本文從評價(jià)理論出發(fā),對中日文各100條飲食類廣告語進(jìn)行定量和定性實(shí)證研究。研究發(fā)現(xiàn),同為廣告語篇,均有詞匯少信息量大、評價(jià)性詞匯占比基本相同的語篇特點(diǎn);都傾向于使用明確性評價(jià),采用"動之以情"策略;級差集中在語勢和聚焦兩范疇。二者亦有明顯不同:在判斷和鑒賞資源方面,中文運(yùn)用"曉之以理",日語期待"感同身受";中文傾向于"全輻射"增強(qiáng)介入,以"從眾心理"影響受眾。日語多用聚焦,通過凸顯某個(gè)特征來吸引受眾。本文從宏觀和微觀解析了中日廣告語的異同,期待在市場全球化的今天,為中國企業(yè)開辟日本市場,提供廣告策略領(lǐng)域的借鑒和指引。

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
研究方法和研究對象
實(shí)證基礎(chǔ)和評價(jià)資源
中日文廣告語的評價(jià)資源分析
    （一）明確隱含性評價(jià)分析
    （二）正負(fù)態(tài)度評價(jià)分析
    （三）態(tài)度資源分析
結(jié)語



本文編號：3778920