近年來(lái),人文學(xué)科方面的研究已經(jīng)從純語(yǔ)言文本向多模態(tài)語(yǔ)篇轉(zhuǎn)向。這一不可避免的多模態(tài)研究趨勢(shì)也開(kāi)始在認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域內(nèi)興起。根據(jù)概念隱喻理論,隱喻不再主要是語(yǔ)言問(wèn)題,而是一種思維方式。由此可推斷出,隱喻不僅存在于語(yǔ)言中,同時(shí)也存在于其他模態(tài)中。因此,純語(yǔ)言的隱喻研究有著極大的局限性,而這在一定程度上可以從多模態(tài)隱喻研究中得到補(bǔ)充�；诟拍铍[喻理論和關(guān)聯(lián)理論,該論文對(duì)四十六個(gè)漢英銀行廣告中的圖文隱喻進(jìn)行了對(duì)比研究。通過(guò)對(duì)六個(gè)銀行平面廣告的深入分析和另外四十個(gè)廣告的重點(diǎn)分析,該論文研究了銀行及其產(chǎn)品或服務(wù)怎樣通過(guò)多模態(tài)隱喻進(jìn)行認(rèn)知,驗(yàn)證了轉(zhuǎn)喻在多模態(tài)隱喻的構(gòu)建和解讀中的作用,同時(shí)對(duì)漢英銀行平面廣告中的多模態(tài)隱喻進(jìn)行了比較。通過(guò)該研究得到的重要發(fā)現(xiàn)可總結(jié)如下：首先,盡管并不是在所有的銀行平面廣告中都可以發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)喻,但其確實(shí)在多模態(tài)隱喻的構(gòu)建和解讀中發(fā)揮了重要的作用。其次,漢英銀行廣告有重要的相似性,如傾向于選擇有生命的物體作源域、用語(yǔ)言提示目標(biāo)域及在圖畫(huà)隱喻中更經(jīng)常用到語(yǔ)境型圖畫(huà)隱喻。再次,漢英銀行廣告在文化影響方面、用來(lái)提示源域的模態(tài)方面和多模態(tài)隱喻的關(guān)注點(diǎn)方面都存在顯著差異。更具體來(lái)說(shuō),漢語(yǔ)銀行... 

【文章來(lái)源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：87 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
Abstract
摘要
List of Tables
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Purposes of the Research
    1.3 Significance of the Present Study
    1.4 Organization of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Preliminary Notions and Related Studies
        2.1.1 Metaphor
        2.1.2 Metonymy
        2.1.3 Mode
        2.1.4 Advertising
    2.2 Factors Causing the Rise of Multimodal Metaphor Study
    2.3 Theories Used in the Interpretation of Multimodal Metaphor
        2.3.1 Relevance Theory
        2.3.2 Interaction View of Metaphor
        2.3.3 Conceptual Blending Theory
    2.4 Multimodal Metaphor Studies
    2.5 Summary
Chapter Three Methodology
    3.1 Research Questions
    3.2 Data Collection
    3.3 Analvsis Procedure
Chapter Four Results and Discussion
    4.1 Multimodal Metaphors in Chinese Advertisements
        4.1.1 Qualitative Analysis of Advertisement A1
        4.1.2 Qualitative Analysis of Advertisement A2
        4.1.3 Qualitative Analysis of Advertisement A3
        4.1.4 Selective Analysis and Overview of Ads A4 to A23
    4.2 Multimodal Metaphors in English Advertisements
        4.2.1 Qualitative Analysis of Advertisement B1
        4.2.2 Qualitative Analysis of Advertisement B2
        4.2.3 Qualitative Analysis of Advertisement B3
        4.2.4 Selective Analysis and Overview of Ads B4 to B23
    4.3 General Analysis and Discussion
Chapter Five Conclusion
Appendices
    Appendix 1: Chinese Bank Ads
    Appendix 2: English Bank Ads
Refrences
Acknowledgements
學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]多模態(tài)視角下的隱喻——兼評(píng)Charles Forceville的隱喻研究[J]. 謝競(jìng)賢.  外語(yǔ)學(xué)刊. 2011(05)
[2]空間隱喻與多模態(tài)意義建構(gòu)——以汽車廣告為例[J]. 馮德正,邢春燕.  外國(guó)語(yǔ)(上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)學(xué)報(bào)). 2011(03)
[3]概念隱喻研究的新發(fā)展——多模態(tài)隱喻研究——兼評(píng)Forceville & Urios-Aparisi《多模態(tài)隱喻》[J]. 趙秀鳳.  外語(yǔ)研究. 2011(01)
[4]多模態(tài)隱喻性語(yǔ)篇意義的認(rèn)知構(gòu)建——多模態(tài)轉(zhuǎn)喻和隱喻互動(dòng)下的整合[J]. 趙秀鳳,蘇會(huì)艷.  北京科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2010(04)
[5]教學(xué)中的多模態(tài)隱喻——應(yīng)用隱喻研究的新方向[J]. 李毅,石磊.  外語(yǔ)電化教學(xué). 2010(03)
[6]平面廣告中的多模態(tài)隱喻初探[J]. 侯瑞攀,趙秀鳳.  外語(yǔ)藝術(shù)教育研究. 2010(01)



本文編號(hào)：2972784