本文關(guān)鍵詞：酒類廣告中的預(yù)設(shè)及其功能

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【摘要】：廣告已成為當(dāng)代生活不可或缺的一部分，也是我們?nèi)粘Ｉ钪械谋匾�。為了推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，商家們使盡一切辦法來(lái)吸引觀眾的注意，勸說(shuō)潛在的顧客行動(dòng)起來(lái)，去購(gòu)買他們的產(chǎn)品。廣告，作為商業(yè)世界和日常生活的必需品，吸引了各個(gè)研究領(lǐng)域的專家采用多種角度進(jìn)行研究。其中預(yù)設(shè)研究日益受到重視。 中國(guó)的釀酒歷史非常久遠(yuǎn)，，有許多與酒有關(guān)的傳說(shuō)。飲酒的習(xí)俗在中國(guó)人生活中扮演重要的角色。在節(jié)慶、宴席等重大場(chǎng)合，酒精飲料必不可少。人們認(rèn)為酒可以緩解壓力，維持良好的人際關(guān)系，有學(xué)者認(rèn)為中國(guó)文化更提倡在社交場(chǎng)合飲酒，而不是自飲獨(dú)酌。鑒于飲酒在中國(guó)重要而獨(dú)特的角色，酒類廣告引起學(xué)者們的研究。然而，多數(shù)學(xué)者的注意力仍然放在酒類廣告的營(yíng)銷和審美方面。盡管也有學(xué)者從語(yǔ)言角度研究廣告，但是從預(yù)設(shè)角度做的研究卻不多。 預(yù)設(shè)頻繁地用于日常交流，受到語(yǔ)義學(xué)和語(yǔ)用學(xué)家的關(guān)注。預(yù)設(shè)有助于增強(qiáng)勸說(shuō)的效果。因此，本研究試圖從預(yù)設(shè)的角度分析酒類廣告的語(yǔ)言，針對(duì)三個(gè)問(wèn)題展開(kāi)。第一，酒類廣告中通常使用哪些預(yù)設(shè)種類？第二，這些預(yù)設(shè)種類在酒類廣告中所占的比例分別是多少?第三，這些預(yù)設(shè)在多大程度上實(shí)現(xiàn)其功能？ 為回答這三個(gè)問(wèn)題，本文采用了定量分析和定性分析相結(jié)合的方法，后者占較大比例。廣告語(yǔ)料來(lái)自衛(wèi)星電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，在固定時(shí)間內(nèi)采集。分析之前，收集的廣告按照統(tǒng)計(jì)學(xué)方法進(jìn)行了嚴(yán)格的隨機(jī)抽樣。 數(shù)據(jù)分析回答了三個(gè)研究問(wèn)題。第一，總體上看，電視和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，不同的預(yù)設(shè)類型分布模式一致。具體而言，兩種媒體中都有詞匯性預(yù)設(shè)、存在性預(yù)設(shè)、結(jié)構(gòu)性預(yù)設(shè)和文化預(yù)設(shè)以及非事實(shí)性預(yù)設(shè)，但是沒(méi)有發(fā)現(xiàn)事實(shí)性預(yù)設(shè)和反事實(shí)性預(yù)設(shè)。 第二，電視和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中，文化預(yù)設(shè)都占相當(dāng)大的比例，其次是結(jié)構(gòu)性預(yù)設(shè)，再次是詞匯性預(yù)設(shè)以及存在性預(yù)設(shè)，非事實(shí)性預(yù)設(shè)所占比例最低。 第三，研究發(fā)現(xiàn)，廣告中的預(yù)設(shè)實(shí)現(xiàn)了以下功能: （1）自我標(biāo)榜 （2）改變受眾的情感/態(tài)度（通過(guò)奉承，改變態(tài)度以及創(chuàng)造欲望等手段） （3）通過(guò)邏輯論證說(shuō)服受眾。以上發(fā)現(xiàn)為我們提供了一些啟示。第一，廣告中應(yīng)該平衡不同預(yù)設(shè)種類，不可過(guò)度偏向某些種類，以免引起受眾的疲勞；第二，應(yīng)該避免文化預(yù)設(shè)的濫用誤用，同時(shí)應(yīng)該努力迎合不同人群的文化審美需求，更重要的是契合時(shí)代精神，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀保持高度一致。
【學(xué)位授予單位】：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：H15

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1265607