發(fā)布時(shí)間：2021-01-25 04:39

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們物質(zhì)生活水平的不斷提高,對精神生活的要求也越來越高,隨之而來的是精神壓力也在不斷增加�，F(xiàn)如今,因?yàn)楣ぷ骱蛯W(xué)習(xí)的壓力以及生存壓力等各種原因?qū)е率叩臋C(jī)率逐年增長。長期的失眠不僅會(huì)影響睡眠質(zhì)量,導(dǎo)致記憶功能、注意力、工作效率下降,影響生活質(zhì)量和身心健康,受失眠困擾的人群急需改善睡眠。但是國內(nèi)市場上缺少全面、專業(yè)售賣助眠產(chǎn)品的品牌,產(chǎn)品質(zhì)量也良莠不齊,給消費(fèi)者帶來很大的不便與困擾。本次設(shè)計(jì)的選題是助眠用品品牌形象設(shè)計(jì)及運(yùn)用,以自創(chuàng)線上品牌“尋·寐”為例。本課題的核心是,為滿足失眠群體方便購買助眠產(chǎn)品的需求,對市場現(xiàn)有助眠產(chǎn)品進(jìn)行整合,打造綜合類助眠產(chǎn)品線上品牌“尋·寐”品牌,以解決購買繁瑣的問題。為失眠人群提供一站式購買商品服務(wù)�！皩ぁっ隆彼磉_(dá)的就是在失眠的痛苦中找尋到安然入眠的良方,品牌理念是“為失眠人群提供助眠產(chǎn)品多樣性選擇的品牌”。該品牌具有產(chǎn)品樣式新穎、種類齊全、效果顯著的優(yōu)點(diǎn)。品牌形象定位為中端助眠品牌;品牌渠道定位為線上渠道,淘寶店鋪售賣;品牌人群定位為關(guān)注睡眠品質(zhì)的消費(fèi)群體,主要針對追求生活品質(zhì)的中間層中等收入的白領(lǐng)或藍(lán)領(lǐng)的中青年人。品牌理念是“你... 

【文章來源】： 陽曉慧 新疆藝術(shù)學(xué)院

【文章頁數(shù)】：30 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

微信調(diào)查問卷

助眠用品品牌形象設(shè)計(jì)及運(yùn)用——以自創(chuàng)品牌“尋·寐”為例62“尋·寐”品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思2.1“尋·寐”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)形象分析品牌標(biāo)志在品牌的形象中占據(jù)非常重要的地位，它是整個(gè)品牌的靈魂，是消費(fèi)者對品牌重要的記憶符號，對推廣和傳播起到很好的效果。好的標(biāo)志會(huì)使消費(fèi)者記憶非常深刻。并且品牌內(nèi)所有的產(chǎn)品都與標(biāo)志融合在一起，具有象征性的作用。品牌標(biāo)志主要是由品牌的中英文字變形和圖形聯(lián)想法結(jié)合組成。組合的形式要根據(jù)具體使用環(huán)境做微妙的變換�！皩�·寐”品牌標(biāo)志(如圖2）完整型由品牌的中文名稱組合法、意象圖形組合構(gòu)成。“尋·寐”品牌標(biāo)志為了突出“尋找快速入眠的助眠產(chǎn)品”的品牌理念文化，標(biāo)志主體標(biāo)志采用扁平化的象征手法方式展現(xiàn)，整體標(biāo)志呈“月亮”樣式為基本元素，呈現(xiàn)出在時(shí)空中尋找夜寐的意思�！霸铝痢闭w是由幾何圖形表達(dá)，同時(shí)代替原有“寐”字偏旁寶蓋上的比劃點(diǎn)�！皩っ隆眱勺钟靡r線字體并用全名組合法展現(xiàn)出來。其整體形象圓潤簡潔，風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一，整體構(gòu)圖圓潤、飽滿，很好的體現(xiàn)出“尋·寐”品牌需要視覺語言傳達(dá)的理念。圖2“尋寐”品牌標(biāo)志2.2“尋·寐”品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)配色的選擇心理學(xué)研究表明，綠色、藍(lán)色、紫色等冷色調(diào)的顏色可助于睡眠。綠色，是大自然的顏色，給人以舒適、平靜的感覺，有助于身心的放松和休息。紫色帶給人一種莊重、暗淡的效果，有較強(qiáng)的催眠作用。藍(lán)色可以減慢人緊繃的情緒，給人一種鎮(zhèn)靜、安神、舒適、降壓的作用，對助眠具有一定的效果�！皩�·寐”品牌的標(biāo)志在這些顏色中挑選藍(lán)色作為品牌的主色調(diào)，由于藍(lán)色受到各個(gè)年齡段的青睞，所以選擇淡藍(lán)色為“尋·寐”品牌標(biāo)志形象的顏色。

助眠用品品牌形象設(shè)計(jì)及運(yùn)用——以自創(chuàng)品牌“尋·寐”為例73“尋·寐”品牌形象設(shè)計(jì)概述3.1品牌形象設(shè)計(jì)的重要性品牌的形象設(shè)計(jì)對于各個(gè)品牌來說都有著非常重要的意義和價(jià)值。一個(gè)品牌如何在眾多同行業(yè)的品牌中脫穎而出，消費(fèi)者最先通過品牌的品牌形象設(shè)計(jì)認(rèn)識品牌，它是一個(gè)品牌的標(biāo)簽。品牌通過形象設(shè)計(jì)表達(dá)品牌文化和品牌理念，通過形象設(shè)計(jì)抓住消費(fèi)者的眼球提升消費(fèi)者好感，對于一個(gè)品牌來說是至關(guān)重要的。3.2“尋·寐”品牌企業(yè)視覺識別應(yīng)用設(shè)計(jì)“尋·寐”品牌視覺識別應(yīng)用的設(shè)計(jì)是“尋·寐”品牌形象最基本的功能，是品牌形象的核心，是“尋·寐”品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)。它代表品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格。是最直接的視覺形象表達(dá)系統(tǒng)。覆蓋了企業(yè)視覺識別系統(tǒng)最基本的品牌形象設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到各個(gè)不同的媒介中。具有標(biāo)準(zhǔn)性和權(quán)威性。其中“尋·寐”品牌企業(yè)視覺識別應(yīng)用設(shè)計(jì)主要由基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩個(gè)部分組成�；A(chǔ)部分主要包括品牌標(biāo)志的輔助圖形、輔助色、標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)、規(guī)定印刷字體等一些形象的基礎(chǔ)構(gòu)建。輔助圖形又呈象征圖形，其作為品牌形象的輔助圖形識別，用來強(qiáng)化品牌形象，增強(qiáng)視覺律動(dòng)感�！皩�·寐”品牌的輔助圖形（如圖3）設(shè)計(jì)是由品牌的logo和旗下產(chǎn)品結(jié)合設(shè)計(jì)出來的具象圖形，其輔助圖主要以簡單的幾何圖形組合方式展現(xiàn)，多種顏色搭配，有層次感，緩解情緒，將輔助圖形用于各類產(chǎn)品的包裝、場景運(yùn)用以及實(shí)際應(yīng)用中。豐富產(chǎn)品的整體形象，強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容。增添輕松感會(huì)減少失眠患者緊張猶豫的情緒。豐富整個(gè)“尋·寐”品牌形象的美學(xué)價(jià)值。圖3“尋寐”品牌的輔助圖形


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