近年來,隨著各國政府和各大商家對互聯(lián)網(wǎng)廣告所帶來的巨大商業(yè)價值的正確認(rèn)識,互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展呈持續(xù)上升的趨勢。而優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計能使廣告主題和信息更好的得以傳達(dá)這一特點也使得對其的研究越發(fā)必要。本論文把關(guān)注點放在互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個重要組成部分——標(biāo)題字上,對以屏幕為載體的廣告標(biāo)題字的創(chuàng)意設(shè)計進(jìn)行探討和敘述,希望為互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字的設(shè)計理論研究盡一份薄力。本論文共分為四章。論文第一章闡述互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字的研究范圍和研究背景,確定互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計的必要性并得出運用創(chuàng)意設(shè)計的標(biāo)題字更能吸引受眾注意、引發(fā)廣告消費這一結(jié)論。第二章通過現(xiàn)狀分析,進(jìn)一步得出目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字設(shè)計較多關(guān)注漢字字體設(shè)計的創(chuàng)意形式,而極少關(guān)注漢字形式的來源、漢字本身的內(nèi)涵、漢字與受眾之間的關(guān)系這一設(shè)計現(xiàn)狀。從這一現(xiàn)狀出發(fā),第三章根據(jù)漢字本身所具有的敘事性特征,導(dǎo)入漢字的敘事思維理論,強調(diào)在設(shè)計過程中要關(guān)注漢字本身和廣告的接受者——受眾,從而更具體深入的探討標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計過程中標(biāo)題形式與意義之間、漢字與受眾之間的關(guān)系。隨后第四章則以第二章得出的設(shè)計現(xiàn)狀和第三章導(dǎo)入的漢字?jǐn)⑹滤季S為基礎(chǔ),對互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計的原則和... 

【文章來源】：北京印刷學(xué)院北京市

【文章頁數(shù)】：86 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒言
    1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字的研究范圍
    1.2 研究背景
        1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計的必要性
        1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告中標(biāo)題字的重要性
        1.2.3 標(biāo)題字在屏幕媒介顯示下的時代特征
    1.3 國內(nèi)外研究綜述
    1.4 研究目的及意義
    1.5 研究的基本內(nèi)容及主要方法
    1.6 研究的重難點與創(chuàng)新點
第二章 互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字的現(xiàn)狀分析
    2.1 漢字的創(chuàng)意設(shè)計分類
    2.2 現(xiàn)下廣告標(biāo)題字最具代表性的設(shè)計風(fēng)格
        2.2.1 經(jīng)典常規(guī)風(fēng)格
        2.2.2 飄逸卷線風(fēng)格
        2.2.3 簡約幾何風(fēng)格
        2.2.4 圓潤可愛風(fēng)格
        2.2.5 手繪趣味風(fēng)格
        2.2.6 藝術(shù)書法風(fēng)格
    2.3 現(xiàn)有標(biāo)題字設(shè)計存在的問題
第三章 標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計中敘事思維的導(dǎo)入
    3.1 漢字?jǐn)⑹滤季S的體現(xiàn)
        3.1.1 漢字?jǐn)⑹碌难芯楷F(xiàn)狀
        3.1.2 漢字?jǐn)⑹滤季S的定義
    3.2 漢字?jǐn)⑹滤季S的導(dǎo)入
        3.2.1 設(shè)計者通過設(shè)計強化字義
        3.2.2 受眾通過感受理解字義
第四章 互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計的原則與方法
    4.1 標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)廣告中的概念
    4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計的原則
        4.2.1 易于辨認(rèn)
        4.2.2 適用內(nèi)容
        4.2.3 協(xié)調(diào)統(tǒng)一
    4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計的方法
        4.3.1 明確設(shè)計定位
        4.3.2 確定文字體系
        4.3.3 塑造統(tǒng)一筆形
        4.3.4 完善間架結(jié)構(gòu)
        4.3.5 整合周邊環(huán)境
結(jié)論與展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄一 方正字庫字體設(shè)計總監(jiān)仇寅專訪
附錄二 研究期間個人互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題字創(chuàng)意設(shè)計作品


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]屏幕閱讀的視覺設(shè)計嬗變[J]. 顧欣,趙健.  裝飾. 2017(02)
[2]數(shù)字閱讀的基本理論問題[J]. 柯平.  圖書館. 2015(06)
[3]漢字字體設(shè)計的表象與背后[J]. 劉釗.  設(shè)計藝術(shù)(山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報). 2013(04)
[4]信息時代背景下文字的未來設(shè)計形態(tài)展望[J]. 王天甲,魏婧婧.  美術(shù)學(xué)報. 2011(06)
[5]漢字字形敘事之管窺[J]. 王繼洪.  上海大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2010(05)
[6]論中國文學(xué)史抒情和敘事兩大傳統(tǒng)[J]. 董乃斌.  社會科學(xué). 2010(03)

博士論文
[1]漢字印刷字體發(fā)展、設(shè)計與應(yīng)用研究[D]. 劉釗.中央美術(shù)學(xué)院 2007

碩士論文
[1]屏幕媒介文字信息設(shè)計研究[D]. 莫凱.湖南師范大學(xué) 2012
[2]廣告標(biāo)題字研究[D]. 劉侃.華中師范大學(xué) 2011



本文編號：3347680