“黏性”創(chuàng)意的概念來源于一本《讓創(chuàng)意更有黏性》的營銷類工具書,作者提出“SUCCESS法則”,使信息能夠吸引受眾的注意力,進而使其有所觸動并且留下深刻的印象,最終改變其行為的一種強烈附著力的方法。當前互聯(lián)網背景下,受眾接受的來自方方面面的信息多而冗雜,更容易導致注意力稀缺。廣告設計作為產品信息或理念傳達的載體,吸引目標受眾關注和維持注意并形成持久影響力更顯得重要。因此,兩者目的性相近,“黏性”創(chuàng)意應用到廣告設計以提高設計效果中有一定可行性。本文通過對“黏性”創(chuàng)意六項原則在當代廣告設計中的應用表現探究,闡述了“黏性”創(chuàng)意的創(chuàng)意思維和應用表現等內容。其研究過程主要分為以下幾個部分:“黏性”創(chuàng)意的基本含義,受眾心理需求分析及價值訴求;“黏性”創(chuàng)意的藝術特點和創(chuàng)意思維方法;“黏性”創(chuàng)意原則及在廣告設計中的表現,通過對“黏性”創(chuàng)意六條原則的分析,探究六條原則各自在廣告設計中應用表現的可行性,實現受眾對廣告設計的理解和情感維系,形成持久影響力;最后,“黏性”創(chuàng)意給廣告設計帶來的表現形式的創(chuàng)新,并認識到“黏性”創(chuàng)意可以作為當前大眾注意力稀缺的背景下廣告設計吸引受眾注意力的一種思考和有效方法。新技術催... 

【文章來源】：山東藝術學院山東省

【文章頁數】：40 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

KENZO2013年秋冬廣告來源：百度圖片網

山東藝術學院碩士學位論文12穩(wěn)定聯(lián)系；基于人們更容易記憶具體的東西，所以采用具體作為抽象表現形式的基�！梆ば浴眲�(chuàng)意設計思維采用定勢思維，以受眾認知規(guī)律和特點作為設計方向，“對癥下藥”。如圖3-2，《我在故宮修文物》電影海報，帶有裂痕的文物的殘缺處設置一個修文物的小人，結合“大歷史·小工匠”一句文案，一個無聲又偉大的職業(yè)展現在人們面前。設計基于人們的文化認同感，吸引了對故宮的關注和喜愛，更激發(fā)了人們對中華傳統(tǒng)歷史文化的敬畏和熱情�！梆ば浴眲�(chuàng)意定勢思維通過受眾的信息資料整合排列，進行嚴密的邏輯分析，利用受眾意識形態(tài)中已有的知識和感官進行關聯(lián)記憶，保證設計的定向性。思維過程中保證受眾能夠根據設計者的設計思路理解設計所要表達的內容，避免設計者主觀意識不經意間侵占客觀�！梆ば浴眲�(chuàng)意的定勢思維要注重受眾痛點收集，把廣告?zhèn)鬟_信息按不同受眾需求分類，判斷受眾痛點在哪里；繪制受眾需求地圖，結合數據分析和受眾信息反饋；充分利用互動性，利用受眾對同類其他設計的評價和吐槽進行信息積累，使受眾的形象更鮮明，對設計更具有指導意義。定勢思維的目的是為了更好的了解受眾，給設計以有力的支撐，使設計所要傳達的視覺信息、主題和內容更加明確，能夠看到現象背后的更為細致真切的因素。脫離定勢思維的廣告設計只能使受眾管中窺象的了解瑣碎信息。與單純的藝術相比，廣告設計更需要的是理性的思維模式，定勢思維能夠大幅度提升設計師設計的準確率。三、聯(lián)想想象—向有意蘊視覺語言的轉譯“黏性”創(chuàng)意以意外的方式吸引受眾注意力，即打破常規(guī)；以故事的方式改變受眾的行動。突破慣性思維的設計，往往會使受眾感到驚訝，進而引發(fā)注意和思考。聯(lián)想和想象意是針對處理后的信息和問題產生盡可能?

創(chuàng)意。想象是利用客觀存在的事物創(chuàng)造新形象的思維能力。想象能使超越時間和空間的界限，憑借語言形式帶給受眾超越其認知的視覺和觀念體驗。想象力大于創(chuàng)造力，創(chuàng)造力取決于想象力。有意蘊的設計語言是多層次、深層次的設計語言。通過聯(lián)想想象打開知識的缺口，增加設計的內涵和意味，給受眾創(chuàng)造意外的視覺吸引力又不會因為偏離軌道陷入知識詛咒�！梆ば浴眲�(chuàng)意聯(lián)想想象思維建立在合理性的基礎之上，以新的視角和層面去溝通受眾的心理認知。引導受眾從無意注意到有意注意并樂于深入的理解設計作品，產生持久影響力。如圖3-3，日本分子生物學會期刊《GenestoCells》封面設計之一，畫面主體看似紫色鳶尾花，細看會發(fā)現這些花朵表現的是蛋白質的二級結構α螺旋和β折疊的形態(tài)。期刊每期的封面都是通過浮世繪風格的設計對某一個生物學原理進行解釋，把復雜的生物學原理轉化為便于人們理解的語言形式，實現了設計與科學的完美結合�！梆ば浴眲�(chuàng)意思維過程中，聯(lián)想想象通過新奇事物給予受眾思考的空間，引發(fā)興趣和關注。通過開放性的思維模式創(chuàng)造一種“不可預知性”，使受眾產生一種“意料之外，情理之中”的驚喜感。“黏性”創(chuàng)意思維通過突破人們原有思維基�；蚨ㄊ�，用打開知識缺口的方式傳遞信息，以引起人們反思；同時把聯(lián)想創(chuàng)造建立在一定的維度之內，幫助受眾修復這個缺口。這個維度就是受眾的現有的觀念意識形態(tài)以及在此基礎上所能擴展的認知承受力。就像人們在學習知識點后，通過練習題可以發(fā)現知識點的欠缺，并且更能加深記憶。圖3-3《GenestoCells》封面來源：百度圖片網


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