【摘要】：為了使廣告實(shí)現(xiàn)其交際目的，廣告商勢(shì)必要運(yùn)用各種各樣的策略來(lái)吸引受眾的注意力，而語(yǔ)言變異就是其使用的重要策略之一。變異是指偏離常規(guī)的語(yǔ)言現(xiàn)象，它可見于語(yǔ)言的各個(gè)層面，如語(yǔ)音層面、詞匯層面、語(yǔ)法層面和語(yǔ)義層面等等。由于篇幅所限，本文將對(duì)廣告中的詞匯變異、語(yǔ)法變異和語(yǔ)義變異這三種形式進(jìn)行探討。大部分學(xué)者對(duì)廣告語(yǔ)言變異的研究主要集中在語(yǔ)言變異的形式、語(yǔ)用效果、以及語(yǔ)言變異產(chǎn)生的原因等方面，而用關(guān)聯(lián)理論來(lái)分析廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象則為廣告研究提供了新視角。 本文以關(guān)聯(lián)理論中的最佳關(guān)聯(lián)和明示推理為視角，把受眾對(duì)廣告中的語(yǔ)言變異的理解看作是通過(guò)變異現(xiàn)象這一明示刺激來(lái)尋找關(guān)聯(lián)信息而得到合理闡釋和理解的過(guò)程。具體說(shuō)來(lái)，文章采用了Leech關(guān)于語(yǔ)言變異的分類標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)討論了廣告的詞匯變異、語(yǔ)法變異和語(yǔ)義變異中隱含的最佳關(guān)聯(lián)和明示推理原理，并將其引入具體的案例分析。文章認(rèn)為：話語(yǔ)的理解是一個(gè)通過(guò)處理話語(yǔ)找出最佳關(guān)聯(lián)的推理過(guò)程。語(yǔ)言變異是一種明示刺激，對(duì)它的理解過(guò)程也就是廣告受眾尋求最佳關(guān)聯(lián)的過(guò)程。語(yǔ)言變異的理解可分為三個(gè)過(guò)程：語(yǔ)言變異的識(shí)別，語(yǔ)境假設(shè)的構(gòu)建和隱含意義的獲得。通過(guò)案例分析，文章揭示了廣告商是如何利用語(yǔ)言變異來(lái)吸引受眾的注意并引導(dǎo)受眾發(fā)現(xiàn)最佳關(guān)聯(lián)從而獲得其隱含意義。同時(shí)，文章指出廣告交際是一種明示推理的交際過(guò)程。從廣告商的角度來(lái)看，交際是一種明示過(guò)程，廣告商品的信息意圖通過(guò)廣告語(yǔ)言變異可以適度準(zhǔn)確地展現(xiàn)出來(lái)；而從受眾的角度來(lái)看，交際是一個(gè)推理過(guò)程，受眾可以根據(jù)廣告商的明示刺激，結(jié)合語(yǔ)境假設(shè)，，獲得語(yǔ)境推理效果，捕獲廣告商的交際意圖。廣告交際是一個(gè)涉及信息意圖和交際意圖的明示推理過(guò)程，廣告中的語(yǔ)言變異被用做明示刺激來(lái)吸引受眾的注意并將受眾的注意力集中在廣告商的信息意圖和交際意圖上。文章詳細(xì)分析了明示推理是如何在變異了的廣告語(yǔ)言中產(chǎn)生作用的。 通過(guò)研究，作者發(fā)現(xiàn)：關(guān)聯(lián)理論中的最佳關(guān)聯(lián)和明示推理能對(duì)廣告中的語(yǔ)言變異現(xiàn)象的理解過(guò)程具有一定的解釋力。此外，用關(guān)聯(lián)理論來(lái)分析廣告語(yǔ)言變異現(xiàn)象可以豐富廣告語(yǔ)言研究的視角，能幫助廣告受眾更好地理解和欣賞廣告信息。
【學(xué)位授予單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：H052

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本文編號(hào)：2680198