本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代影視廣告設(shè)計的困境與消解

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【摘要】：影視廣告是一種"商業(yè)影片",主要指通過膠片拍攝而在電影或電視上播放的廣告。影視廣告具有對影視媒介的依賴性、傳播的廣泛性、表現(xiàn)形式多樣性等特征。當(dāng)前我國的影視廣告存在著內(nèi)容缺乏真實性、缺乏創(chuàng)意、缺乏國際競爭力等問題。應(yīng)運用先進的理念,極優(yōu)化文字、色彩、商品以及多種影視動態(tài)因素,掌握影視廣告設(shè)計的整體效果,從而使設(shè)計作品完美地表達設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)意。
【作者單位】： 安陽工學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 影視廣告 設(shè)計 困境 消解
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 影視廣告以覆蓋面廣、傳播速度快等優(yōu)勢,在視覺傳播發(fā)達的今天獨占鰲頭。影視廣告有著信息精確度的特點,能夠準(zhǔn)確地傳達廣告意圖,使受眾自由地想象廣告商品的形象,從而形成廣泛的社會共識,獲得較高的接受暗示頻率與接受度。一、影視廣告的內(nèi)涵及特征(一)影視廣告的內(nèi)涵影視廣

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