本文關(guān)鍵詞：從框架理論角度探析商業(yè)廣告標(biāo)語與性別的關(guān)系

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【摘要】：廣告標(biāo)語作為廣告的靈魂，隨著廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展而成為語言學(xué)領(lǐng)域研究的熱點之一。目前，學(xué)者們已通過不同理論對其語言特征、修辭、語義和語用等方面做了詳盡地描寫和探討，并從研究方法入手得出更具科學(xué)性、客觀性的結(jié)論,但較少采用框架理論探討其背后所隱藏的社會、文化和認(rèn)知方面的原因。故本文從這一角度切入，以廣告學(xué)、認(rèn)知語言學(xué)和社會語言學(xué)為基礎(chǔ)，采用對比-比較、語義成分分析和定性分析的方法，分析中英文商業(yè)廣告標(biāo)語與性別的關(guān)系。 文章內(nèi)容包括五個部分：引言、文獻(xiàn)綜述、理論框架、中英文商業(yè)廣告標(biāo)語的分析、討論以及結(jié)論。其中，第四部分是本文重點。這部分以框架理論為依據(jù)，將針對不同性別的廣告標(biāo)語（簡稱為性別廣告標(biāo)語）分為兩種類型，即顯著型性別廣告標(biāo)語和非顯著型性別廣告標(biāo)語，進(jìn)而討論框架理論所強調(diào)的認(rèn)知功能、心理理據(jù)、概念觀、情景觀和社會文化觀在廣告標(biāo)語的編碼和解碼過程中的作用。 通過研究，我們得出以下結(jié)論：首先，用框架理論對商業(yè)廣告標(biāo)語和性別的關(guān)系進(jìn)行分析，證明了這一理論為廣告標(biāo)語的編碼和解碼過程提供思維工具、分析工具；其次，性別文化和廣告標(biāo)語之間相互作用：一方面，性別文化制約了廣告標(biāo)語的編碼、解碼過程，另一方面，性別廣告標(biāo)語多體現(xiàn)了目標(biāo)受眾的性別特征，為性別文化的傳播、鞏固提供媒介；最后，性別廣告標(biāo)語往往以目標(biāo)受眾的性別文化為框架，傳達(dá)產(chǎn)品信息，激發(fā)受眾的身份認(rèn)同，最終達(dá)到宣傳目的。 廣告標(biāo)語作為市場營銷的一部分，，必須以目標(biāo)受眾為導(dǎo)向。因此，運用框架理論對中英文性別廣告標(biāo)語背后所隱藏的社會、文化和認(rèn)知方面的原因進(jìn)行探析，不但能更深入地發(fā)掘其語言特征，找出其編碼、解碼的規(guī)律，而且具有社會語言學(xué)、廣告學(xué)、社會學(xué)等方面的意義。
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：H0-05

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本文編號：1157767