發(fā)布時間：2017-10-08 03:04

  本文關(guān)鍵詞：消費主義的童年：奢侈品童裝廣告研究

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【摘要】：中國已成為世界奢侈品第一消費大國,而近年來,原本局限于成人市場的國際奢侈品品牌紛紛進駐中國童裝界,力圖占據(jù)高端市場。跨國公司運用廣告等手法在中國塑造關(guān)于西方上流社會“奢華生活”與“兒童風(fēng)尚”的迷思,傳遞品牌的符號價值,進而促進購買行為,實現(xiàn)資本擴張。本文研究了數(shù)十個制作精良的奢侈品童裝影視與平面廣告、櫥窗與柜臺設(shè)計及廣告文案,發(fā)現(xiàn)奢侈品童裝影視與平面廣告中聚集了大量象征性符碼,超現(xiàn)實、后現(xiàn)代等藝術(shù)手法被廣泛運用,彌漫的懷舊之風(fēng)被用以彰顯經(jīng)典本色,成人化的動作與場景屢見不鮮；奢侈品童裝商店的櫥窗與柜臺設(shè)計,試圖營造一種富有體驗感、儀式感的消費空間；此外,從廣告文案中可以窺見商品與意義、能指與所指之間的斷裂。立足中國本土,結(jié)合消費社會與社會性別理論,本文認(rèn)為：跨國公司制造的“景觀”背后隱遁著的是全球資本主義體系的工具理性與商業(yè)邏輯；兒童模特?zé)o辜地淪為被觀看的對象；被成人化與社會性別化、且彌漫著消費主義的童年不利于兒童的健康成長；奢侈品童裝的消費多是為滿足家長虛榮的炫耀性消費,將強化消費分化與階級分化；奢侈品童裝在中國走俏恰恰折射出全球一體化中中國民族工業(yè)的弱勢地位和國人焦慮的情緒。因此,我們應(yīng)當(dāng)對奢侈品童裝廣告所塑造的迷思保持警惕,對奢侈品童裝消費保持理性。
【關(guān)鍵詞】：消費主義 童年 廣告
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;F416.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 第一章 緒論6-8
• 1.1 研究背景6
• 1.2 研究動機6-7
• 1.3 研究對象7-8
• 1.4 研究問題與研究方法8
• 第二章 文獻綜述與理論基礎(chǔ)8-12
• 2.1 消費社會、廣告與全球化8-10
• 2.2 兒童、媒介與社會性別10-11
• 2.3 欲望中國與消費革命11-12
• 第三章 關(guān)于奢侈品童裝廣告的實證研究12-25
• 3.1 影視及平面廣告研究12-21
• 3.1.1 概述12-13
• 3.1.2 象征符碼的堆積13-16
• 3.1.3 “超現(xiàn)實”與“后現(xiàn)代”16-17
• 3.1.4 懷舊與經(jīng)典17-18
• 3.1.5 成人化的動作與場景18-21
• 3.2 櫥窗與柜臺設(shè)計研究21-24
• 3.2.1 體驗式消費：Dior的公主屋22-23
• 3.2.2 儀式性陳列：Ralph Lauren的舞會23-24
• 3.3 廣告文案研究24-25
• 第四章 討論25-29
• 4.1 景觀社會的邏輯25
• 4.2 “兒童是被看的”25-26
• 4.3 社會性別化且成人化的童年26-28
• 4.4 消費分化與階級分化28
• 4.5 中國兒童消費與全球一體化28-29
• 第五章 結(jié)語29-30
• 參考文獻30-33
• 后記33-34

【共引文獻】

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本文編號：991595