本論文主要基于皮爾斯符號學(xué)理論來研究電視公益廣告符號的藝術(shù)表現(xiàn),文章共包含四個(gè)章節(jié),從電視公益廣告符號的藝術(shù)表現(xiàn)元素、符號的藝術(shù)表現(xiàn)特征與效果、符號對藝術(shù)表現(xiàn)的作用以及皮爾斯符號學(xué)理論對未來電視公益廣告的啟示這四個(gè)方面進(jìn)行闡述。首先,本論文介紹了皮爾斯符號學(xué)理論中的三分構(gòu)造理論,即一個(gè)完整的符號由再現(xiàn)體、對象以及解釋項(xiàng)構(gòu)成。在三分構(gòu)造理論的基礎(chǔ)上分析了電視公益廣告符號表現(xiàn)元素并且對符號進(jìn)行了分類,充分理解了電視公益廣告中所運(yùn)用的符號。其次,本論文分析了電視公益廣告符號的藝術(shù)表現(xiàn)特征,總結(jié)出符號具有開放性、社群性的特征,又基于皮爾斯的解釋項(xiàng)理論從直接解釋項(xiàng)、動態(tài)解釋項(xiàng)、最終解釋項(xiàng)三個(gè)方面分析了符號的藝術(shù)表現(xiàn)效果,總結(jié)出符號具有使受眾產(chǎn)生印象、引導(dǎo)受眾行動以及豐富廣告內(nèi)涵的藝術(shù)表現(xiàn)效果。第三,從符號運(yùn)用對藝術(shù)表現(xiàn)的基礎(chǔ)作用以及對藝術(shù)表現(xiàn)的強(qiáng)化作用兩個(gè)方面進(jìn)行分析,總結(jié)出符號運(yùn)用能夠?yàn)殡娨暪鎻V告提供內(nèi)容補(bǔ)充,符號運(yùn)用使電視公益廣告通俗易懂,符號的運(yùn)用加強(qiáng)了電視公益廣告的表現(xiàn)效果,以及增強(qiáng)了其傳播效果的重要作用。最后,本論文試圖分析皮爾斯符號學(xué)理論對未來電視公益廣告符號藝術(shù)表現(xiàn)的啟示。通過分... 

【文章來源】：河北師范大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

夢娃系列公益廣告

在整個(gè)廣告中，特定的符號：泥塑夢娃、梅花、喜鵲、剪紙、對聯(lián)、書夢的動作、中國夢的歌謠等，這些符號的使用營造了濃濃的新年氣氛，在節(jié)氣氛中表達(dá)對祖國的祝愿，向受眾傳達(dá)二十四字核心價(jià)值觀的內(nèi)涵，這些符味著孝順、善良、誠信等價(jià)值觀是我國的傳統(tǒng)美德，我們應(yīng)當(dāng)繼承這種美德現(xiàn)我們的中國夢。（二）國是家篇在《國是家》篇章中，“夢娃”歡欣鼓手，廣告以小鳥歸巢為背景襯托，在鏡頭前面誦讀核心價(jià)值觀，最后以“國是家”的書法結(jié)尾。見圖 2。

圖 3 夢娃系列公益廣告勤為本篇表 3 勤為本畫面的主要內(nèi)容敘事敘覺的主要內(nèi)容話語 音樂物：泥塑夢娃、婦女婦女婦儉家婦，收割收織布。夢娃握夢舉起（畫外音唱）靠著一雙手，歡向中國夢，勤為本歡樂的音樂、鑼鼓聲

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]皮爾斯符號學(xué)在傳播學(xué)中的發(fā)展軌跡:一個(gè)學(xué)術(shù)史考察[J]. 趙星植,薛晨.  淮陰師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2017(02)
[2]融合時(shí)代公益廣告的傳播效果與價(jià)值訴求——以2016年央視公益廣告《孝道》和《我是誰》的數(shù)據(jù)分析為例[J]. 王曉紅,趙希婧.  電視研究. 2017(02)
[3]“無限衍義”真的無限嗎?——再論皮爾斯的解釋項(xiàng)理論[J]. 趙星植.  河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2016(06)
[4]皮爾斯符號學(xué)理論下的絕對伏特加廣告分析[J]. 劉丹丹.  科教導(dǎo)刊(上旬刊). 2016(06)
[5]皮爾斯的三元模式在傳播學(xué)中的意義[J]. 趙星植.  中外文化與文論. 2015(03)
[6]回到皮爾斯[J]. 趙毅衡.  符號與傳媒. 2014(02)
[7]從符號學(xué)視角解讀電視公益廣告——以央視近期熱播公益廣告為例[J]. 唐學(xué)琦.  東南傳播. 2014(08)
[8]公益廣告藝術(shù)表現(xiàn)的方法及技巧[J]. 吳向東.  中國傳媒科技. 2014(08)
[9]皮爾斯符號學(xué)和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀[J]. 季海宏.  俄羅斯文藝. 2014(02)
[10]從皮爾斯的符號學(xué)看電視廣告中的女性形象[J]. 曾冬青.  鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版). 2012(04)

博士論文
[1]皮爾斯符號學(xué)思想探索[D]. 季海宏.南京師范大學(xué) 2011

碩士論文
[1]華與華電視廣告中非語言符號的藝術(shù)表現(xiàn)研究[D]. 梁潔.河北師范大學(xué) 2016
[2]約翰·杜威的藝術(shù)表現(xiàn)理論研究[D]. 苑娟.貴州大學(xué) 2015
[3]平面公益廣告設(shè)計(jì)中視覺符號的研究[D]. 王海鳳.蘇州大學(xué) 2015
[4]華與華電視廣告符號敘事研究[D]. 韓文舉.河北師范大學(xué) 2015
[5]皮爾斯符號學(xué)視角下符號類型在廣告中的應(yīng)用[D]. 林志偉.廣西大學(xué) 2014
[6]健康類影視公益廣告現(xiàn)狀及發(fā)展探析[D]. 張翔宇.廣西大學(xué) 2014
[7]中國傳統(tǒng)文化元素在央視公益廣告中的運(yùn)用[D]. 劉彥辰.鄭州大學(xué) 2014
[8]當(dāng)下國內(nèi)公益廣告的家庭倫理主題訴求研究[D]. 張琪.西北大學(xué) 2013
[9]“中國夢 我的夢”系列公益廣告解讀[D]. 秦欣.西北大學(xué) 2013
[10]公益廣告中的新媒體藝術(shù)表現(xiàn)[D]. 馮洪亮.北京印刷學(xué)院 2010



本文編號：3367098