本文關(guān)鍵詞：系統(tǒng)功能符號(hào)學(xué)視角下廣告語篇的多模態(tài)話語分析

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【摘要】：在視覺化的新時(shí)代下,社會(huì)上流行著各式各樣的廣告�，F(xiàn)代廣告是由多種符號(hào)系統(tǒng),如文字、圖像和聲音等構(gòu)成的。追溯廣告語篇的研究,我們發(fā)現(xiàn)以往絕大多數(shù)的研究均是純文本分析。在這種情況下,多模態(tài)話語分析的興起為廣告語篇分析提供了新思路。本研究從系統(tǒng)功能符號(hào)學(xué)的角度,對(duì)廣告語篇進(jìn)行多模態(tài)話語解讀。系統(tǒng)功能符號(hào)學(xué)認(rèn)為,平面廣告語篇是由文字和圖像兩種符號(hào)系統(tǒng)構(gòu)成的。本研究旨在揭示廣告語篇是如何通過這兩種符號(hào)系統(tǒng)來傳達(dá)語篇語義的。為此,本研究采用定性、描述和解釋的方法對(duì)語料進(jìn)行分析。在Kressvan Leeuwen的視覺語法框架下,本研究分別從再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義三個(gè)方面,分析廣告語篇中圖像的意義構(gòu)建。本研究借鑒MartinecSalway的圖文地位關(guān)系框架,將廣告語篇分為四種:圖文獨(dú)立廣告、圖文互補(bǔ)廣告,圖像附屬廣告和文字附屬廣告,并對(duì)這四種廣告進(jìn)行綜合的多模態(tài)分析,探究不同類型的廣告語篇圖文交互作用是否不同,以及解讀它們各自是如何完成語篇意義構(gòu)建的。研究發(fā)現(xiàn),圖像構(gòu)建廣告語篇意義的方式是多種多樣的。比如,圖像可以通過圖像參與者形成不同的過程來展現(xiàn)廣告意義,可以通過不同的拍攝角度來向讀者展示廣告信息,也可以通過不同的布局來揭示廣告目的。廣告語篇意義構(gòu)建離不開圖文符號(hào)間關(guān)系。圖文關(guān)系不同的廣告,構(gòu)建語篇意義的方式也不同。另外,廣告語篇的多模態(tài)意義是由圖文符號(hào)系統(tǒng)之間的交互作用傳達(dá)的。讀者可以從圖像、文字、圖文交互關(guān)系,解讀各種廣告語篇。
【關(guān)鍵詞】：多模態(tài)話語分析 廣告語篇 系統(tǒng)功能符號(hào)學(xué) 視覺語法 圖文關(guān)系
【學(xué)位授予單位】：江蘇師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：H05
【目錄】：

• Acknowledgements4-5
• ABSTRACT5-7
• 摘要7-10
• CHAPTER ONE INTRODUCTION10-14
• 1.1 Background of the Research10-11
• 1.2 Purpose and Significance of the Research11-12
• 1.3 Research Methods and Data Collection12
• 1.4 Organization of the Thesis12-14
• CHAPTER TWO LITERATURE REVIEW14-21
• 2.1 Overview of Multimodal Discourse Analysis14-18
• 2.1.1 Multimodality14-15
• 2.1.2 Systemic-semiotic Studies on Multimodal Discourse Analysis15-18
• 2.1.2.1 Studies on Construction of Symbolic Grammar16-17
• 2.1.2.2 Studies on Characteristics of Multimodal Genre17-18
• 2.2 Overview of Advertising Discourse Analysis18-21
• CHAPTER THREE THEORETICAL FRAMEWORK21-29
• 3.1 Framework of Visual Grammar21-24
• 3.1.1 Representational Meaning22
• 3.1.2 Interactive Meaning22-23
• 3.1.3 Compositional Meaning23-24
• 3.2 System of Image-text Relations24-27
• 3.2.1 Cohesive Semantic Relations of Image and Text24-25
• 3.2.2 Status and Logic-semantic Relations of Image and Text25-27
• 3.3 Summary27-29
• CHAPTER FOUR MULTIMODAL DISCOURSE ANALYSIS OFADVERTISEMENTS29-63
• 4.1 Visual Analysis of Advertisements29-53
• 4.1.1 Representational Meaning of Advertisements29-43
• 4.1.1.1 Narrative Representation29-36
• 4.1.1.2 Conceptual Representation36-43
• 4.1.2 Interactive Meaning of Advertisements43-48
• 4.1.2.1 Contact43-45
• 4.1.2.2 Social Distance45-47
• 4.1.2.3 Attitude47-48
• 4.1.3 Compositional Meaning of Advertisements48-52
• 4.1.3.1 Information Value49-51
• 4.1.3.2 Salience51
• 4.1.3.3 Framing51-52
• 4.1.4 Summary52-53
• 4.2 Synthetic Analysis of Advertisements53-63
• 4.2.1 Image-text Equal Advertisement53-57
• 4.2.1.1 Image-text Independent Advertisement53-55
• 4.2.1.2 Image-text Complementary Advertisement55-57
• 4.2.2 Image-text Unequal Advertisement57-63
• 4.2.2.1 Image Subordination Advertisement58-60
• 4.2.2.2 Text Subordination Advertisement60-63
• CHAPTER FIVE CONCLUSION63-65
• 5.1 Major Findings63-64
• 5.2 Limitations and Suggestions for Future Study64-65
• REFERENCES65-67
• 中文參考文獻(xiàn)67-69
• 作者簡(jiǎn)歷69-71
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集71

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本文編號(hào)：576915