本文分析中文和英文化妝品廣告中的互文性現(xiàn)象�！盎ノ男浴边@一術(shù)語,最早是由克里斯蒂娃在20世紀60年代提出的,指的是不同文本之間的聯(lián)系。自此以后,許多學者對互文性產(chǎn)生了研究興趣。對于它的研究,可以分為兩個部分:文學方面的和非文學方面。本文主要涉及后者。隨著人們生活質(zhì)量的提高,促使人們對美的不斷追求。因此,化妝品產(chǎn)業(yè)也在日漸繁榮,越來越多的化妝品牌在競爭。鑒于此,一個好的廣告詞能使其脫穎而出。那什么才是獨特且吸引人的廣告詞呢?簡而言之,就是在短的時間和篇幅能涵蓋更多有意思的內(nèi)容,因此它在文體和風格方面就具有較大的包容性。正是基于這個原因,在許多成功的廣告語篇中都有互文性的存在。這也是我們本文所要關(guān)注的點。本文基于韓金龍對互文性的分類:互文性可分細節(jié)互文,體裁互文與文化互文,并以此為理論框架,對中英文化妝品廣告進行互文性分析,這些廣告取自當代有代表性的時尚雜志,中國的《瑞麗》與美國的Vogue。通過定量分析,以此來分析中英文化妝品廣告中各類互文性應(yīng)用的分布規(guī)律以及中英文化妝品廣告中各類互文性分布的異同。本文在定量分析后還進行了定性分析,旨在揭示互文性在中英文化妝品廣告中的形式和功能,并說明互文性在化妝品廣告中的表意機制,也就是說,它是怎樣運作的。通過分析與討論,本文發(fā)現(xiàn),三類互文,即細節(jié)互文,類互文與文化互文的使用頻率和具體的實現(xiàn)手段在中英文化妝品廣告中并無顯著差異。但具體的互文性技巧,在中英文廣告中略有不同。另外,定量研究也顯示出了互文性在廣告語篇中占有很大的比率,以及體裁互文在其中占有最大的部分,其他兩種,細節(jié)互文與文化互文緊隨其后。這和互文性在其他類型廣告中的分布截然不同,例如食品廣告主要是以細節(jié)互文為主。通過定性研究,本研究發(fā)現(xiàn)如推薦書的引用,信息文化以及對話語體等各類互文性技巧都在中英文廣告中被廣泛應(yīng)用,以及互文性的合理使用在實現(xiàn)廣告的眾多功能方面扮演重要角色,例如引起讀者的興趣,增強廣告的記憶價值與其宣傳力,以及它的美學價值與勸說力。本研究不僅為廣告研究提供了一個新的視角,也可以使消費者對五花八門的廣告有更深人細致的了解,另外,它給廣告設(shè)計者與翻譯者以啟示,以此設(shè)計出優(yōu)秀廣告語篇。此外,將互文性分析與解讀引入語言教學亦將有助于學生更好地理解篇章內(nèi)外聯(lián)系。本研究希望能激發(fā)更多學者對中英非文學語篇,尤其是廣告語篇進行互文性探究。
【學位單位】：山西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：H136;H313
【文章目錄】：
Abstract
中文摘要
1. Introduction
    1.1 Research background
    1.2 The significance of the thesis
    1.3 Data collection and methodology
    1.4 Research questions
    1.5 Organization of the thesis
2. Literature Review
    2.1 Basic notions of advertisements
    2.2 The intertextuality of advertisements
    2.3 Previous studies of advertisements
    2.4 An overview of theories and studies on intertextuality
        2.4.1 The origin and development of intertextuality
        2.4.2 Previous studies on intertextual analysis in advertisements
3. Theoretical Framework
    3.1 Types of intertextuality
    3.2 Main analytical factors of intertextuality
        3.2.1 Source text
        3.2.2 Intertextual features of quality and quantity
        3.2.3 Intertextual mark and competence
    3.3 Specific intertextuality
        3.3.1 Quotation
        3.3.2 Parody
        3.3.3 Allusion
        3.3.4 Rhetorical forms
    3.4 Intertextuality of genre
    3.5 Intertextuality of culture
        3.5.1 Information culture
        3.5.2 Behavioral culture
        3.5.3 Achievement culture
4. Analysis of Intertextuality in Cosmetic Advertisements
    4.1 Distribution of intertextuality in Cosmetic Advertisements
    4.2 Forms of intertextuality in cosmetic advertisements
        4.2.1 Specific intertextual analysis
        4.2.2 Generic intertextuality
        4.2.3 Cultural intertextuality
        4.2.4 Summary
    4.3 The functions of intertextuality in advertising language
        4.3.1 Arousing the reader's attention
        4.3.2 Improving the value of memory
        4.3.3 Increasing the quality of artistry
        4.3.4 Contributing to the propagation of advertisements
        4.3.5 Enhancing the power of persuasion
        4.3.6 Enriching the forms of advertisements
5. Conclusion
    5.1 Major findings
    5.2 Some implications
    5.3 Limitations and suggestions for future research
Bibliography
Appendix
Acknowledgement
Publications

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本文編號：2851523