【摘要】：隨著我國汽車工業(yè)的飛速發(fā)展,作為推銷產(chǎn)品、宣揚(yáng)品牌、傳播理念的重要手段的汽車廣告語逐漸受到人們的關(guān)注。近年來,雖然有學(xué)者從語言特點(diǎn)、修辭、語篇分析等角度對其進(jìn)行了研究,但系統(tǒng)性的認(rèn)知研究還很罕見。 本文以框架語義學(xué)和域理論為理論基礎(chǔ),綜合運(yùn)用定性與定量相結(jié)合的方法,對從報刊雜志及網(wǎng)絡(luò)上搜集到的120條汽車廣告漢語進(jìn)行分析,試圖探究其生成的認(rèn)知基礎(chǔ),進(jìn)而全面歸納其語言特征。具體思路如下： 首先,本文基于對汽車的認(rèn)識以及對語料的分析,擬構(gòu)出“汽車”概念框架,包括一個基本框架和六個子框架。它呈現(xiàn)出內(nèi)部關(guān)聯(lián)性、層次性和開放性等特點(diǎn)；接著,通過對語料的辨別、分類和統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),汽車廣告漢語中被突顯的框架元素有多個,其中關(guān)于汽車動力性的元素被突顯的頻率最高。總體來說,那些對于汽車本身很重要、具有區(qū)別性以及迎合消費(fèi)者心理的元素常被突顯,且呈現(xiàn)出迎合年輕消費(fèi)者的趨勢。這些被突顯的元素包括理性元素和感性元素兩類,其凸顯方式分為單一突顯和復(fù)合突顯兩種；再次,依據(jù)語料選取代表性的例子,本文論證得出汽車廣告漢語的生成基礎(chǔ)是框架內(nèi)元素的突顯；最后,本文從音系,詞匯,句法和修辭的角度全面總結(jié)了漢語汽車廣告的語言特征。
[Abstract]:With the rapid development of automobile industry in China, automobile advertising language, as an important means of promoting products, promoting brands and spreading ideas, has been paid more and more attention. In recent years, although some scholars have studied language characteristics, rhetoric and discourse analysis, systematic cognitive research is still rare. Based on the theory of frame semantics and domain theory, this paper analyzes 120 automobile advertisements collected from newspapers, magazines and the Internet by combining qualitative and quantitative methods, in order to explore the cognitive basis of their generation. And then generalize its language characteristics. The main ideas are as follows: firstly, based on the understanding of the automobile and the analysis of the corpus, this paper constructs a conceptual framework of "automobile", including one basic frame and six sub-frames. It presents the characteristics of internal relevance, hierarchy and openness. Then, through the identification, classification and statistics of the corpus, it is found that there are many prominent frame elements in Chinese for automobile advertising. Among them, the element of automobile power is highlighted the highest frequency. Overall, those elements that are important to the car itself, are differentiated and catered to consumer psychology are often highlighted and tend to appeal to young consumers. These salient elements include rational elements and perceptual elements, which can be divided into two types: single salience and compound salience. Thirdly, the representative examples are selected according to the corpus. This paper argues that the Chinese language of automobile advertising is based on the prominence of elements within the framework. Finally, this paper summarizes the linguistic features of Chinese auto advertising from the perspectives of phonology, vocabulary, syntax and rhetoric.
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：H152

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2193948