本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告語的變異研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的觀眾人數(shù)迅速增加，網(wǎng)民對信息資源的多樣性和信息種類有了新要求。為了滿足廣大網(wǎng)名的需求，傳播范圍極廣的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運而生。而網(wǎng)絡(luò)廣告語言作為一種單向交流方式，具有較大靈活性和變化性。各類商家、媒體和網(wǎng)絡(luò)傳媒大多以破壞了正常語言使用規(guī)則來營造網(wǎng)絡(luò)廣告語的視覺和聽覺效果，這一語言現(xiàn)象的實現(xiàn)方式與語言變異現(xiàn)象不謀而合。盡管在廣告領(lǐng)域的語言變異，其他學(xué)者已有涉及，但針對單一又富有個性的網(wǎng)絡(luò)廣告語卻鮮有涉及。 本文以在各類商業(yè)網(wǎng)站（如淘寶、京東等），社交網(wǎng)站（交友聊天網(wǎng)站）及百度百科等大型網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站上搜集到的網(wǎng)絡(luò)廣告語作為語料，對語料進行轉(zhuǎn)寫并且舉以語料中大量實例進行分析、歸納總結(jié)，運用定性研究和文獻研究的方式，進一步闡明網(wǎng)絡(luò)廣告語言的變異的形式及其產(chǎn)生的社會原因。同時，對其變異形式將通過Excel軟件進行簡單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，更加清晰的表現(xiàn)出其整體情況。 研究結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式的變化主要集中在詞匯、語音、語法和語義。語義和詞匯的變異是由廣告人最喜使用的。同時,網(wǎng)絡(luò)廣告的語言變異的形式較傳統(tǒng)廣告更為靈活，通常同時運用兩個或三個不同的變化形式；其結(jié)構(gòu)特點主要體現(xiàn)在邏輯的矛盾性，語句的顛倒和排比；互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，社會文化和語言社區(qū)的心理造成網(wǎng)絡(luò)語言變異的三個主要社會因素。 本文通過對網(wǎng)絡(luò)廣告語語言變異現(xiàn)象的研究既可以了解此類新生語言的特點、使用規(guī)則和形成的社會原因，又對廣告策劃者們應(yīng)以何種方式實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告語的幽默性、吸引力，，更好地迎合廣大網(wǎng)友和網(wǎng)絡(luò)潛在顧客的需求給予一定啟示。
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：H05

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本文編號：1206007