本文關(guān)鍵詞：廣告符號(hào)學(xué)研究現(xiàn)狀與發(fā)展

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【摘要】：早在上個(gè)世紀(jì)中葉,符號(hào)學(xué)就已把廣告納入其研究范圍。羅蘭.巴爾特是最早開(kāi)始廣告符號(hào)學(xué)研究的學(xué)者。半個(gè)世紀(jì)過(guò)去了,盡管有不少學(xué)者加入這一領(lǐng)域,但廣告符號(hào)學(xué)卻還停留在索緒爾的"語(yǔ)言符號(hào)學(xué)模式",未取得突破性進(jìn)展。為此,系統(tǒng)地梳理已有的研究,洞察其中的邏輯與缺陷,是廣告符號(hào)學(xué)必須處理的首要問(wèn)題,也是推進(jìn)該研究的前提。
【作者單位】： 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;"符號(hào)學(xué)-傳媒學(xué)研究所";
【分類(lèi)號(hào)】：H052
【正文快照】： 一、廣告符號(hào)學(xué)研究還停留在“語(yǔ)言符號(hào)學(xué)”模式法國(guó)著名符號(hào)學(xué)家羅蘭·巴爾特是最早把符號(hào)學(xué)理論應(yīng)用于廣告分析的學(xué)者。實(shí)際上,在巴爾特自己投入廣告符號(hào)學(xué)研究之前,已經(jīng)指導(dǎo)其學(xué)生使用符號(hào)學(xué)方法分析廣告[1],但該學(xué)生并未做出什么成績(jī),倒是巴爾特自己寫(xiě)了眾多廣告符號(hào)學(xué)方

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