本次設(shè)計(jì)的課題是——農(nóng)產(chǎn)品品牌形象多形態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究（以純一品牌為例）,設(shè)計(jì)項(xiàng)目來源于客戶委托,“純一PURI”是（新加坡）OWN MY GRAIN公司旗下的一個(gè)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌,以“傳播農(nóng)耕文化”為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,純一的定位消費(fèi)群體是有一定生活品質(zhì)追求的人群,走的是“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”的高端會(huì)員定制化路線,其旗下農(nóng)產(chǎn)品有谷物、茶葉、蔬菜醬、海鮮醬、咖啡豆、果汁等系列,因此要根據(jù)各系列的產(chǎn)品進(jìn)行多樣而統(tǒng)一的個(gè)性化設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的目標(biāo)是向消費(fèi)者傳達(dá)純一產(chǎn)品的品牌定位,使得消費(fèi)者能夠以合適、理想的方式聯(lián)想起純一農(nóng)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)的主要要求是品牌視覺形象要表現(xiàn)純一農(nóng)產(chǎn)品“情懷”的人性化定位,將其品牌所傳達(dá)的“農(nóng)耕精神”通過設(shè)計(jì)語言體現(xiàn)在產(chǎn)品視覺上,通過產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)讓人聯(lián)想到農(nóng)產(chǎn)品背后的故事。同時(shí)在具體應(yīng)用中有一定的多樣性和統(tǒng)一性,具體設(shè)計(jì)包括純一品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分（標(biāo)志、色彩等）和應(yīng)用部分（海報(bào)、包裝等）。農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)需求報(bào)告。純一農(nóng)產(chǎn)品秉承“餐桌美學(xué),品質(zhì)生活”的理念,傳承傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)手工匠心精神,創(chuàng)新打造“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”的多系列產(chǎn)業(yè)鏈模式,根據(jù)本品牌的定位和特點(diǎn),對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)與推廣中... 

【文章來源】：浙江理工大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一部分：純一品牌形象設(shè)計(jì)作品圖片
    1. 純一品牌形象設(shè)計(jì)作品圖片
        1.1 純一品牌形象多形態(tài)設(shè)計(jì)
        1.2 標(biāo)志圖形的多形態(tài)應(yīng)用設(shè)計(jì)
    2.純一品牌形象設(shè)計(jì)過程圖片
        2.1 設(shè)計(jì)草圖及過程圖
第二部分：純一品牌形象設(shè)計(jì)報(bào)告(創(chuàng)作報(bào)告)
    1. 農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)需求報(bào)告
        1.1 農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品品牌機(jī)理
            1.1.1 農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品品牌
            1.1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌分類及其特征
        1.2 國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及發(fā)展分析
            1.2.1 國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析
            1.2.2 國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)分析
        1.3 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)分析
        1.4 小結(jié)
    2. 農(nóng)產(chǎn)品品牌形象多形態(tài)設(shè)計(jì)理論研究報(bào)告
        2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)中的形、意、色分析
        2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)中的包裝設(shè)計(jì)分析
        2.3 多形態(tài)標(biāo)志構(gòu)建及其體驗(yàn)分析
        2.4 小結(jié)
    3. 純一品牌形象設(shè)計(jì)過程報(bào)告
        3.1 純一品牌簡(jiǎn)介及其定位分析
        3.2 設(shè)計(jì)理念、思路和目標(biāo)
        3.3 純一品牌形象設(shè)計(jì)
            3.3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)
            3.3.2 標(biāo)志多形態(tài)延展設(shè)計(jì)
            3.3.3 品牌標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)
            3.3.4 多形態(tài)推廣圖形設(shè)計(jì)
            3.3.5 多形態(tài)圖形應(yīng)用設(shè)計(jì)
                3.3.5.1 產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)
                3.3.5.2 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
    4. 設(shè)計(jì)研究總結(jié)
    5. 參考文獻(xiàn)
    6. 致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]多樣與統(tǒng)一——論多形態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法[J]. 何佳.  藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2013(03)
[2]論“簡(jiǎn)約”在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 萬栩.  包裝工程. 2012(02)
[3]中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品廣告創(chuàng)意現(xiàn)狀及策略[J]. 張任.  新聞傳播. 2011(07)
[4]農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì):觀念導(dǎo)向與實(shí)施策略[J]. 陳令軍,王禮力.  現(xiàn)代營(yíng)銷(學(xué)苑版). 2010(09)
[5]對(duì)我國(guó)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的思考[J]. 苑雅文.  環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望. 2009(08)
[6]從色彩的視覺美感看包裝設(shè)計(jì)[J]. 李利民.  湖南包裝. 2004(02)

博士論文
[1]基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D]. 陳令軍.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2010

碩士論文
[1]平面設(shè)計(jì)中國(guó)際視覺語言與本民族特征的對(duì)話[D]. 劉晶.湖北美術(shù)學(xué)院 2011



本文編號(hào)：3484049