發(fā)布時(shí)間：2021-06-27 10:22

　　新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展和移動(dòng)終端的廣泛普及,為廣告表現(xiàn)技法、思維方式以及表現(xiàn)形式提供了新的思路,并造就了如今被媒體信息包圍的社會(huì)生活空間。H5廣告的獨(dú)特屬性突破了時(shí)間、空間和表達(dá)方式的限制,給觀者帶來(lái)了超視覺、超感官以及超時(shí)空的體驗(yàn)。H5廣告已然成為人們了解時(shí)事、傳播資訊、多元互動(dòng)的重要媒介,成為企業(yè)品牌最受青睞的宣傳形式之一。視覺語(yǔ)言的表述仍是用戶感知、解讀、探究H5廣告并與其建立情感共鳴的基礎(chǔ)。本文聚焦于H5廣告中的視覺語(yǔ)言,主要圍繞以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究。首先,通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)的梳理對(duì)新媒體技術(shù)、H5廣告以及視覺元素的概念進(jìn)行總結(jié),并在此基礎(chǔ)上,分析H5廣告的特點(diǎn)、傳播過(guò)程以及其中的重要環(huán)節(jié),指出視覺元素在H5廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中的重要地位。其次,從H5廣告自身特性、承載H5廣告的移動(dòng)載體以及H5廣告對(duì)應(yīng)的受眾人群心理層面入手,以結(jié)合實(shí)例的方式,深入分析用戶所偏好的微觀視覺元素、不同品牌所對(duì)應(yīng)的元素差異化表達(dá)以及視覺元素在微觀層面的創(chuàng)意化表達(dá)。再次,從H5廣告的觀看規(guī)律和空間結(jié)構(gòu)方面著眼,深入分析視覺元素在H5廣告中的排布組合規(guī)律。最后,基于H5廣告多重感官一體化的特性,詳細(xì)闡述H5廣告中視覺... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：85 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

可視化H5

9跨平臺(tái)性等優(yōu)勢(shì)被大量投放在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中。3.引導(dǎo)性H5廣告通過(guò)視覺元素逐級(jí)指引用戶操作，在和用戶的互動(dòng)過(guò)程中，引發(fā)用戶極強(qiáng)的參與感與成就感，進(jìn)而促使受眾消費(fèi)。相較于傳統(tǒng)媒體而言，視覺元素具備著更深刻的引導(dǎo)價(jià)值。4.差異性在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，基于信息流投放的H5廣告更具針對(duì)性。用戶瀏覽資訊的同時(shí)，平臺(tái)對(duì)個(gè)性化的瀏覽行為、操作習(xí)慣和信息需求進(jìn)行收集與運(yùn)算，快速洞察用戶興趣內(nèi)容，了解用戶購(gòu)買消費(fèi)意圖，從而針對(duì)不同的目標(biāo)用戶投放相應(yīng)的廣告。依據(jù)受眾偏好，H5廣告的投放與接收具有差異性。這類H5廣告會(huì)隨著用戶刷新隨之更新。5.移動(dòng)性基于移動(dòng)終端設(shè)備的普及和HTML5技術(shù)的支持，H5廣告不再受到使用場(chǎng)景的限制，受眾能夠隨時(shí)隨地的獲取到廣告資訊，及時(shí)對(duì)廣告信息做出反潰突破了時(shí)間與空間的局限。6.社交性新媒體的不斷融合為H5廣告的發(fā)展帶來(lái)了更多可能。根據(jù)用戶的社交鏈，利用社交平臺(tái)進(jìn)行傳播成為廣告商的最佳選擇。受眾接收到喜愛的信息后可以一鍵分享給其他用戶、社群，信息在用戶之間不斷流轉(zhuǎn)，得以高效傳播。圖2.2與圖2.3分別為傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ヅcH5廣告的傳播模式，從兩圖比較得知，H5廣告?zhèn)鞑ツＪ礁鼮榉犀F(xiàn)下社交環(huán)境。圖2.2傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ綀D2.3H5廣告?zhèn)鞑ツＪ絹?lái)源：筆者繪制來(lái)源：筆者繪制

