本文選題：關(guān)聯(lián)理論 + 概念整合�。� 參考：《湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：在我國,煙草廣告是被法律禁止出現(xiàn)在任何公共場所以及任何廣告媒體的,盡管如此,目前仍有一些人眾媒體在刊播,它們?nèi)硕嘧咂髽I(yè)品牌和公益廣告這條路來逃避法律追究,廣告制作者們大玩文字游戲,在雙關(guān)等修辭手法的掩護(hù)下推銷其商品。雙關(guān)是一種特殊的、有著悠久歷史的語言現(xiàn)象,隨著社會和時代的發(fā)展,它的使用已經(jīng)滲透到人們生活中的各個領(lǐng)域。在雙關(guān)的分類方面,本文突破了傳統(tǒng)的分類標(biāo)準(zhǔn),將其分為了七類,并進(jìn)行了細(xì)致的描寫。 由于煙草廣告的特殊性,國家對其進(jìn)行了種種限制,廣告人在制作此廣告時也往往表達(dá)得比較隱晦,不能一目了然,因此廣告觀眾在解讀時也必須付出更多的努力。鑒于此,本文從認(rèn)知語用學(xué)的角度出發(fā),以關(guān)聯(lián)理論和概念整合理論為基礎(chǔ),將兩論進(jìn)行了有效地整合,指出了兩論的相似之處與互補(bǔ),并提出了一個新的解讀模式——“關(guān)聯(lián)整合模式”。該模式以關(guān)聯(lián)理論為前提,指導(dǎo)認(rèn)知者去各心理空間中選取相關(guān)聯(lián)的概念結(jié)構(gòu),將其投射到復(fù)合空間,利用概念整合網(wǎng)絡(luò)圖將人們對煙草廣告的解讀過程動態(tài)的呈現(xiàn)出來。 通過案例分析,可以看出：(1)對漢語煙草廣告雙關(guān)語的解讀不僅有賴于關(guān)聯(lián)和推理,同時也有賴于概念整合和新顯結(jié)構(gòu),兩者缺一不可；(2)關(guān)聯(lián)整合模式對漢語煙草廣告雙關(guān)語的解讀非常有效,動態(tài)地展現(xiàn)了人們領(lǐng)會廣告意圖的這一整合認(rèn)知過程。 本文的研究成果是一個新的嘗試,不僅拓寬了關(guān)聯(lián)整合模式的應(yīng)用領(lǐng)域,同時也豐富了對漢語煙草廣告雙關(guān)語的研究,對以后的雙關(guān)語、幽默言語、反語以及歇后語等也具有一定的研究價值。
[Abstract]:In our country, tobacco advertising is prohibited by law from appearing in any public place and any advertising media. However, there are still some mass media in print and broadcast at present. They take the road of enterprise brands and public service advertisements to avoid legal prosecution.Advertisers play word games and sell their products under the cover of rhetorical devices such as puns.Pun is a special language phenomenon with a long history. With the development of society and times, its use has penetrated into every field of people's life.In the aspect of puns classification, this paper breaks through the traditional classification standard, divides it into seven categories, and describes it in detail.Because of the particularity of tobacco advertisement, the country has all sorts of restrictions on it, and advertisers often express this advertisement in a rather obscure way, which can not be understood at a glance, so the advertising audience must make more efforts in interpreting it.In view of this, this paper, from the perspective of cognitive pragmatics, based on relevance theory and conceptual integration theory, integrates the two theories effectively, and points out the similarities and complementarities of the two theories.And put forward a new mode of interpretation-"Relational Integration Model".On the premise of relevance theory, this model instructs the cognitive to select the associated conceptual structure in each psychological space, projects it into the compound space, and uses the concept integration network diagram to dynamically present people's interpretation process of tobacco advertisement.Through the case study, we can see that the interpretation of pun in Chinese tobacco advertising depends not only on relevance and reasoning, but also on conceptual integration and new explicit structure.The two models are very effective in interpreting the pun in Chinese tobacco advertising and dynamically show the integration cognitive process in which people understand the intention of advertising.The research result of this paper is a new attempt, which not only widens the application field of relevance integration model, but also enriches the study of pun in Chinese tobacco advertisement.Irony and Xiehouyu also have certain research value.
【學(xué)位授予單位】：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：H13

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1739848