu)建中的作用
        5.2.1 湖工大品牌視覺呈現(xiàn)
        5.2.2 湖工大品牌信息集散
        5.2.3 湖工大品牌文化推廣
    5.3 湖工大微信公眾號視覺表現(xiàn)設(shè)計
        5.3.1 湖工大微信公眾號頭像及色彩
        5.3.2 湖工大微信公眾號吉祥物設(shè)計
        5.3.3 湖工大微信公眾號常用圖形設(shè)計
        5.3.4 湖工大H5交互邀請函設(shè)計
第6章 總結(jié)
    6.1 結(jié)論
    6.2 對論文研究課題的展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄1
附錄2


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體運營在高校品牌形象建設(shè)中的策略研究[J]. 顏彬.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(15)
[2]高校微信平臺使用動機(jī)與傳播效果的調(diào)查——以安陽工學(xué)院為例[J]. 葉玢.  傳播力研究. 2018(19)
[3]基于微信平臺的視覺傳播的分析與研究[J]. 劉娟.  電腦迷. 2018(07)
[4]高校品牌形象新媒體傳播策略研究[J]. 嚴(yán)新鋒,陳李紅,吳小軍,李麗.  東華大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2017(01)
[5]微信公眾號運營對高校形象塑造的幾點思考——以信陽師范學(xué)院官方微信為例[J]. 羅新源.  大眾文藝. 2017(05)
[6]基于UIS的大學(xué)品牌戰(zhàn)略管理研究綜述[J]. 曹輝,張福美.  中國集體經(jīng)濟(jì). 2017(05)
[7]高校微信公眾號的傳播特點及運行策略——以“西大團(tuán)學(xué)小微”為例[J]. 段送爽.  青年記者. 2016(32)
[8]微信公眾平臺提升高校品牌形象初探[J]. 謝衛(wèi)紅.  今傳媒. 2016(08)
[9]基于移動互聯(lián)網(wǎng)的視覺設(shè)計——以微信公眾平臺為例[J]. 孫恩娜,楊文劍.  包裝世界. 2016(03)
[10]高校官方微信公眾平臺輿論引導(dǎo)傳播策略分析——以廣西六所老牌本科院校為例[J]. 蔣立宏.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(09)

博士論文
[1]微媒體視角下的大學(xué)生價值觀教育研究[D]. 崔雪蓮.中國地質(zhì)大學(xué) 2015
[2]高等學(xué)校品牌經(jīng)營論[D]. 劉芳.湖南師范大學(xué) 2009

碩士論文
[1]微信公眾號平臺中的視覺構(gòu)成優(yōu)化探析[D]. 陳鎮(zhèn).湖北美術(shù)學(xué)院 2017
[2]自媒體視域下大學(xué)文化視覺表征的構(gòu)建研究[D]. 屈安琪.中國礦業(yè)大學(xué) 2017
[3]基于微信平臺對交互式平面廣告的設(shè)計研究[D]. 胡曉林.天津理工大學(xué) 2017
[4]淺談基于新媒體平臺的HTML5頁面藝術(shù)設(shè)計[D]. 高涵.天津工業(yè)大學(xué) 2017
[5]視覺語言在微信界面設(shè)計中的應(yīng)用研究[D]. 李黎.重慶師范大學(xué) 2016
[6]基于新媒體的互動性視覺語言傳播研究[D]. 毛伊瑤.浙江工商大學(xué) 2015
[7]基于校園媒體的高校品牌形象傳播策略研究[D]. 徐顥芳.華東理工大學(xué) 2015
[8]新媒體環(huán)境下高校品牌傳播方式的變革[D]. 楊秀秀.南昌大學(xué) 2015
[9]自媒體影像的視覺表達(dá)與功能研究[D]. 于潔.浙江農(nóng)林大學(xué) 2014
[10]新媒體環(huán)境下河北高校校園媒體整合發(fā)展研究[D]. 徐靜潔.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2014



本文編號：3590098