本文關(guān)鍵詞：文化認(rèn)同：旅游目的地品牌偏好的引擎

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【摘要】：伴隨著我國(guó)新一輪經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入,旅游業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)與文化擴(kuò)散效應(yīng),得到了各地政府的廣泛關(guān)注。旅游目的地品牌建設(shè)及其推廣也因而受到了目的地品牌(景區(qū))管理者進(jìn)一步重視。特別是一些4A級(jí)、3A級(jí)的非著名景區(qū),如何與實(shí)力雄厚的5A級(jí)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地,成為這些非著名品牌亟待解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。因此,本研究從影響人的欲望和行為的基礎(chǔ)的決定因素——文化因素切入,并結(jié)合在文化認(rèn)同在文化營(yíng)銷(xiāo)中的相關(guān)理論研究及實(shí)踐應(yīng)用,對(duì)文化認(rèn)同的影響作用進(jìn)行了區(qū)分研究,以期為目的地品牌推廣提供更有針對(duì)性的策略。本研究緊緊圍繞這一主題,將文化認(rèn)同區(qū)分為了暫時(shí)激活狀態(tài)下文化認(rèn)同及穩(wěn)定狀態(tài)下文化認(rèn)同,并分別對(duì)其影響作用進(jìn)行了探究。其中對(duì)暫時(shí)激活狀態(tài)下文化認(rèn)同的影響作用進(jìn)行研究時(shí),本研究設(shè)計(jì)了三個(gè)誘導(dǎo)文化認(rèn)同暫時(shí)激活的實(shí)驗(yàn)。研究1發(fā)現(xiàn):誘導(dǎo)被試文化認(rèn)同可以改善其對(duì)外群體目的地品牌的評(píng)價(jià)而不影響其對(duì)內(nèi)群體目的地品牌的評(píng)價(jià),從而修正了內(nèi)-外群體效應(yīng)。研究2發(fā)現(xiàn):廣告同樣可以誘導(dǎo)被試文化認(rèn)同;誘導(dǎo)被試文化認(rèn)同能夠縮短其與外群體目的地品牌之間的心理距離,進(jìn)而改善其對(duì)外群體目的地品牌的評(píng)價(jià)。研究3發(fā)現(xiàn):誘導(dǎo)被試文化認(rèn)同對(duì)外群體目的地品牌評(píng)價(jià)的影響與目的地屬性密切相關(guān),當(dāng)目的地品牌為文化屬性或自然屬性時(shí),文化認(rèn)同和目的地品牌群體將不會(huì)影響被試對(duì)目的地品牌評(píng)價(jià);而當(dāng)目的地品牌為文化自然綜合屬性時(shí),文化認(rèn)同將改善被試對(duì)外群體目的地品牌評(píng)價(jià)。對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)下文化認(rèn)同進(jìn)行研究時(shí),本研究通過(guò)結(jié)構(gòu)方程的方法,并結(jié)合相關(guān)的感覺(jué)尋求、目的地品牌知識(shí)、目的地感知價(jià)值等變量,發(fā)現(xiàn):穩(wěn)定狀態(tài)下文化認(rèn)同對(duì)旅游者目的地的感知價(jià)值具有顯著的影響作用;個(gè)人特質(zhì)變量感覺(jué)尋求對(duì)目的地感知價(jià)值的影響作用并不顯著,然而感覺(jué)尋求對(duì)旅游者目的地文化認(rèn)同卻存在顯著的影響作用;目的地品牌知識(shí)作為旅游者已有的信息來(lái)源,對(duì)于旅游者目的地感知價(jià)值、目的地文化認(rèn)同以及旅游者感覺(jué)尋求均存在正向的影響作用。因此,目的地品牌在推廣的過(guò)程中,不能僅在旅游旺季開(kāi)展大范圍的宣傳,還要通過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持,讓旅游者在潛移默化之中積累更多的目的地品牌的知識(shí)。本研究結(jié)論,對(duì)于那些亟待開(kāi)拓利基市場(chǎng)的目的地品牌管理者具有重要意義。
【關(guān)鍵詞】：文化認(rèn)同 目的地品牌 心理距離 文化營(yíng)銷(xiāo) 感知價(jià)值
