2008年對(duì)于中國(guó)公益事業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)特殊年份,在此之前的中國(guó)公益事業(yè)主要依靠政府的力量,汶川大地震之后,民眾的公益認(rèn)知和熱情得以極大地提升,民間公益組織大量出現(xiàn)并且發(fā)揮出越來(lái)越重要的作用。近年來(lái)中國(guó)公益事業(yè)逐步進(jìn)入較為穩(wěn)健的發(fā)展階段,隨著品牌概念被逐漸應(yīng)用在公益領(lǐng)域中,許多公益品牌也因此加強(qiáng)了品牌化建構(gòu)和設(shè)計(jì)推廣的力度。目前,國(guó)內(nèi)針公益品牌的研究大多從社會(huì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)和傳播學(xué)等學(xué)科開(kāi)展,從設(shè)計(jì)學(xué)的角度來(lái)看,對(duì)公益品牌的研究使用的大多是常規(guī)的品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的思維和方法,從其他跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的角度切入進(jìn)行研究的相對(duì)較少。筆者研究生三年通過(guò)對(duì)品牌設(shè)計(jì)的深入學(xué)習(xí)以及在信息設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域中設(shè)計(jì)思維與方法上的拓展研究,有意識(shí)地將服務(wù)設(shè)計(jì)相關(guān)理念、方法、工具與現(xiàn)有的品牌建構(gòu)與設(shè)計(jì)推廣進(jìn)行關(guān)聯(lián)思考,以另一種研究視角來(lái)重新分析與理解公益品牌建構(gòu)與公益品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與外延,通過(guò)具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐探索,展開(kāi)對(duì)公益品牌建構(gòu)與設(shè)計(jì)推廣的探討。全文通過(guò)五個(gè)章節(jié)展開(kāi)研究:第一章介紹了本課題研究的背景、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究目的和方法、難點(diǎn)以及創(chuàng)新點(diǎn),說(shuō)明了本課題研究的重要性和必要性。第二章闡釋了公益品牌的基本概念與研究... 

【文章來(lái)源】：四川美術(shù)學(xué)院重慶市

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

ProductRedPreject品牌產(chǎn)品Fig1-1ProductRedProjectbrandedproduct

品牌管理與規(guī)范執(zhí)行保證實(shí)施效果，重視公的項(xiàng)目進(jìn)度實(shí)施情況，樹(shù)立積極正面品牌形營(yíng)了解品牌執(zhí)行力。廣息與公眾做溝通交流常用的手法很多，例如互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行傳播等筆者將在下面一節(jié)品牌設(shè)計(jì)推廣的一般方法推廣推廣包括品牌核心符號(hào)、文字、圖案、應(yīng)用把其品牌理念、文化和價(jià)值等抽象信息通過(guò)其用戶群。品牌形象也是用戶同品牌的第一形象識(shí)別產(chǎn)生品牌感知，形成品牌聯(lián)想，產(chǎn)有鮮明的視覺(jué)識(shí)別特色。比如說(shuō)嫣然天使基溫暖傳達(dá)了其品牌文化，從視覺(jué)上直觀的與

四川美術(shù)學(xué)院碩士學(xué)位論文 第 3 章 公益品牌建構(gòu)過(guò)程中服務(wù)設(shè)計(jì)思維的介入拍照、錄音、攝像的手法進(jìn)行記錄。3.2.2.3 藍(lán)圖分析服務(wù)藍(lán)圖是一種借助于服務(wù)的流程，持續(xù)而準(zhǔn)確地描述用戶行為流程、前臺(tái)和后臺(tái)服務(wù)支持過(guò)程，以及服務(wù)的有形證據(jù)來(lái)完整直觀地展示服務(wù)體系的工具[19]。如圖 3-2，筆者使用服務(wù)藍(lán)圖梳理清中心服務(wù)系統(tǒng)中的在每一個(gè)接觸點(diǎn)上殘疾人的行為以及相應(yīng)的前后臺(tái)的支持過(guò)程，還原了中心服務(wù)系統(tǒng)運(yùn)作的全流程，為后面進(jìn)行分析各利益相關(guān)者的行為問(wèn)題分析和需求洞察打下基礎(chǔ)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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