近年來,隨著各國政府和各大商家對互聯(lián)網(wǎng)廣告所帶來的巨大商業(yè)價值的正確認識,互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展呈持續(xù)上升的趨勢。而優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告設計能使廣告主題和信息更好的得以傳達這一特點也使得對其的研究越發(fā)必要。本論文把關注點放在互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個重要組成部分——標題字上,對以屏幕為載體的廣告標題字的創(chuàng)意設計進行探討和敘述,希望為互聯(lián)網(wǎng)廣告標題字的設計理論研究盡一份薄力。本論文共分為四章。論文第一章闡述互聯(lián)網(wǎng)廣告標題字的研究范圍和研究背景,確定互聯(lián)網(wǎng)廣告設計的必要性并得出運用創(chuàng)意設計的標題字更能吸引受眾注意、引發(fā)廣告消費這一結論。第二章通過現(xiàn)狀分析,進一步得出目前國內互聯(lián)網(wǎng)廣告標題字設計較多關注漢字字體設計的創(chuàng)意形式,而極少關注漢字形式的來源、漢字本身的內涵、漢字與受眾之間的關系這一設計現(xiàn)狀。從這一現(xiàn)狀出發(fā),第三章根據(jù)漢字本身所具有的敘事性特征,導入漢字的敘事思維理論,強調在設計過程中要關注漢字本身和廣告的接受者——受眾,從而更具體深入的探討標題字創(chuàng)意設計過程中標題形式與意義之間、漢字與受眾之間的關系。隨后第四章則以第二章得出的設計現(xiàn)狀和第三章導入的漢字敘事思維為基礎,對互聯(lián)網(wǎng)廣告標題字創(chuàng)意設計的原則和... 

【文章來源】：北京印刷學院北京市

【文章頁數(shù)】：86 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒言
    1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告標題字的研究范圍
    1.2 研究背景
        1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告設計的必要性
        1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告中標題字的重要性
        1.2.3 標題字在屏幕媒介顯示下的時代特征
    1.3 國內外研究綜述
    1.4 研究目的及意義
    1.5 研究的基本內容及主要方法
    1.6 研究的重難點與創(chuàng)新點
第二章 互聯(lián)網(wǎng)廣告標題字的現(xiàn)狀分析
    2.1 漢字的創(chuàng)意設計分類
    2.2 現(xiàn)下廣告標題字最具代表性的設計風格
        2.2.1 經(jīng)典常規(guī)風格
        2.2.2 飄逸卷線風格
        2.2.3 簡約幾何風格
        2.2.4 圓潤可愛風格
        2.2.5 手繪趣味風格
        2.2.6 藝術書法風格
    2.3 現(xiàn)有標題字設計存在的問題
第三章 標題字創(chuàng)意設計中敘事思維的導入
    3.1 漢字敘事思維的體現(xiàn)
        3.1.1 漢字敘事的研究現(xiàn)狀
        3.1.2 漢字敘事思維的定義
    3.2 漢字敘事思維的導入
        3.2.1 設計者通過設計強化字義
        3.2.2 受眾通過感受理解字義
第四章 互聯(lián)網(wǎng)廣告標題字創(chuàng)意設計的原則與方法
    4.1 標題字創(chuàng)意設計在互聯(lián)網(wǎng)廣告中的概念
    4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告標題字創(chuàng)意設計的原則
        4.2.1 易于辨認
        4.2.2 適用內容
        4.2.3 協(xié)調統(tǒng)一
    4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告標題字創(chuàng)意設計的方法
        4.3.1 明確設計定位
        4.3.2 確定文字體系
        4.3.3 塑造統(tǒng)一筆形
        4.3.4 完善間架結構
        4.3.5 整合周邊環(huán)境
結論與展望
致謝
參考文獻
附錄一 方正字庫字體設計總監(jiān)仇寅專訪
附錄二 研究期間個人互聯(lián)網(wǎng)廣告標題字創(chuàng)意設計作品


【參考文獻】：
期刊論文
[1]屏幕閱讀的視覺設計嬗變[J]. 顧欣,趙健.  裝飾. 2017(02)
[2]數(shù)字閱讀的基本理論問題[J]. 柯平.  圖書館. 2015(06)
[3]漢字字體設計的表象與背后[J]. 劉釗.  設計藝術(山東工藝美術學院學報). 2013(04)
[4]信息時代背景下文字的未來設計形態(tài)展望[J]. 王天甲,魏婧婧.  美術學報. 2011(06)
[5]漢字字形敘事之管窺[J]. 王繼洪.  上海大學學報(社會科學版). 2010(05)
[6]論中國文學史抒情和敘事兩大傳統(tǒng)[J]. 董乃斌.  社會科學. 2010(03)

博士論文
[1]漢字印刷字體發(fā)展、設計與應用研究[D]. 劉釗.中央美術學院 2007

碩士論文
[1]屏幕媒介文字信息設計研究[D]. 莫凱.湖南師范大學 2012
[2]廣告標題字研究[D]. 劉侃.華中師范大學 2011



本文編號：3347680