本文關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)中模糊限制語(yǔ)的應(yīng)用

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【摘要】：為了更好地發(fā)揮廣告的作用,很多廣告語(yǔ)中都表現(xiàn)出了較強(qiáng)的模糊性。模糊性作為語(yǔ)言的基本特征之一,在日常生活的各個(gè)領(lǐng)域都得到了廣泛的應(yīng)用。我們從語(yǔ)言學(xué)的視角對(duì)廣告語(yǔ)言的模糊性進(jìn)行分析,得出模糊性限制語(yǔ)的概念。從廣告語(yǔ)用功能進(jìn)行研究,將模糊限制語(yǔ)分為兩種類型,即對(duì)話語(yǔ)本身做出模糊限制和通過(guò)對(duì)說(shuō)話者本人做出模糊限制(Shields)。從模糊限制語(yǔ)的內(nèi)涵與分類、廣告語(yǔ)言模糊性的依據(jù)與使用、語(yǔ)言的模糊性特征以及廣告語(yǔ)的語(yǔ)義模糊、句法模糊、修辭模糊等特征分析,從利弊兩方面為廣告模糊限制語(yǔ)的使用提供了理論參考,并通過(guò)廣告設(shè)計(jì)的針對(duì)性和有效性,為商品的宣傳效果提供更為有力的支持。
【作者單位】： 東北農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告 模糊性 模糊語(yǔ)言
【分類號(hào)】：H030
【正文快照】： 隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步,不同內(nèi)容的廣告在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體的承載下,滲透到人們生活的各個(gè)角落,廣告成為影響人們的價(jià)值觀和商品喜好的一種主要方式。廣告是一種商品信息傳遞的有效方式,一個(gè)好的廣告表現(xiàn)出了醒目及突出主題、文字簡(jiǎn)潔、內(nèi)涵準(zhǔn)確等特征,那些容

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本文編號(hào)：815070