數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和多媒介的運(yùn)用促進(jìn)了廣告語篇研究由語言單一模態(tài)向多模態(tài)研究的轉(zhuǎn)向。廣告是多模態(tài)研究最早關(guān)注的語類,也是研究的熱點(diǎn)。其主要研究視角包含社會(huì)符號(hào)學(xué)視角和概念隱喻視角。近十多年來國(guó)內(nèi)雙重視角下的廣告多模態(tài)語篇研究理論基礎(chǔ)和研究路徑各不相同,逐漸形成了各自獨(dú)立的理論分析框架。同時(shí),研究者也將雙重視角融合,進(jìn)行跨學(xué)科探索。 

【文章來源】：海南熱帶海洋學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,27(03)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、雙重視角下的廣告多模態(tài)研究的理論基礎(chǔ)
    （一）基于社會(huì)符號(hào)學(xué)視角
    （二）基于概念隱喻理論視角
二、國(guó)內(nèi)雙重視角下的廣告多模態(tài)語篇研究路徑及熱點(diǎn)
    （一）社會(huì)符號(hào)學(xué)視角下的廣告多模態(tài)話語研究
    （二）概念隱喻視角的廣告多模態(tài)隱喻研究
    （三）雙重視角融合下的廣告多模態(tài)語篇研究
三、廣告多模態(tài)研究的發(fā)展趨勢(shì)和不足
    （一）跨視角、跨學(xué)科的融合
    （二）研究方法的創(chuàng)新



本文編號(hào)：2990484