發(fā)布時(shí)間：2017-09-21 20:05

  本文關(guān)鍵詞：英漢廣告中的言語行為轉(zhuǎn)喻對(duì)比研究

  更多相關(guān)文章： 腳本理論 言語行為轉(zhuǎn)喻 中英文廣告 對(duì)比研究

【摘要】：商業(yè)廣告是廣告的一種主要形式,其最終目的在于勸說消費(fèi)者使用或購買其產(chǎn)品或服務(wù)。為達(dá)到勸說的目的,廣告商會(huì)采用各種方式和手段,廣告商的廣告創(chuàng)作和消費(fèi)者對(duì)廣告的解讀則顯得尤其重要。為了能對(duì)廣告的創(chuàng)作有所幫助,本文以龐特和桑伯格的腳本理論為基礎(chǔ)對(duì)中英文廣告中言語行為轉(zhuǎn)喻的使用情況進(jìn)行了嘗試性對(duì)比研究,旨在找出兩種廣告語言中言語行為轉(zhuǎn)喻使用的異同,并對(duì)可能導(dǎo)致其異同的原因進(jìn)行了討論分析。筆者根據(jù)其接觸的各類報(bào)紙、雜志以及可用的網(wǎng)絡(luò)隨機(jī)摘錄了120條中文廣告和120條英文廣告,并將這些廣告根據(jù)腳本理論中的各組成成分進(jìn)行分類,對(duì)廣告中出現(xiàn)的各成分及其頻率做了定量和定性分析,找出異同點(diǎn)并嘗試探究其可能原因,其中,在決定各成分的頻率是否有顯著性差異上,本文采用了卡方檢測(cè)。本文首先回顧了前人對(duì)廣告語的研究,總結(jié)了前人研究的不足之處,并據(jù)此給出本研究的意義。而后本文簡(jiǎn)要介紹了該研究所需的理論,主要包括腳本理論、塞爾的言語行為理論以及布朗和萊文森的面子理論。根據(jù)言語行為腳本作者提出了廣告腳本,并根據(jù)這一理論框架對(duì)中英文廣告中的言語行為轉(zhuǎn)喻進(jìn)行分類,手動(dòng)計(jì)算出廣告中的各個(gè)成分的出現(xiàn)頻率。結(jié)果顯示,中英文廣告中出現(xiàn)最多的成分均為前段成分,其次是后段成分,最少的均為核心段成分；不同點(diǎn)是中文中的核心段成分所占比例小于英文。筆者嘗試探究導(dǎo)致上述異同點(diǎn)的原因并得出結(jié)論,人們交往的禮貌動(dòng)機(jī)是導(dǎo)致相同點(diǎn)的主要原因,而造成不同點(diǎn)的主要原因是中西方文化對(duì)于沖突的態(tài)度的差異。另外,筆者還對(duì)比分析了腳本理論和言語行為理論對(duì)間接言語行為的推理機(jī)制。最后,筆者總結(jié)了本文的主要發(fā)現(xiàn)和本文的局限性,并對(duì)以后的相關(guān)研究提出了改進(jìn)建議。
【關(guān)鍵詞】：腳本理論 言語行為轉(zhuǎn)喻 中英文廣告 對(duì)比研究
【學(xué)位授予單位】：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：H15;H315
【目錄】：

• Acknowledgements4-5
• ABSTRACT5-7
• 摘要7-10
• Chapter One Introduction10-14
• 1.1 Background of the Research10-11
• 1.2 Objectives of the Present Study11-12
• 1.3 Significance of the Research12-13
• 1.4 Organization of the Research13-14
• Chapter Two Literature Review14-26
• 2.1 Previous Accounts of Metonymy14-19
• 2.1.1 The Classical Views on Metonymy14-15
• 2.1.2 The Cognitive Views on Metonymy15-16
• 2.1.3 Panther and Thornburg's Theory of Speech Act Metonymy16-19
• 2.2 Searle's Speech Act Theory19-22
• 2.3 Brown and Levinson's Politeness Theory22-24
• 2.4 Previous Linguistic Studies on Advertisement24-25
• 2.5 Summary25-26
• Chapter Three Theoretical Framework26-30
• 3.1 Persuasive Nature of Advertisement26
• 3.2 Application of Panther and Thornburg's Scenario Theory to the Construction of Persuasion Scenario26-28
• 3.3 Application of Panther and Thornburg's Scenario Theory to the Construction of Ad Scenario28-30
• Chapter Four Research Methodology30-42
• 4.1 Data Collection30
• 4.2 Research Questions30-31
• 4.3 Data Analysis31-42
• 4.3.1 Data Classification31-33
• 4.3.2 Statistical Description of the Data33-35
• 4.3.3 Discussion of Statistical Results35-42
• Chapter Five Discussion of the Reasons for Differences and Similarities in theUse of Speech Act Metonymy between Chinese and English Ads42-54
• 5.1 Politeness Principle Underlying Both Chinese and English Ads42-49
• 5.2 Cultural Differences Underlying Chinese and English Ads49-54
• Chapter Six Comparison of the Working Mechanisms in Handling IndirectSpeech Act between the Two Theories54-61
• 6.1 Working Mechanism of Panther and Thornburg's Scenario Theory in Inferring Indirect Speech Act54-57
• 6.2 Working Mechanism of Searle's Speech Act Theory in Inferring Indirect Speech Act57-59
• 6.3 Some Comments on the Rationale of the two Theoretical Frameworks59-61
• Chapter Seven Conclusion61-64
• 7.1 Main Findings of the Research61-62
• 7.2 Summary of the Research62
• 7.3 Limitations of this Research and Suggestions for Future Research62-64
• References64-67
• Appendix67-75
• 攻讀碩士期間發(fā)表的論文75

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：896585