9跨平臺(tái)性等優(yōu)勢(shì)被大量投放在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中。3.引導(dǎo)性H5廣告通過(guò)視覺元素逐級(jí)指引用戶操作，在和用戶的互動(dòng)過(guò)程中，引發(fā)用戶極強(qiáng)的參與感與成就感，進(jìn)而促使受眾消費(fèi)。相較于傳統(tǒng)媒體而言，視覺元素具備著更深刻的引導(dǎo)價(jià)值。4.差異性在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，基于信息流投放的H5廣告更具針對(duì)性。用戶瀏覽資訊的同時(shí)，平臺(tái)對(duì)個(gè)性化的瀏覽行為、操作習(xí)慣和信息需求進(jìn)行收集與運(yùn)算，快速洞察用戶興趣內(nèi)容，了解用戶購(gòu)買消費(fèi)意圖，從而針對(duì)不同的目標(biāo)用戶投放相應(yīng)的廣告。依據(jù)受眾偏好，H5廣告的投放與接收具有差異性。這類H5廣告會(huì)隨著用戶刷新隨之更新。5.移動(dòng)性基于移動(dòng)終端設(shè)備的普及和HTML5技術(shù)的支持，H5廣告不再受到使用場(chǎng)景的限制，受眾能夠隨時(shí)隨地的獲取到廣告資訊，及時(shí)對(duì)廣告信息做出反潰突破了時(shí)間與空間的局限。6.社交性新媒體的不斷融合為H5廣告的發(fā)展帶來(lái)了更多可能。根據(jù)用戶的社交鏈，利用社交平臺(tái)進(jìn)行傳播成為廣告商的最佳選擇。受眾接收到喜愛的信息后可以一鍵分享給其他用戶、社群，信息在用戶之間不斷流轉(zhuǎn)，得以高效傳播。圖2.2與圖2.3分別為傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ヅcH5廣告的傳播模式，從兩圖比較得知，H5廣告?zhèn)鞑ツＪ礁鼮榉犀F(xiàn)下社交環(huán)境。圖2.2傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ綀D2.3H5廣告?zhèn)鞑ツＪ絹?lái)源：筆者繪制來(lái)源：筆者繪制

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新時(shí)代下的廣告形象設(shè)計(jì)與品牌塑造[J]. 賈琪.  藝術(shù)科技. 2019(08)
[2]形式美視角下H5廣告的版式設(shè)計(jì)分析[J]. 李娟.  新媒體研究. 2018(23)
[3]基于H5技術(shù)的移動(dòng)端廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式研究[J]. 陳夢(mèng)冉.  藝術(shù)科技. 2018(06)
[4]移動(dòng)端HTML5場(chǎng)景型廣告設(shè)計(jì)研究[J]. 鄭閔謙,郝珊,朱華.  設(shè)計(jì). 2017(23)
[5]從H5廣告設(shè)計(jì)看數(shù)字媒體時(shí)代虛擬美學(xué)[J]. 鄭舒逸.  數(shù)碼設(shè)計(jì). 2017(06)
[6]H5廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)分析[J]. 沈雅蘭.  大眾文藝. 2017(04)
[7]基于概念隱喻理論的交互界面設(shè)計(jì)[J]. 劉月林,李虹.  包裝工程. 2012(22)
[8]數(shù)字媒體交互藝術(shù)的沉浸式體驗(yàn)[J]. 柴秋霞.  裝飾. 2012(02)
[9]何為新媒體?[J]. 廖祥忠.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2008(05)

博士論文
[1]隱喻廣告效果研究[D]. 禹杭.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2019
[2]符號(hào)學(xué)視角下的“圖像語(yǔ)言”研究[D]. 劉和海.南京師范大學(xué) 2017
[3]視覺顯著性應(yīng)用研究[D]. 敖歡歡.中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2013

碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下平面設(shè)計(jì)元素的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)研究[D]. 孟楠.吉林建筑大學(xué) 2019
[2]新媒體視覺修辭對(duì)網(wǎng)絡(luò)情緒的影響與干預(yù)[D]. 李?yuàn)W.南昌大學(xué) 2019
[3]基于APP信息流廣告的H5頁(yè)面設(shè)計(jì)[D]. 趙奕.湖北工業(yè)大學(xué) 2019
[4]移動(dòng)端H5廣告設(shè)計(jì)研究[D]. 陳娜琦.湖北美術(shù)學(xué)院 2018
[5]視覺文化視角下的H5廣告效果研究[D]. 吳德烽.暨南大學(xué) 2018
[6]微信H5廣告的表現(xiàn)力研究[D]. 譚萌.遼寧大學(xué) 2018
[7]H5廣告的視覺表現(xiàn)與視覺傳播研究[D]. 李曉燕.成都理工大學(xué) 2018
[8]國(guó)內(nèi)微信H5廣告視覺形象的表現(xiàn)研究[D]. 周國(guó)平.廈門大學(xué) 2018
[9]基于HTML5技術(shù)的移動(dòng)端廣告設(shè)計(jì)研究[D]. 陳婧嫻.江南大學(xué) 2017
[10]基于4I理論的H5廣告營(yíng)銷策略研究[D]. 張銘珊.南昌大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3252666