本文關(guān)鍵詞：生態(tài)視角下的中英文公益廣告對比研究

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【摘要】：當(dāng)今世界,越來越多的環(huán)境和社會問題引發(fā)了人類的思考,而公益廣告作為一種向社會公眾傳播對其有益的社會觀念的廣告活動,對建設(shè)社會主義精神文明,促進(jìn)人與自然、人與社會和諧發(fā)展意義重大。因而引起了學(xué)者廣泛地探討和研究。我國許多學(xué)者從不同角度對公益廣告進(jìn)行了細(xì)致的研究,但從生態(tài)角度對公益廣告進(jìn)行研究的卻是少之又少,更不用說把二者相結(jié)合的對比分析研究。因此,從生態(tài)視角研究中英文公益廣告有著重要的理論和現(xiàn)實意義。 本文以收集到的中英文各150條公益廣告文本為語料,從生態(tài)觀下的人與自然、人與社會、人與人三方面,對中英文公益廣告進(jìn)行較為深入細(xì)致的定性和定量分析,旨在發(fā)現(xiàn)中英文公益廣告的異同點,并且探討隱藏于背后的社會文化因素。研究結(jié)果如下： 在公益廣告這個生態(tài)系統(tǒng)中,中英文公益廣告都有各自的生態(tài)位。通過對比比較發(fā)現(xiàn),中英文公益廣告有相似的生態(tài)主題,如動植物保護(hù),節(jié)約資源等,體現(xiàn)了人類預(yù)防生態(tài)危機(jī)和構(gòu)建生態(tài)文明意識的增強。還有一些生態(tài)主題只在一方的公益廣告中有所體現(xiàn),如計劃生育,反對槍支等,反映了不同的政府政策法規(guī)。甚至在相同的生態(tài)主題中,中英文公益廣告給予的關(guān)注度也有所不同,如中文公益廣告在保護(hù)植物和節(jié)約用水上占大多數(shù),而英文公益廣告則把目光更多聚焦在了保護(hù)動物和節(jié)能減排等上,主要原因是經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展程度的差異。此外,中英文公益廣告中還體現(xiàn)了豐富的生態(tài)學(xué)原理和生態(tài)文化,如中文公益廣告中的整體有序原理、“天人合一”哲學(xué),英文公益廣告中的干擾理論等,說明了中國和說英語國家文化背景的不同。 文章從生態(tài)的角度對中英文公益廣告進(jìn)行對比研究,以期加深對中英文公益廣告生態(tài)理論和生態(tài)文化內(nèi)涵的理解,從而促進(jìn)公益廣告事業(yè)的發(fā)展。進(jìn)一步看,文章有助于中國和講英語的國家之間跨文化交際的成功,為推動整個自然界的和諧永續(xù)發(fā)展提供些許幫助。
【關(guān)鍵詞】：生態(tài) 中文公益廣告 英文公益廣告 對比研究
【學(xué)位授予單位】：西安工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：H05
【目錄】：

