隨著城市化進程的加快和旅游消費市場的轉(zhuǎn)型升級,旅游業(yè)逐漸成為驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點。旅游目的地形象所具有的驅(qū)動效應(yīng)及其現(xiàn)實價值意義促使人們加快了對旅游目的地品牌視覺形象的發(fā)展研究。旅游目的地品牌形象視覺識別設(shè)計是依托區(qū)域的歷史文化資源、自然生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源、經(jīng)濟環(huán)境資源和人文文化資源構(gòu)建品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)設(shè)計要素,運用基礎(chǔ)設(shè)計要素多元組合應(yīng)用到旅游小鎮(zhèn)的實體環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)虛擬環(huán)境和人文行為環(huán)境中。由此展現(xiàn)旅游小鎮(zhèn)所具有的資源優(yōu)勢,傳播旅游小鎮(zhèn)的資源信息,從而提升旅游小鎮(zhèn)的知名度和影響力。本文通過對佛堂古鎮(zhèn)品牌形象視覺識別設(shè)計進行探討研究,提升佛堂古鎮(zhèn)品牌形象價值。佛堂古鎮(zhèn)歷經(jīng)千年,憑借雙林禪寺、義烏江航運開發(fā)幾度沉浮,而成為浙江省遠(yuǎn)近聞名的數(shù)百年長盛不衰的商埠。佛堂古鎮(zhèn)以其突出的古商業(yè)文化、古民居文化和佛教文化,被評為中國歷史文化名鎮(zhèn)。但在經(jīng)濟快速發(fā)展時期,公路和鐵路運輸相比于水路更加便捷,運輸成本低、速度快、貨物回流速度高,而使得古鎮(zhèn)發(fā)展逐漸放緩。當(dāng)?shù)卣疄榱酥噩F(xiàn)古鎮(zhèn)風(fēng)光,引入了專業(yè)的規(guī)劃設(shè)計機構(gòu)。對古鎮(zhèn)發(fā)展定位,發(fā)展模式提出了合理有效的建議和方法。本文通過對佛堂古鎮(zhèn)品牌形象視... 

【文章來源】：浙江工業(yè)大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

旅游小鎮(zhèn)建設(shè)目的（資料來源：作者自繪）

圖 2-1 旅游小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀（資料來源：作者自繪）2.2.1 定位不明確，主題不突出旅游小鎮(zhèn)品牌形象視覺識別設(shè)計是在充分調(diào)研研究，分析定位的情況下通過系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的方式設(shè)計而成。旅游小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟、地域等相關(guān)因素通過多元整合，結(jié)合消費市場的發(fā)展趨勢，設(shè)計形成獨居特色、具有差異化的區(qū)域視覺形象。

圖 2-2 SWOT 態(tài)勢分析圖（資料來源：作者自繪）1.運用 SWOT 態(tài)勢分析模型分析旅游小鎮(zhèn)可用于形象定位的資源狀況：（1）內(nèi)部優(yōu)勢（S）：①旅游資源豐富。旅游小鎮(zhèn)具有豐富的自然生態(tài)資源、歷史人文資源。獨特的旅游資源對游客具有較強的吸引力，并且能夠很好地開發(fā)成為旅游產(chǎn)品，產(chǎn)生經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益。旅游資源分為有形可視資源和無形的文化資源，這些資

【參考文獻】：
期刊論文
[1]大運河文化視域下茶品牌形象設(shè)計研究[J]. 王雅萍.  福建茶葉. 2020(05)



本文編號：3116439