本文關鍵詞：從語言學和社會認同角度試析移動通信廣告語中的隱含意

  更多相關文章： 通信廣告語中的隱含意 話語分析 社會認同 會話含義 人際語法隱喻

【摘要】：作為一種重要的信息傳播形式和營銷手段,廣告在現(xiàn)代社會中起到了舉足輕重的作用。近幾年來,廣告逐漸成為一門流行的研究學科,對其研究涉及到如經濟學,媒體傳播,美學和心理學等諸多領域。然而,相對以上領域,在語言學領域和社會文化認同領域對廣告的研究仍然不多。 本文旨在對中英文通信類產品廣告語中的隱含意義進行話語分析。首先,本文對廣告語和文化社會認同給出了清晰的定義。其次,本文介紹了相關學術理論(如會話含義,人際語法隱喻,概念隱喻等)和研究方法作為指導依據(jù)。接著,本文結合語言學和社會認同理論框架對具體的中英文通信運營商的廣告語案例進行話語分析,探討了廣告語隱含意中的話語特點和形式內容。最后,本文闡述了不同地域的人們的文化和社會認同是如何對廣告語隱含意義產生影響的。在語言學層面上,通過消費者社會身份和文化心理對廣告語具體反應的研究,體現(xiàn)出了該廣告語話語分析的價值,并且有助于人們對廣告語言進行改進。
【關鍵詞】：通信廣告語中的隱含意 話語分析 社會認同 會話含義 人際語法隱喻
【學位授予單位】：上海外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：H15
【目錄】：

• Acknowledgements4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-9
• Introduction9-12
• Chapter One Literature Review12-20
• 1.1 Overview of Advertising Language12-17
• 1.1.1 Definition of Advertising Language13
• 1.1.2 Distinguishing Advertising Language from Other Language Forms13-15
• 1.1.3 Review of Previous Research on AdVertising Language15-17
• 1.2 Overview of Cultural and Social Identity17-20
• 1.2.1 Definition of Cultural Identity17-18
• 1.2.2 Definition of Social Identity18
• 1.2.3 Review of Previous Studies on Advertising Language with Cultural and Social Identity18-20
• Chapter Two Theoretical Framework and Research Methodology20-32
• 2.1 Towards a Framework for Interpreting the Implied Meaning in Mobile Communications Advertising20-31
• 2.1.1 Linguistic Theoretical Framework for Interpreting the Implied Meaning in MC Advertising20-28
• 2.1.1.1 Grice's Implicature Theory21-23
• 2.1.1.2 Halliday's Interpersonal Function and Grammatical Metaphor Theory23-26
• 2.1.1.3 Lakoff and Johnson's Conceptual Metaphor Theory26-28
• 2.1.2 Social Idenity Theoretical Framework for Explaining the Implied Meaning in MC Advertising28-31
• 2.1.2.1 Social-categorization29-30
• 2.1.2.2 Social Comparison30-31
• 2.1.2.3 Positive Distinctiveness31
• 2.2 Methodology for the Present Study31-32
• 2.2.1 Data Collection32
• 2.2.2 Methods for Analyzing the Advertising Discourse32
• Chapter Three Analyzing the Implied Meaning in MC Advertising Discourse withinthe Framewcrk of Linguistic Theories32-63
• 3.1 The Context of Situation to Analyze the Impl ied Meaning of MC Advertising Discourse41-48
• 3.1.1 Addressor,Addressee and Setting43-45
• 3.1.2 Code,Channel and Purpose45-48
• 3.2 The Representation of Discourse Structure to Analyze the Implied Meaning of MC Adverising Discourse48-54
• 3.2.1 Theme Structure49-51
• 3.2.2 Grammatical Structure51-54
• 3.3 Rhetorical Strategies to Analyze the Impl ied Meaning of MC Advertising Discourse54-63
• 3.3.1 Covert Communication Applied in Advertising55-56
• 3.3.2 Puns in Advertising56-60
• 3.3.3 Metaphors in Advertising60-63
• Chapter Four Explaining the Implied Meaning in MC Advertising Discourse withinthe Framework of Social Identity Theory63-71
• 4.1 Language,Culture,and Social Identity63-64
• 4.2 Explaining the Implied Meaning in MC Advertising Discourse with the Socia Identity Theory64-71
• 4.2.1 Implied Meaning in MC Advertising Discourse and Social-categorization of Consumer64-67
• 4.2.2 Implied Meaning in MC Adverrising Discourse and Social Comparison of Consumer67-70
• 4.2.3 Implied Meaning in MC Advertising Discourse and Positive Distinctiveness70-71
• Conclusion71-75
• Bibliography75-79

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：770575