藝術(shù)表現(xiàn)的研究是藝術(shù)理論研究中一個(gè)經(jīng)久不衰的話題,本文將在美國(guó)實(shí)用主義理論大師約翰·杜威藝術(shù)表現(xiàn)理論的視角下對(duì)微電影廣告的藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行研究。本文的主要研究案例是2013至2015年的金士頓微電影系列廣告。杜威的藝術(shù)表現(xiàn)理論強(qiáng)調(diào)關(guān)注人類自身,回歸日常自然生活。杜威認(rèn)為藝術(shù)作品需要藝術(shù)家對(duì)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行構(gòu)建,使之有指導(dǎo)和重建欣賞者對(duì)經(jīng)驗(yàn)的感知作用,這種感知連接了藝術(shù)作品的藝術(shù)性和審美性。這種對(duì)藝術(shù)進(jìn)行編碼與解碼的過(guò)程,借助杜威的藝術(shù)表現(xiàn)理論可以總結(jié)為藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)欣賞。論文從藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)欣賞這兩個(gè)方面分析金士頓微電影廣告的藝術(shù)表現(xiàn)。第一部分,從杜威藝術(shù)表現(xiàn)理論中的藝術(shù)創(chuàng)作的角度研究金士頓微電影廣告的藝術(shù)表現(xiàn)。分析藝術(shù)創(chuàng)作主體中廣告主基于自身需求對(duì)金士頓微電影廣告的基本要求以及廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)針對(duì)廣告主的基本要求對(duì)金士頓微電影廣告的藝術(shù)構(gòu)思與藝術(shù)表達(dá)。對(duì)金士頓微電影廣告的藝術(shù)創(chuàng)作的故事內(nèi)容表現(xiàn)的特點(diǎn)和具體表現(xiàn)手法進(jìn)行詳細(xì)的解讀。第二部分,從杜威藝術(shù)表現(xiàn)理論中的藝術(shù)欣賞的角度研究金士頓微電影廣告的藝術(shù)表現(xiàn)。藝術(shù)欣賞涉及到審美主體與客體,根據(jù)杜威藝術(shù)表現(xiàn)理論審美欣賞的整體性與功利性,對(duì)審美主體進(jìn)行解讀,... 

【文章來(lái)源】：河北師范大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一 選題背景
    二 選題意義
    三 研究邊界的界定
    四 研究現(xiàn)狀及文獻(xiàn)綜述
    五 研究思路及方法
    六 研究重點(diǎn)、難點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 杜威藝術(shù)表現(xiàn)理論視角下金士頓微電影廣告的藝術(shù)創(chuàng)作
    第一節(jié) 金士頓微電影廣告藝術(shù)創(chuàng)作的主體
        一 廣告主基于自身需求對(duì)金士頓微電影廣告的基本要求
        二 廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)針對(duì)廣告主的基本要求對(duì)金士頓微電影廣告的藝術(shù)構(gòu)思與藝術(shù)表達(dá)
    第二節(jié) 金士頓微電影廣告藝術(shù)創(chuàng)作的故事內(nèi)容表現(xiàn)的特點(diǎn)
        一 故事主題表現(xiàn)的情感化
        二 故事題材表現(xiàn)的真實(shí)化
        三 故事結(jié)構(gòu)表現(xiàn)的簡(jiǎn)潔化
        四 故事創(chuàng)意表現(xiàn)的獨(dú)特化
    第三節(jié) 金士頓微電影廣告藝術(shù)創(chuàng)作表現(xiàn)的具體手法
        一 視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)營(yíng)造藝術(shù)美感
        二 聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)傳遞藝術(shù)體驗(yàn)
        三 蒙太奇表現(xiàn)增強(qiáng)藝術(shù)效果
第二章 杜威藝術(shù)表現(xiàn)理論視角下金士頓微電影廣告的藝術(shù)欣賞
    第一節(jié) 金士頓微電影廣告藝術(shù)欣賞的審美主體
        一 金士頓微電影廣告藝術(shù)欣賞審美主體的整體性——受眾的藝術(shù)欣賞由被動(dòng)接受到主動(dòng)選擇
        二 金士頓微電影廣告藝術(shù)欣賞審美主體的功利性——受眾的藝術(shù)多元化需求與個(gè)性化滿足
    第二節(jié) 金士頓微電影廣告藝術(shù)欣賞的審美價(jià)值
        一 藝術(shù)角度——藝術(shù)表現(xiàn)的探索與創(chuàng)新，改變了受眾對(duì)廣告的傳統(tǒng)認(rèn)知
        二 商業(yè)角度——賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)理念，品牌理念價(jià)值與消費(fèi)者情感價(jià)值的認(rèn)同
第三章 杜威藝術(shù)表現(xiàn)理論對(duì)未來(lái)微電影廣告藝術(shù)表現(xiàn)的啟示
    第一節(jié) 杜威藝術(shù)表現(xiàn)理論對(duì)未來(lái)微電影廣告藝術(shù)創(chuàng)作的啟示
        一 藝術(shù)創(chuàng)作主體專業(yè)化
        二 藝術(shù)創(chuàng)作表現(xiàn)內(nèi)容生活化
        三 藝術(shù)創(chuàng)作表現(xiàn)手法多樣化
    第二節(jié) 杜威藝術(shù)表現(xiàn)理論對(duì)未來(lái)微電影廣告藝術(shù)欣賞的啟示
        一 用發(fā)展的眼光去審視微電影廣告藝術(shù)欣賞的審美主體——受眾
        二 從藝術(shù)和商業(yè)的雙重角度去豐富微電影廣告藝術(shù)欣賞的審美價(jià)值
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
攻讀碩士期間取得的科研成果清單


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從藝術(shù)本源上談微電影創(chuàng)作[J]. 韓強(qiáng),王振興.  電影文學(xué). 2013(06)
[2]新媒介語(yǔ)境下微電影的后現(xiàn)代敘事特征初探[J]. 鄭軍,王以寧,白昱.  東北師大學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2012(06)
[3]微電影——“微”時(shí)代廣告模式初探[J]. 鄭曉君.  北京電影學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(06)

碩士論文
[1]約翰·杜威的藝術(shù)表現(xiàn)理論研究[D]. 苑娟.貴州大學(xué) 2015
[2]微電影植入廣告的敘事策略研究[D]. 江美蓮.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2014
[3]微電影式廣告的情感價(jià)值研究[D]. 華穎臻.陜西科技大學(xué) 2014
[4]傳播學(xué)視角下的微電影敘事研究[D]. 夏婧.成都理工大學(xué) 2013
[5]約翰·杜威“經(jīng)驗(yàn)”藝術(shù)理論研究[D]. 楊曉.遼寧大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3502376