• Abstract3-5
• 摘要5-7
• Contents7-10
• 1 Introduction10-13
• 1.1 Research Background10-11
• 1.2 Research Significance11
• 1.3 Thesis Layout11-13
• 2 Literature Review13-24
• 2.1 Overview of Advertising13-15
• 2.1.1 The Definition of Advertising13
• 2.1.2 Classifcation of Advertising13-14
• 2.1.3 Previous Studies on Advertising14-15
• 2.2 Overview of PSA15-20
• 2.2.1 The Definition of PSA15-16
• 2.2.2 Characteristics of PSA16-17
• 2.2.3 Functions of PSA17
• 2.2.4 Previous Studies on PSA17-20
• 2.3 Overview of Ecology20-22
• 2.3.1 The Definition of Ecology20
• 2.3.2 Development of Ecology20-22
• 2.4 Previous Studies on the Comparison between Chinese and English PSAs22-23
• 2.5 Previous Studies on Ecololgy and PSA23-24
• 3. Theoretical Framework and Research Methodology24-31
• 3.1 Theoretical Framework24-29
• 3.1.1 Ecological Perspective24
• 3.1.2 Ecological Principles24-26
• 3.1.3 Ecological Cultures26-29
• 3.1.4 Ecological Evaluation29
• 3.1.5 Summary29
• 3.2 Research Methodology29-31
• 3.2.1 Data Collection29-30
• 3.2.2 Methods of Data Analysis30-31
• 4. Comparison between Chinese and English PSAs from Ecological Perspective31-65
• 4.1 Analysis of Chinese and English PSAs in Man and Nature from Ecological Perspective32-47
• 4.1.1 Analysis of Chinese and English PSAs in Fauna and Flora Protection34-39
• 4.1.2 Analysis of Chinese and English PSAs in Resources Saving39-42
• 4.1.3 Analysis of Chinese and English PSAs in Pro-Environment42-47
• 4.1.4 Summary47
• 4.2 Analysis of Chinese and English PSAs in Man and Society from Ecological Perspective47-58
• 4.2.1 Analysis of Chinese and English PSAs in Attention to the Survival Interests of the People50-53
• 4.2.2 Analysis of Chinese and English PSAs in Being Away from Danger53-55
• 4.2.3 Analysis of Chinese and English PSAs in Fighting Against Emergencies and Disasters55-56
• 4.2.4 Analysis of Chinese and English PSAs in Abiding by Social Morality and Advocating Civilized Lifestyle56-58
• 4.2.5 Summary58
• 4.3 Analysis of Chinese and English PSAs in Man and Man from Ecological Perspective58-63
• 4.3.1 Analysis of Chinese and English PSAs in Caring for Vulnerable Groups59-61
• 4.3.2 Analysis of Chinese and English PSAs in Feelings between Family Members61-62
• 4.3.3 Summary62-63
• 4.4 Ecological Evaluation for PSA63-65
• 5 Conclusion65-70
• 5.1 Research findings65-67
• 5.1.1 Similarities and Differences65-66
• 5.1.2 Reasons66-67
• 5.2 Research Limitations67-68
• 5.3 Further Suggestions68-70
• Bibliography70-73
• Acknowledgements73-74
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文74-77
• Appendix 177-81
• Appendix 281-84
• Appendix 384-86

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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5 紀(jì)艷彬;;兒童哮喘的哲學(xué)思考[A];首屆、第二屆中國科技哲學(xué)及交叉學(xué)科研究生論壇獲獎文集[C];2009年

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7 郭武;;略論我國西北地區(qū)濕地生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)的立法理念——以“綜合生態(tài)系統(tǒng)管理”理念的全球發(fā)展為背景[A];水資源可持續(xù)利用與水生態(tài)環(huán)境保護(hù)的法律問題研究——2008年全國環(huán)境資源法學(xué)研討會（年會）論文集[C];2008年

8 梅宏;李飛;;從生態(tài)損害索賠到生態(tài)系統(tǒng)管理——海上溢油引起的生態(tài)損害之法律應(yīng)對[A];生態(tài)安全與環(huán)境風(fēng)險防范法治建設(shè)——2011年全國環(huán)境資源法學(xué)研討會（年會）論文集（第一冊）[C];2011年

9 莊超;;從生態(tài)評估到目標(biāo)管理:我國湖泊保護(hù)的基本制度構(gòu)想[A];生態(tài)安全與環(huán)境風(fēng)險防范法治建設(shè)——2011年全國環(huán)境資源法學(xué)研討會（年會）論文集（第三冊）[C];2011年

10 張修玉;許振成;胡習(xí)邦;趙曉光;;中國古代生態(tài)哲學(xué)思想對當(dāng)今社會生態(tài)文明建設(shè)的啟示[A];2010中國環(huán)境科學(xué)學(xué)會學(xué)術(shù)年會論文集(第一卷)[C];2010年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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5 林文偉;大學(xué)創(chuàng)業(yè)教育價值研究[D];華東師范大學(xué);2011年

6 宮長瑞;當(dāng)代中國公民生態(tài)文明意識培育研究[D];蘭州大學(xué);2011年

7 周承聰;信息服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)運行與優(yōu)化機(jī)制研究[D];華中師范大學(xué);2011年

8 王長順;生態(tài)學(xué)視野下的西漢文學(xué)研究[D];陜西師范大學(xué);2011年

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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2 費璇;馬克思主義生態(tài)文明理論的當(dāng)代價值研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

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4 張菲菲;技術(shù)現(xiàn)代性困境與出路[D];長沙理工大學(xué);2010年

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本文編號：688877