<正>插畫又被稱為插圖,起初是附在文字中對正文部分起補(bǔ)充說明或者欣賞的作用。插畫也是一種藝術(shù)形式,是現(xiàn)代設(shè)計中較為重要的視覺傳達(dá)形式。插畫因其形象的直觀性、生活化和獨(dú)特的藝術(shù)感染力在當(dāng)代受到很多年輕人的喜愛,已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域,包括文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面。并且隨著藝術(shù)的日益商品化和新的繪畫材料及工具的出現(xiàn), 

【文章來源】：食品工業(yè). 2020,41(11)北大核心

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

丘比果醬包裝設(shè)計

Jam and Jelly這種果醬的包裝（見圖3）在瓶貼的選取上是選擇了透明瓶貼，這種瓶貼的透明性能讓消費(fèi)者更容易地看到里面的果肉質(zhì)量、色澤以及果肉成分。在設(shè)計中用白色的字體占據(jù)主體地位，另外會把不同口味的果醬中的代表水果用插畫的表現(xiàn)形式進(jìn)行平面繪制，用黑色線條進(jìn)行外輪廓勾邊，水果整體一分為二，一邊是水果原色；另一邊則在原來的水果基礎(chǔ)上進(jìn)行黑色原點(diǎn)的繪制，這種明亮的線條運(yùn)用和極具線條感的描繪，頗具波普藝術(shù)的味道，簡單的設(shè)計表達(dá)形式形成了自己的風(fēng)格，使得整體具有很強(qiáng)的識別性。Les Délicesde Michèle品牌的果醬包裝（見圖4）采用了插畫和水彩相結(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)形式，利用水果照片作為設(shè)計的題材和主體，主觀地將水果進(jìn)行放大，突出水果的直觀性和視覺主體地位，在每個水果上添加一些好玩有趣的插畫元素和水果進(jìn)行搭配，形成火箭、熱氣球、蹺蹺板、手推車抑或是高爾夫球，突出水果的特性，這種天馬行空的想象力使得畫面變得有趣生動，讓人腦洞大開、眼前一亮。每種口味的果醬包裝背景都選用與其相似的水果顏色，用水彩的形式進(jìn)行背景的處理，非常清新自然，具有很強(qiáng)的藝術(shù)審美性和完整的畫面感，為設(shè)計師提供了很多思路。圖4 Les Délicesde Michèle果醬包裝設(shè)計

圖3 Jam and Jelly果醬包裝設(shè)計FRUIT&VEGETABLE JAM是韓國的一種水果蔬菜的果醬（見圖5），圓圓的玻璃瓶身采用長條形的插畫似乎和我國的果醬包裝有很強(qiáng)的相似性，但是該包裝的展示效果卻極不相同，整個包裝采用一幅完整的插畫講述了每一種果醬的誕生過程，像是講故事一樣將農(nóng)民一年四季種植水果的過程都完整地呈現(xiàn)出來。雖然采用的是扁平畫法，但是整個畫面中的近景、中景以及遠(yuǎn)景都層次分明，具有很強(qiáng)的空間感，運(yùn)用不同的色塊來區(qū)分地塊和種植地，將農(nóng)民的種植過程描繪的比較清晰，讓消費(fèi)者感受到原生態(tài)的種植，從而對產(chǎn)品有種安心感。這種包裝中采用風(fēng)景插畫的手法也拉近了消費(fèi)者和商品的距離感，加大了消費(fèi)者對食品的認(rèn)同感，使消費(fèi)者能夠放心購買，從而提升產(chǎn)品的銷售額。


本文編號：2988599