本文選題：強(qiáng)勢(shì)模因 + 語(yǔ)言順應(yīng)論��； 參考：《大連海事大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,消費(fèi)水平不斷上升,人們的消費(fèi)行為也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者對(duì)商品的判斷不再依賴(lài)于他們對(duì)商品的實(shí)證性具體分辨,而是轉(zhuǎn)向依賴(lài)于他們對(duì)企業(yè)及其商品的信譽(yù)和形象的認(rèn)同。而在廣告諸內(nèi)容中,最能簡(jiǎn)潔有力地展現(xiàn)并豐富企業(yè)形象的就是企業(yè)標(biāo)語(yǔ)。 模因是文化傳播的基本單位,它像基因一樣被繼承,像病毒一樣被傳播。就是這種傳染性使其與廣告?zhèn)鞑ビ幸环N天然的聯(lián)系。本文基于Richard Dawkins等人的模因理論并結(jié)合Jef Verschueren提出的語(yǔ)言順應(yīng)論,采用定性和定量相結(jié)合的分析方法,對(duì)從世界500強(qiáng)企業(yè)官方網(wǎng)站收集到的企業(yè)標(biāo)語(yǔ)從詞匯及句子結(jié)構(gòu)兩個(gè)層面進(jìn)行具體分析和研究。本文擬研究的主要問(wèn)題有：一、語(yǔ)言與模因之間是什么關(guān)系,為什么有必要從模因論的角度來(lái)研究企業(yè)標(biāo)語(yǔ)；二、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)能否被創(chuàng)造成強(qiáng)勢(shì)模進(jìn)而在受眾中長(zhǎng)久而廣泛地流傳；三、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)需要順應(yīng)哪些因素才能成為強(qiáng)勢(shì)模因。分析過(guò)程借助AntConc及Monoconc語(yǔ)料分析軟件進(jìn)行語(yǔ)料和詞頻分析以確保研究結(jié)果的可靠性。 研究發(fā)現(xiàn)語(yǔ)言模因?qū)θ藗冋J(rèn)識(shí)外部世界的影響深刻,企業(yè)標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)勢(shì)模因的形成是因?yàn)轫槕?yīng)了受眾的三個(gè)世界的需求,即心理世界、社交世界和物理世界。在此基礎(chǔ)上之,本論文提出了新奇性和表達(dá)性?xún)牲c(diǎn)標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn),以及運(yùn)用比喻與雙關(guān)、重復(fù)表達(dá)以及活用頭韻三種標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作策略,希望能為廣告標(biāo)語(yǔ)創(chuàng)作提供新的啟示,為推動(dòng)模因論和語(yǔ)言順應(yīng)論的應(yīng)用性發(fā)展盡綿薄之力。
[Abstract]:With the development of market economy and the rising of consumption level, people's consumption behavior has been transformed accordingly. Consumers' judgment of goods is no longer dependent on their concrete discrimination of goods, but on their recognition of the reputation and image of enterprises and their commodities. In the advertising content, the most concise and powerful way to show and enrich the corporate image is the corporate slogan. Meme is the basic unit of cultural transmission. It is inherited like a gene and transmitted like a virus. It is this contagion that makes it a natural link to advertising. Based on Richard Dawkins' meme theory and Jef Verschueren's linguistic adaptation theory, the qualitative and quantitative analysis method is used in this paper. The corporate slogans collected from the official website of the top 500 companies in the world are analyzed and studied from the lexical and sentence structure levels. The main problems of this thesis are as follows: first, what is the relationship between language and meme, and why it is necessary to study corporate slogans from the perspective of memetics; Whether corporate slogan can be created into a strong meme and then be widely circulated in the audience for a long time; third, what factors corporate slogan needs to adapt to become a strong meme. In order to ensure the reliability of the research results, the data and word frequency are analyzed with the help of AntConc and Monoconc corpus analysis software. The study found that language memes have a profound impact on people's understanding of the external world. The formation of strong memes of corporate slogans is due to the needs of the three worlds of the audience, that is, the psychological world, the social world and the physical world. On this basis, this paper puts forward two standards of slogan creation, namely novelty and expressiveness, as well as three strategies of slogan creation using metaphor and pun, repeated expression and active alliteration, in the hope of providing new inspiration for advertising slogan creation. In order to promote the application of memetics and language adaptation theory development.
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：H030

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本文編號(hào)：2089606