作為一門新興的學(xué)科,生態(tài)語言學(xué)盡管只是在近年來才引起人們的研究興趣,但作為一種理念,生態(tài)語言學(xué)由來已久。早在18世紀(jì)初期,德國哲學(xué)家和語言學(xué)家洪堡特(Humboldt)就提出了語言多樣化的問題。生態(tài)語言學(xué)是語言學(xué)和生態(tài)學(xué)相互滲透的結(jié)果,在研究語言的同時,我們還必須觀察和探討語言與環(huán)境現(xiàn)實的關(guān)系和相互影響。所謂“生態(tài)學(xué)”已經(jīng)不再只是一門專業(yè)化的學(xué)問,它已經(jīng)衍化成為了一種觀點(diǎn),也就是生態(tài)世界觀,為我們研究漢語提供了科學(xué)認(rèn)識的新的思維方式和研究方法。生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)在概念上最大的貢獻(xiàn)是把世界和進(jìn)化作為一個創(chuàng)造的過程來理解。 本文主要從生物學(xué)角度研究了廣告語言的生態(tài)運(yùn)動性、廣告語言多樣性和健康平衡發(fā)展之路。生態(tài)運(yùn)動包含語言的創(chuàng)新、語義隱身、語言的變異性,這些概念是一種動態(tài)的過程,是生物界運(yùn)動過程的衍生概念,尤其是語言變異的出現(xiàn)使得廣告語言更顯得生機(jī)勃勃、活力四射。動態(tài)的研究廣告語言的發(fā)展過程是一個新的角度,在此我們提出了廣告語言的生態(tài)運(yùn)動性這一概念。多樣性是從詞匯、語法、修辭等幾個方面分析了廣告語言的表達(dá)特點(diǎn)。由此,我們發(fā)現(xiàn)廣告語言異彩紛呈,布局謀篇無定規(guī),遣詞造句風(fēng)格迥異,語言風(fēng)格多樣化。惟有如此,廣告語言才具有強(qiáng)烈的說服力與感染力,進(jìn)而影響人們的判斷力并刺激人們的購買欲,從而實現(xiàn)廣告的真正價值。
【學(xué)位單位】：信陽師范學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類】：H052
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 引言
第2章 廣告語言及生態(tài)化的界定
    2.1 廣告語言的含義及語用功能
    2.2 生態(tài)化
第3章 廣告語言的生態(tài)運(yùn)動性
    3.1 廣告語的創(chuàng)新性
        3.1.1 創(chuàng)新與流行的關(guān)系
        3.1.2 創(chuàng)新型廣告語言的表現(xiàn)形式
        3.1.3 創(chuàng)新型廣告語言的價值特點(diǎn)
    3.2 廣告語言的語義隱身化
        3.2.1 廣告語的詞義隱身化有高低層次之分
        3.2.2 廣告語言的句義隱身化實現(xiàn)途徑
        3.2.3 語義隱身大行其道的原因
        3.2.4 語義隱身的語用價值
    3.3 廣告語言的變異性
第4章 廣告語言的多樣性
    4.1 廣告語言的詞匯多樣性
        4.1.1 詞類的活用
        4.1.2 詞語的仿擬
        4.1.3 使用大量肯定和褒義的形容詞
        4.1.4 巧用人稱代詞
        4.1.5 重點(diǎn)語詞的反復(fù)
        4.1.6 巧用數(shù)字
    4.2 廣告語言的修辭多樣性
        4.2.1 比喻
        4.2.2 比擬
        4.2.3 雙關(guān)
        4.2.4 對偶
        4.2.5 排比
        4.2.6 夸張
        4.2.7 反復(fù)
        4.2.8 頂真
    4.3 廣告語言的語法多樣性
        4.3.1 句類的選擇多樣性
        4.3.2 句型的多樣性
第5章 廣告語言的健康平衡和可持續(xù)發(fā)展
    5.1 廣告語言生態(tài)化的制約因素
        5.1.1 表述不具體的廣告語言
        5.1.2 濫用成語古詩的廣告語言
        5.1.3 貶低顧客的廣告語言
        5.1.4 文字游戲的廣告語言
    5.2 廣告語言可持續(xù)發(fā)展的必要性
    5.3 聯(lián)系民族文化與社會政治解決廣告語言的發(fā)展危機(jī)
        5.3.1 廣告語言與民族文化
        5.3.2 廣告語言與社會政治
        5.3.3 合理引導(dǎo),保證語言健康
        5.3.4 科學(xué)創(chuàng)作,回歸語言生態(tài)
第6章 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2856360