本文關(guān)鍵詞：論廣告語(yǔ)言的順應(yīng)性原則

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【摘要】：順應(yīng)性原則是語(yǔ)用學(xué)上提出的一種詮釋語(yǔ)言的新觀點(diǎn),它認(rèn)為語(yǔ)言的使用是不斷選擇的過(guò)程,交際者受到社會(huì)、文化、心理等多種因素的影響對(duì)語(yǔ)言形式進(jìn)行順應(yīng)性選擇。本文從語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的順應(yīng)(語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)、詞匯、句型、修辭方法等)和語(yǔ)境(內(nèi)部語(yǔ)境和外部語(yǔ)境)的順應(yīng)入手,探討電視廣告語(yǔ)言如何體現(xiàn)和凸顯順應(yīng)性原則。電視廣告語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的順應(yīng)包括語(yǔ)音押韻、新詞外語(yǔ)、短句口語(yǔ)句、修辭變化四種方法:語(yǔ)境的順應(yīng)包括對(duì)畫(huà)面的順應(yīng)和對(duì)交際語(yǔ)境(心理世界和社交世界)的順應(yīng)。電視廣告語(yǔ)言方面的順應(yīng)性研究希望能幫助我們更好地認(rèn)識(shí)電視廣告語(yǔ)言的本質(zhì),同時(shí)為廣告創(chuàng)作提供一定的參考和借鑒。
【作者單位】： 首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 順應(yīng)性 語(yǔ)言結(jié)構(gòu) 語(yǔ)境
【基金】：首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)校級(jí)科研項(xiàng)目《電視廣告語(yǔ)言特點(diǎn)研究》(2011XJ021)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【正文快照】： “順應(yīng)性”原則是國(guó)際語(yǔ)用學(xué)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)Verschueren在《語(yǔ)用學(xué)新解》中提出的一種詮釋語(yǔ)言的新觀點(diǎn),順應(yīng)性原則指人們?cè)谡Z(yǔ)言使用中能從一系列范圍不定的可能性中選擇一種可協(xié)商的語(yǔ)言,以達(dá)到語(yǔ)言交際所需要達(dá)到的滿意位點(diǎn)。Verschueren認(rèn)為,語(yǔ)言的使用過(guò)程是不斷選擇語(yǔ)言的過(guò)

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本文編號(hào)：1128089