本文關(guān)鍵詞：酒類廣告中的預設(shè)及其功能

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【摘要】：廣告已成為當代生活不可或缺的一部分，也是我們?nèi)粘Ｉ钪械谋匾�。為了推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，商家們使盡一切辦法來吸引觀眾的注意，勸說潛在的顧客行動起來，去購買他們的產(chǎn)品。廣告，作為商業(yè)世界和日常生活的必需品，吸引了各個研究領(lǐng)域的專家采用多種角度進行研究。其中預設(shè)研究日益受到重視。 中國的釀酒歷史非常久遠，，有許多與酒有關(guān)的傳說。飲酒的習俗在中國人生活中扮演重要的角色。在節(jié)慶、宴席等重大場合，酒精飲料必不可少。人們認為酒可以緩解壓力，維持良好的人際關(guān)系，有學者認為中國文化更提倡在社交場合飲酒，而不是自飲獨酌。鑒于飲酒在中國重要而獨特的角色，酒類廣告引起學者們的研究。然而，多數(shù)學者的注意力仍然放在酒類廣告的營銷和審美方面。盡管也有學者從語言角度研究廣告，但是從預設(shè)角度做的研究卻不多。 預設(shè)頻繁地用于日常交流，受到語義學和語用學家的關(guān)注。預設(shè)有助于增強勸說的效果。因此，本研究試圖從預設(shè)的角度分析酒類廣告的語言，針對三個問題展開。第一，酒類廣告中通常使用哪些預設(shè)種類？第二，這些預設(shè)種類在酒類廣告中所占的比例分別是多少?第三，這些預設(shè)在多大程度上實現(xiàn)其功能？ 為回答這三個問題，本文采用了定量分析和定性分析相結(jié)合的方法，后者占較大比例。廣告語料來自衛(wèi)星電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，在固定時間內(nèi)采集。分析之前，收集的廣告按照統(tǒng)計學方法進行了嚴格的隨機抽樣。 數(shù)據(jù)分析回答了三個研究問題。第一，總體上看，電視和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，不同的預設(shè)類型分布模式一致。具體而言，兩種媒體中都有詞匯性預設(shè)、存在性預設(shè)、結(jié)構(gòu)性預設(shè)和文化預設(shè)以及非事實性預設(shè)，但是沒有發(fā)現(xiàn)事實性預設(shè)和反事實性預設(shè)。 第二，電視和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中，文化預設(shè)都占相當大的比例，其次是結(jié)構(gòu)性預設(shè)，再次是詞匯性預設(shè)以及存在性預設(shè)，非事實性預設(shè)所占比例最低。 第三，研究發(fā)現(xiàn)，廣告中的預設(shè)實現(xiàn)了以下功能: （1）自我標榜 （2）改變受眾的情感/態(tài)度（通過奉承，改變態(tài)度以及創(chuàng)造欲望等手段） （3）通過邏輯論證說服受眾。以上發(fā)現(xiàn)為我們提供了一些啟示。第一，廣告中應(yīng)該平衡不同預設(shè)種類，不可過度偏向某些種類，以免引起受眾的疲勞；第二，應(yīng)該避免文化預設(shè)的濫用誤用，同時應(yīng)該努力迎合不同人群的文化審美需求，更重要的是契合時代精神，與社會主義核心價值觀保持高度一致。
【學位授予單位】：山西財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：H15

【參考文獻】

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本文編號：1265607