本文選題：廣告語(yǔ)言 + 模因��； 參考：《青海師范大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：廣告語(yǔ)言在現(xiàn)代商業(yè)廣告中具有極為重要的作用，它是整則廣告的靈魂與精髓，是廣告信息傳播的重要載體。本文結(jié)合語(yǔ)言學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，以模因論為主要理論依據(jù)，，深入探討廣告語(yǔ)言的復(fù)制與傳播特點(diǎn)，對(duì)廣告語(yǔ)言中傳統(tǒng)意義上的引用、仿擬、隱喻、轉(zhuǎn)喻等修辭概念進(jìn)行模因?qū)W上的重新解讀，分析廣告語(yǔ)言中的文化因素，指出強(qiáng)勢(shì)模因在廣告語(yǔ)言傳播中的優(yōu)勢(shì)，力求避免運(yùn)用弱勢(shì)模因。 本文主要采用定性研究的方法，對(duì)搜集到的廣告語(yǔ)言進(jìn)行篩選、歸類(lèi)，選出具有代表性的廣告語(yǔ)言，并根據(jù)語(yǔ)言模因模仿的顯隱、語(yǔ)言模因變異的程度等標(biāo)準(zhǔn)把廣告語(yǔ)言歸類(lèi)。然后運(yùn)用語(yǔ)言模因理論具體分析廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)，概括廣告語(yǔ)言的創(chuàng)作類(lèi)型。 全文包括五部分內(nèi)容：緒論部分對(duì)廣告語(yǔ)言的國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀、模因理論的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述，指出研究所取得的成就與存在的問(wèn)題。第一章探討了語(yǔ)言模因的性質(zhì)與類(lèi)型，廣告語(yǔ)言模因的特點(diǎn)及其傳播的生命周期。第二章探討了以模仿語(yǔ)音形式為特點(diǎn)的顯性模仿在廣告語(yǔ)言中的體現(xiàn)，指出同形復(fù)制與同構(gòu)替換是顯性模仿的兩種主要表現(xiàn)形式。第三章探討了以復(fù)制語(yǔ)義內(nèi)容為特點(diǎn)的隱性模仿，討論了廣告語(yǔ)言中的隱喻與轉(zhuǎn)喻、廣告語(yǔ)言中蘊(yùn)含的文化情感因素。第四章總結(jié)了強(qiáng)勢(shì)廣告語(yǔ)言的創(chuàng)作策略。 本文初步分析了廣告語(yǔ)言模因傳播的生命周期，詳細(xì)探討了廣告語(yǔ)言復(fù)制語(yǔ)言模因的各種表現(xiàn)形式。但本文中廣告語(yǔ)言對(duì)語(yǔ)義內(nèi)容模仿的分析不夠全面與深入，探討的范圍比較狹窄，這是本文的不足，同時(shí)也是以后研究的重要課題。 本文的研究既充實(shí)了語(yǔ)言模因理論，又為廣告語(yǔ)言創(chuàng)作人員擬寫(xiě)廣告語(yǔ)言提供了理論上的指導(dǎo)，同時(shí)還為廣大受眾解讀和欣賞廣告語(yǔ)言提供了方法論上的幫助。
[Abstract]:Advertising language plays an important role in modern commercial advertising . It is the soul and essence of advertising information , and it is an important carrier of advertising information dissemination . In this paper , based on the relevant knowledge of linguistics , advertising , psychology , aesthetics , communication , etc .

This paper mainly uses qualitative research method to screen , classify and select representative advertisement language , and classify the advertisement language according to the language model ' s explicit implicit and language model ' s degree of variation . Then , the paper analyzes the characteristics of advertisement language by using language model theory , and summarizes the creation type of advertisement language .

The thesis includes five parts : the introduction part analyzes the present situation of the domestic research of the advertisement language , the research situation at home and abroad , and points out the achievements and problems of the research institute . The first chapter discusses the characters and types of the language model , the characteristics of the advertisement language model and the life cycle of the propagation .

This paper first analyzes the life cycle of advertisement language model propagation , discusses the various forms of advertisement language copying language model in detail . But the analysis of semantic content imitation in this paper is not thorough and thorough , the scope of discussion is narrow , this is not enough , it is also the important subject of future research .

The research of this paper not only enriched the theory of language modeling , but also provided theoretical guidance for the advertising language of advertising language , and also provided methodological help for the audience interpretation and appreciation of the advertising language .

【學(xué)位授予單位】：青海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：H15

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1888353