在現(xiàn)今數(shù)字化時代中,圖像、聲音、文字都無時無刻經(jīng)歷著外界的流動化,數(shù)據(jù)和信息以高度混合的形式滲透到傳播的各種形態(tài)中去,新媒體裝置參與建構(gòu)的展示空間正代表了這樣的設(shè)計趨勢。本文試圖探討在體驗性消費語境下,設(shè)計師如何更好地利用新媒體裝置來增強奢侈品品牌信息傳達,并深化消費者對品牌的情感認同。利用建筑空間學、傳播學、消費心理學等相關(guān)學科知識作為研究的理論支撐,輔以品牌個案研究分析闡述新媒體裝置、展示空間與奢侈品品牌三者之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系與相互介入后所產(chǎn)生的影響。結(jié)合實際應(yīng)用案例研究分析不同的品牌如何利用新媒體裝置有效傳達品牌信息,探討如何利用新媒體裝置來塑造更有活力的展示空間,進而增強消費者對品牌的認知度與認同感。 

【文章來源】：中國美術(shù)學院浙江省

【文章頁數(shù)】：34 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
第1章 新媒體裝置及品牌展示空間概述
    1.1 新媒體裝置概念界定
    1.2 奢侈品牌展示空間概述
        1.2.1 奢侈品牌的解讀
        1.2.2 品牌展示空間的解讀
    1.3 新媒體裝置在展示空間中的發(fā)展背景與理論基礎(chǔ)
        1.3.1 信息技術(shù)與傳播媒介的發(fā)展變化
        1.3.2 消費文化與大眾審美觀念的變化
第2章 新媒體裝置在品牌展示空間中的應(yīng)用
    2.1 新媒體裝置在奢侈品牌展示空間中的應(yīng)用現(xiàn)狀
    2.2 新媒體裝置與品牌展示空間關(guān)系概述
    2.3 新媒體裝置對展示空間的影響
        2.3.1 拓展空間的可能性和多樣性
        2.3.2 增強虛擬空間的體驗深度
第3章 展示空間中的新媒體裝置對品牌的影響
    3.1 對品牌信息傳達的影響
        3.1.1 信息傳播流向的改變
        3.1.2 信息傳播力度的改變
    3.2 對品牌情感體驗的影響
        3.2.1 構(gòu)建獨特交互經(jīng)歷
        3.2.2 敘事空間引起情感共鳴
    3.3 對品牌文化的影響
        3.3.1 賦予品牌時尚化的新氣息
        3.3.2 彰顯品牌社會責任感
第4章 新媒體裝置在奢侈品牌展示空間設(shè)計案例分析
    4.1 2009 年愛馬仕東京櫥窗
    4.2 2010 年迪賽交互櫥窗
第5章 面臨的問題與發(fā)展趨勢研究
    5.1 新媒體裝置于展示空間中存在的問題
        5.1.1 購物體驗引發(fā)消費者負面反應(yīng)
        5.1.2 傳播重點的模糊
        5.1.3 技術(shù)與創(chuàng)意的捆綁
    5.2 發(fā)展趨勢研究
        5.2.1 交互與智能
        5.2.2 虛擬與現(xiàn)實共造超真實的品牌沉浸
        5.2.3 品牌美學與科技的平衡
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]福柯的異托邦:斜視中的他性空間[J]. 張一兵.  西南大學學報(社會科學版). 2015(03)



本文編號：3503756