本文關鍵詞：關聯理論視角下的平面公益廣告中多模態(tài)隱喻的研究

  更多相關文章： 多模態(tài)隱喻 平面公益廣告 關聯理論 理解機制 語用功能

【摘要】：隨著社會經濟的發(fā)展，人類社會面臨著越來越多的問題，，以解決社會問題為目的的公益廣告在人們日常生活中的作用變得越發(fā)重要。同時，科技的發(fā)展使廣告手段越來越多樣化，諸如：聲音、圖片、音樂等多種模態(tài)也出現在公益廣告中，多模態(tài)隱喻作為一種有效的傳播方式深受廣告商的青睞。本文以Sperber和Wilson于1986年提出的關聯理論為框架對二十一則平面公益廣告中的多模態(tài)隱喻進行分析，旨在尋求平面公益廣告中多模態(tài)隱喻的本質、理解機制以及語用功能。 本文首先對關聯理論中的一些相關概念進行分析，然后在前人的基礎上把平面公益廣告中的多模態(tài)隱喻分成了四類（語境隱喻、混合隱喻、融合隱喻以及互補隱喻），并采用定性的研究方法依次對所選取的語料進行解讀，最后得出多模態(tài)隱喻的理解機制及其語用功能。 研究發(fā)現：平面公益廣告中的多模態(tài)隱喻指由圖像、文字、或商標等共同構建的隱喻，每種模態(tài)在構建和理解多模態(tài)隱喻的過程中都發(fā)揮著重要作用；解讀平面公益廣告中的多模態(tài)隱喻的過程既是尋求廣告最佳關聯的過程，即：受眾認為廣告中的各元素具有最大關聯，然后結合自己的認知語境，在關聯原則的指導下識別廣告中的多模態(tài)隱喻并構建一系列假設，并尋求最佳關聯，最終識別多模態(tài)隱喻的隱義，以及廣告商的信息意圖和交際意圖；多模態(tài)隱喻在平面公益廣告中具有四種突出的語用功能：吸引受眾注意力，傳遞信息時具有高效性、靈活性和禮貌性。這些功能使得多模態(tài)隱喻作為一種明示刺激能夠成功地向受眾傳遞廣告商的意圖。
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：H05

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前3條

1 李湘;關昕;;試析中文平面公益廣告中的視覺隱喻和視覺轉喻[J];湖南醫(yī)科大學學報(社會科學版);2009年06期

2 李戰(zhàn)子;多模式話語的社會符號學分析[J];外語研究;2003年05期

3 謝競賢;;多模態(tài)視角下的隱喻——兼評Charles Forceville的隱喻研究[J];外語學刊;2011年05期

本文編號：1294850