發(fā)布時(shí)間：2018-07-20 16:08

【摘要】：商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，廣告業(yè)的發(fā)展，使得廣告語(yǔ)言越來(lái)越受人們的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)的便捷，使得網(wǎng)購(gòu)成了商品流通的又一個(gè)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告為廣告語(yǔ)言增添了新活力。迄今為止，我們對(duì)廣告語(yǔ)言的研究成果已頗豐，對(duì)于廣告語(yǔ)言中下一個(gè)層級(jí)顏色詞的研究成果也比較多，但對(duì)于再下一個(gè)層級(jí)化妝品廣告語(yǔ)言顏色詞的研究還尚不多見。本文以化妝品廣告語(yǔ)言顏色用詞為研究對(duì)象，以網(wǎng)絡(luò)廣告為語(yǔ)料的主體來(lái)源，運(yùn)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、問卷調(diào)查等多種手段相結(jié)合的方法，細(xì)致地分析了化妝品廣告語(yǔ)言顏色用詞的類別，新興顏色詞的結(jié)構(gòu)模式，并分析了其在結(jié)構(gòu)、音節(jié)、語(yǔ)義等方面的特征，建立了化妝品廣告語(yǔ)言顏色用詞譜系。除此之外，本文還抽取具有代表性的三個(gè)詞語(yǔ)對(duì)化妝品廣告語(yǔ)言顏色詞進(jìn)行了個(gè)案性的配值分析，從色覺，味覺，消費(fèi)者性別、年齡，化妝品的使用場(chǎng)合，妝成效果，以及化妝品的品質(zhì)等多個(gè)角度進(jìn)行了配值分析。化妝品廣告語(yǔ)言顏色用詞是商品領(lǐng)域具體的一類產(chǎn)品的顏色用詞情況，對(duì)其他同一層級(jí)的顏色用詞的分析具有一定的參考性。在本文的分析當(dāng)中，注重問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)分析，，盡力挖掘廣告受眾或說消費(fèi)者對(duì)顏色詞的解讀，比較真實(shí)的反應(yīng)了廣告受眾對(duì)廣告的認(rèn)知理解，因此，對(duì)商品廣告在廣告策劃活動(dòng)方面具有一定的參考價(jià)值。
[Abstract]:The prosperity of the commodity economy and the development of the advertising industry have made the advertising language more and more concerned. The convenience of the network makes the online shopping become another platform for the circulation of goods, and the Internet advertising has added new vitality to the advertising language. So far, the research of the advertising language has been fruitful, and the next level of color in the advertising language is made. There are many achievements in the research of the words, but there are still few studies on the color words of the next level of cosmetic advertising language. This article takes the words of the color of the cosmetic advertising language as the research object, taking the Internet advertising as the main source of the corpus, using the methods of data statistics, questionnaire and so on. The features of the color words in the advertisement language of the cosmetics, the structure of the new color words, and the characteristics of the structure, the syllables and the semantics are analyzed. In addition, three representative words are selected for the case of the case of the advertisement language color words of the cosmetics. Analysis is made from color sense, taste, sex of consumers, age, use of cosmetics, makeup effect, and quality of cosmetics. The color words of cosmetics advertising language are the color words of a specific product in the field of commodity, and the analysis of other color use words at the same level has some reference. In the analysis of this paper, we pay more attention to the data analysis of the questionnaire survey, try to excavate the advertising audience or the consumer's interpretation of the color words, and more truly reflect the cognitive understanding of the advertising audience. Therefore, it has a certain reference value to the advertising planning activities of the commercial advertisements.
【學(xué)位授予單位】：廣州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：H136

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2134058