本文關鍵詞：淺析網絡廣告中的新女性形象

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【摘要】：在廣告無處不在的時代,廣告中出現(xiàn)最為頻繁的女性模特及所塑造的女性形象,更是成為影響受眾的重要視覺要素,引起社會大眾和學者的關注。我們認為傳統(tǒng)廣告中的女性形象多是賢妻良母型的家庭女性,或者是性感風情型的審美女性,又或是古板嚴肅型的職業(yè)女性。而網絡廣告中的女性形象有了一些新的變化,家庭女性身上有了女權主義的展現(xiàn),女性歧視觀念在逐步減弱。審美女性充滿自信與勇敢,表現(xiàn)出當下年輕女性多元的價值觀與獨立的人格。職業(yè)女性也有了豐富的個性心理以及自主的性格特征,讓我們感到她們擁有對生活、對婚姻、對未來的自主決定權。當然,為了讓廣告商更加規(guī)范地利用好女性形象,我們認為還應該在樹立人本廣告觀念和提高女性形象在廣告設計中的藝術價值兩個方面加以注意。
【作者單位】： 南陽師范學院;
【關鍵詞】： 網絡廣告 傳統(tǒng)廣告 女性形象 轉變
【基金】：南陽師范學院2016STP項目(項目編號:STP2016020),南陽師范學院2016大學生實踐教學創(chuàng)新項目SPCP(項目編號:ZB491)階段性成果
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 法國廣告評論家羅貝爾?格蘭說:“我們呼吸著的空氣,是由氮氣、氧氣和廣告組成的!”可見廣告已然成為大眾生活中必不可缺的一部分。同時廣告作為一種社會文化現(xiàn)象,一邊改善著人們的物質生活和行為方式,一邊深入到人們的心靈,沖擊著人們的文化心理,影響著人們的思想意識。作為廣

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本文編號：906702