本文關(guān)鍵詞：互文性視角下廣告藝術(shù)張力探析——以可口可樂(lè)2014世界杯全球廣告為例

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【摘要】：互文性理論認(rèn)為看似獨(dú)立的文本實(shí)際上存在著多維空間,所有文本都在不同程度上互相關(guān)聯(lián),應(yīng)從文本間的關(guān)系來(lái)考查文本的意義�？煽诳蓸�(lè)2014世界杯全球廣告,正是在理想與現(xiàn)實(shí)、多維空間中的苦難與堅(jiān)韌、壓抑與生存以及商業(yè)與藝術(shù)的互文互構(gòu)中實(shí)現(xiàn)了廣告作品藝術(shù)張力的拓展�；ノ男詫�(duì)廣告創(chuàng)作有著現(xiàn)實(shí)而有效的作用,有效的互文并非"拼湊式雜燴"。
【作者單位】： 長(zhǎng)沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告 互文性 藝術(shù)張力
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 因?yàn)橛辛藦埩?弓才能將箭射向遠(yuǎn)方,發(fā)條才能驅(qū)動(dòng)指針運(yùn)轉(zhuǎn),張力越強(qiáng),箭才能射得越遠(yuǎn),鐘表的指針才能運(yùn)轉(zhuǎn)得越久。同樣,只有具備強(qiáng)大的藝術(shù)張力,一則全球性的品牌廣告,才能在空間的向度穿越地區(qū)與國(guó)界、種族與文化,以藝術(shù)的震撼力攜帶著品牌信息實(shí)現(xiàn)無(wú)遠(yuǎn)弗屆地傳播。本文試圖在

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本文編號(hào)：911979