本文選題：互文性　切入點(diǎn)：廣告　出處：《浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：互文性(intertextuality)這一概念自20世紀(jì)60年代經(jīng)法國后結(jié)構(gòu)主義批評家朱莉婭·克里斯蒂娃(Julia Kristeva)創(chuàng)立以來,一直受到學(xué)者們的高度關(guān)注。她認(rèn)為,任何文本的構(gòu)成都是一些引文的拼接,任何文本都是對另一個(gè)文本的吸收和轉(zhuǎn)換�；ノ男灾荚趶�(qiáng)調(diào):每一個(gè)文本都是其它文本的“鏡子”,每一個(gè)文本都是過去引文的新織體,它們彼此參照,相互牽連,形成一個(gè)潛力無限的文本網(wǎng)絡(luò),以此構(gòu)成文本的過去、現(xiàn)在、將來的社會(huì)文化知識(shí)開放體系。互文性理論的提出,不僅為文本理論注入了新的社會(huì)歷史文化意義,同時(shí)也為翻譯理論帶來了新的思路和新的研究視角,具有很大的研究空間。 廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段,其目的主要是為了引起廣告受眾的注意,激發(fā)他們對商品的興趣,使他們產(chǎn)生購買欲望,并進(jìn)而付諸商品購買的行動(dòng)。廣告作為一種具有商業(yè)特征的實(shí)用文體,具有信息傳播功能和人際交往功能,同時(shí)也具有豐富的文化內(nèi)涵。廣告文本常與其他文本形成一種互文性關(guān)系,作者嘗試從理論和實(shí)踐二個(gè)方面探討如何將互文性理論與廣告創(chuàng)意、廣告翻譯相結(jié)合,以期證明互文性理論對于廣告翻譯具有很好的指導(dǎo)作用和積極的借鑒意義。世界經(jīng)濟(jì)一體化促使國內(nèi)市場與國際市場對接,特別是我國加入世界貿(mào)易組織后,外資企業(yè)競相搶占中國市場,國內(nèi)企業(yè)也紛紛走出國門開拓海外市場,國內(nèi)市場與國際市場進(jìn)一步融合,在這種大背景下,廣告翻譯的重要性日益彰顯。 本文主要采用了三種研究方法,即:一、定性分析與定量分析相結(jié)合的方法,該方法貫穿全文;二、詞長統(tǒng)計(jì)方法,作者使用計(jì)算機(jī)文本處理軟件Concordance 3.0,從詞匯層面進(jìn)行詞長分布統(tǒng)計(jì),使研究更具說服力;三、案例分析方法,作者選取中外典型廣告案例,闡述了在廣告翻譯中既要選擇適當(dāng)?shù)恼Z篇,又要注意目的語讀者所處的文化,成功的廣告翻譯是語篇互文和文化順應(yīng)的完美結(jié)合。 本文共分六部分: 引言部分主要介紹了研究意義、研究方法和論文的框架結(jié)構(gòu)。 第一章為文獻(xiàn)綜述部分,對國內(nèi)外的互文性研究現(xiàn)狀進(jìn)行了敘述。 第二章闡述了互文性與翻譯的關(guān)系,指出翻譯過程是一種互文性活動(dòng),并簡述互文性對翻譯研究的價(jià)值。 第三章從互文性角度出發(fā),闡述廣告創(chuàng)意中的互文性,包括廣告的概念、語言特點(diǎn),作者分別從文化、語篇和媒介三個(gè)角度闡述廣告創(chuàng)意既要選取適當(dāng)語篇,又要注意目的語讀者所處文化,還應(yīng)恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用現(xiàn)代聲像媒介元素。 第四章論述了在互文性理論指導(dǎo)下,進(jìn)行廣告翻譯的策略和方法;作者從互文性的聯(lián)想效用、注意效用和記憶效用三方面,論述了互文性理論在廣告翻譯中的應(yīng)用;作者同時(shí)指出,應(yīng)用互文性理論進(jìn)行廣告翻譯應(yīng)該加以注意的幾個(gè)要點(diǎn),如重視譯者主體性、注意源語文化與目的語文化之間的差異、關(guān)注目的語消費(fèi)者的心理需求等。 最后為結(jié)論部分。作者指出,廣告翻譯者既要正確識(shí)別、闡釋蘊(yùn)涵于源語中的互文性信息,又要注意目的語消費(fèi)者所處的文化,然后恰到好處地將其翻譯成目的語。應(yīng)用互文性理論進(jìn)行廣告翻譯有利于譯者從原先封閉的文本結(jié)構(gòu)中解放出來,發(fā)揮譯者主體性作用,有效實(shí)現(xiàn)“突破語言障礙和文化障礙,使產(chǎn)品走向國際市場”的目標(biāo)。因此將互文性理論應(yīng)用于廣告翻譯,不僅具有認(rèn)識(shí)論意義,同時(shí)還具有方法論意義,為我們提供了廣告翻譯的學(xué)理指導(dǎo)�；ノ男岳碚撏貙捔藗鹘y(tǒng)廣告翻譯理論與實(shí)踐研究的思路,值得進(jìn)一步深入研究。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：H059

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本文編號：1642051