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：B848
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-13
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.2.1 理論意義11
• 1.2.2 實(shí)踐意義11-12
• 1.3 研究方法12-13
• 第二章 研究綜述13-21
• 2.1 文化認(rèn)同相關(guān)理論研究綜述13-15
• 2.1.1 文化認(rèn)同的起源與定義13-14
• 2.1.2 文化認(rèn)同暫時(shí)激活狀態(tài)的影響作用14
• 2.1.3 文化認(rèn)同作為穩(wěn)定因素的影響作用14-15
• 2.2 目的地品牌研究現(xiàn)狀15-17
• 2.2.1 目的地品牌的涵義15-16
• 2.2.2 國(guó)外目的地品牌建設(shè)研究16
• 2.2.3 國(guó)內(nèi)目的地品牌建設(shè)研究16-17
• 2.3 問(wèn)題的提出17-18
• 2.4 本研究的目標(biāo)18
• 2.5 本研究的創(chuàng)新點(diǎn)18-19
• 2.6 本研究的具體構(gòu)想19-21
• 第三章 暫時(shí)激活狀態(tài)下文化認(rèn)同的影響作用21-33
• 3.1 內(nèi)-外群體效應(yīng)的存在及其作用21-22
• 3.2 暫時(shí)激活狀態(tài)文化認(rèn)同的作用22
• 3.3 暫時(shí)激活狀態(tài)下文化認(rèn)同影響作用的探究22-24
• 3.3.1 實(shí)驗(yàn)研究一22-24
• 3.4 暫時(shí)激活狀態(tài)文化認(rèn)同影響作用的原因24-27
• 3.4.1 實(shí)驗(yàn)研究二25-27
• 3.5 暫時(shí)激活狀態(tài)文化認(rèn)同影響作用的限定條件27-31
• 3.5.1 實(shí)驗(yàn)研究三28-31
• 3.6 本章討論及展望31-33
• 3.6.1 為文化認(rèn)同的相關(guān)研究提供了客觀的依據(jù)31
• 3.6.2 為目的地品牌管理者提供了實(shí)用的調(diào)研范例31
• 3.6.3 為目的地品牌管理實(shí)踐提供了具體的策略31-33
• 第四章 穩(wěn)定狀態(tài)下文化認(rèn)同的影響作用33-44
• 4.1 相關(guān)概念介紹及研究假設(shè)33-38
• 4.1.1 感知價(jià)值的概念的研究述評(píng)33-34
• 4.1.2 穩(wěn)定狀態(tài)文化認(rèn)同研究述評(píng)34-35
• 4.1.3 感覺(jué)尋求的相關(guān)研究35-36
• 4.1.4 目的地品牌知識(shí)的相關(guān)研究36-38
• 4.2 研究方法38-41
• 4.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)38
• 4.2.2 調(diào)查對(duì)象38-39
• 4.2.3 調(diào)查結(jié)果分析39-41
• 4.3 本章研究總結(jié)41-44
• 4.3.1 進(jìn)一步拓展了感知價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素的研究42
• 4.3.2 為目的地品牌管理者提供了一個(gè)重新自我認(rèn)識(shí)的視角42
• 4.3.3 為目的地品牌管理者拓展市場(chǎng)提供了方法借鑒42-44
• 第五章 研究結(jié)論與啟示44-48
• 5.1 研究結(jié)論44-45
• 5.1.1 暫時(shí)激活狀態(tài)下文化認(rèn)同的影響作用44-45
• 5.1.2 穩(wěn)定狀態(tài)下文化認(rèn)同所具有的影響作用45
• 5.2 研究啟示45-48
• 5.2.1 理論啟示45-46
• 5.2.2 實(shí)踐啟示46-48
• 第六章 本研究的不足及未來(lái)研究方向48-49
• 參考文獻(xiàn)49-56
• 已發(fā)表論文和參加的科研項(xiàng)目56-57
• 附錄一57-59
• 附錄二59-63
• 致謝63-64

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：944866