本論文主要基于皮爾斯符號(hào)學(xué)理論來(lái)研究電視公益廣告符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn),文章共包含四個(gè)章節(jié),從電視公益廣告符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn)元素、符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn)特征與效果、符號(hào)對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)的作用以及皮爾斯符號(hào)學(xué)理論對(duì)未來(lái)電視公益廣告的啟示這四個(gè)方面進(jìn)行闡述。首先,本論文介紹了皮爾斯符號(hào)學(xué)理論中的三分構(gòu)造理論,即一個(gè)完整的符號(hào)由再現(xiàn)體、對(duì)象以及解釋項(xiàng)構(gòu)成。在三分構(gòu)造理論的基礎(chǔ)上分析了電視公益廣告符號(hào)表現(xiàn)元素并且對(duì)符號(hào)進(jìn)行了分類,充分理解了電視公益廣告中所運(yùn)用的符號(hào)。其次,本論文分析了電視公益廣告符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn)特征,總結(jié)出符號(hào)具有開(kāi)放性、社群性的特征,又基于皮爾斯的解釋項(xiàng)理論從直接解釋項(xiàng)、動(dòng)態(tài)解釋項(xiàng)、最終解釋項(xiàng)三個(gè)方面分析了符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn)效果,總結(jié)出符號(hào)具有使受眾產(chǎn)生印象、引導(dǎo)受眾行動(dòng)以及豐富廣告內(nèi)涵的藝術(shù)表現(xiàn)效果。第三,從符號(hào)運(yùn)用對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)的基礎(chǔ)作用以及對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)的強(qiáng)化作用兩個(gè)方面進(jìn)行分析,總結(jié)出符號(hào)運(yùn)用能夠?yàn)殡娨暪鎻V告提供內(nèi)容補(bǔ)充,符號(hào)運(yùn)用使電視公益廣告通俗易懂,符號(hào)的運(yùn)用加強(qiáng)了電視公益廣告的表現(xiàn)效果,以及增強(qiáng)了其傳播效果的重要作用。最后,本論文試圖分析皮爾斯符號(hào)學(xué)理論對(duì)未來(lái)電視公益廣告符號(hào)藝術(shù)表現(xiàn)的啟示。通過(guò)分... 

【文章來(lái)源】：河北師范大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：48 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

夢(mèng)娃系列公益廣告

在整個(gè)廣告中，特定的符號(hào)：泥塑夢(mèng)娃、梅花、喜鵲、剪紙、對(duì)聯(lián)、書(shū)夢(mèng)的動(dòng)作、中國(guó)夢(mèng)的歌謠等，這些符號(hào)的使用營(yíng)造了濃濃的新年氣氛，在節(jié)氣氛中表達(dá)對(duì)祖國(guó)的祝愿，向受眾傳達(dá)二十四字核心價(jià)值觀的內(nèi)涵，這些符味著孝順、善良、誠(chéng)信等價(jià)值觀是我國(guó)的傳統(tǒng)美德，我們應(yīng)當(dāng)繼承這種美德現(xiàn)我們的中國(guó)夢(mèng)。（二）國(guó)是家篇在《國(guó)是家》篇章中，“夢(mèng)娃”歡欣鼓手，廣告以小鳥(niǎo)歸巢為背景襯托，在鏡頭前面誦讀核心價(jià)值觀，最后以“國(guó)是家”的書(shū)法結(jié)尾。見(jiàn)圖 2。

圖 3 夢(mèng)娃系列公益廣告勤為本篇表 3 勤為本畫(huà)面的主要內(nèi)容敘事敘覺(jué)的主要內(nèi)容話語(yǔ) 音樂(lè)物：泥塑夢(mèng)娃、婦女?huà)D女?huà)D儉家婦，收割收織布。夢(mèng)娃握夢(mèng)舉起（畫(huà)外音唱）靠著一雙手，歡向中國(guó)夢(mèng)，勤為本歡樂(lè)的音樂(lè)、鑼鼓聲

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]融合時(shí)代公益廣告的傳播效果與價(jià)值訴求——以2016年央視公益廣告《孝道》和《我是誰(shuí)》的數(shù)據(jù)分析為例[J]. 王曉紅,趙希婧.  電視研究. 2017(02)
[3]“無(wú)限衍義”真的無(wú)限嗎?——再論皮爾斯的解釋項(xiàng)理論[J]. 趙星植.  河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2016(06)
[4]皮爾斯符號(hào)學(xué)理論下的絕對(duì)伏特加廣告分析[J]. 劉丹丹.  科教導(dǎo)刊(上旬刊). 2016(06)
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博士論文
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碩士論文
[1]華與華電視廣告中非語(yǔ)言符號(hào)的藝術(shù)表現(xiàn)研究[D]. 梁潔.河北師范大學(xué) 2016
[2]約翰·杜威的藝術(shù)表現(xiàn)理論研究[D]. 苑娟.貴州大學(xué) 2015
[3]平面公益廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)的研究[D]. 王海鳳.蘇州大學(xué) 2015
[4]華與華電視廣告符號(hào)敘事研究[D]. 韓文舉.河北師范大學(xué) 2015
[5]皮爾斯符號(hào)學(xué)視角下符號(hào)類型在廣告中的應(yīng)用[D]. 林志偉.廣西大學(xué) 2014
[6]健康類影視公益廣告現(xiàn)狀及發(fā)展探析[D]. 張翔宇.廣西大學(xué) 2014
[7]中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在央視公益廣告中的運(yùn)用[D]. 劉彥辰.鄭州大學(xué) 2014
[8]當(dāng)下國(guó)內(nèi)公益廣告的家庭倫理主題訴求研究[D]. 張琪.西北大學(xué) 2013
[9]“中國(guó)夢(mèng) 我的夢(mèng)”系列公益廣告解讀[D]. 秦欣.西北大學(xué) 2013
[10]公益廣告中的新媒體藝術(shù)表現(xiàn)[D]. 馮洪亮.北京印刷學(xué)院 2010



本文編號(hào)：3367098