發(fā)布時間：2017-09-22 02:09

  本文關(guān)鍵詞：視覺引導(dǎo)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究

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【摘要】：視覺信息的接收因受到傳播媒體科技進步的影響，其速度與復(fù)雜度日益增加。透過視覺構(gòu)圖版面中有效的視覺線索設(shè)計，引導(dǎo)受眾的視覺生理與心理產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，使信息接收更具效率與速度則顯得愈加重要。構(gòu)圖透過具有計劃性的視覺途徑及信息位置的設(shè)計安排，應(yīng)可提高受眾對于信息接收的處理效率，此為有效的視覺傳達設(shè)計過程所必須重視的設(shè)計觀點之一。 平面廣告根據(jù)其特點，，有時候需要在較遠距離上也可以快速吸引受眾的注意力去閱讀畫面,色彩要素作為平面廣告設(shè)計主要的視覺語言之一,可以直接快速傳遞出圖形要素和文字要素在遠距離時所不能傳達的畫面信息,作用更加明顯,還能更好的吸引受眾的目光,從而達到廣告宣傳的目的。 圖形語言它是平面廣告設(shè)計中最為核心的因素之一,它也會直接影響平面廣告的整體效果和信息的有效傳達，能否有效地進行信息傳遞在平面廣告設(shè)計中,無論是具象的圖形還是抽象的圖形,最關(guān)鍵的是如何運用圖形的語言把信息準(zhǔn)確快速地傳遞出來,無需過多的文字去解釋說明,就能達到以形寓意的良好效果。 在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計中,文字要素存在的重要作用是明白、準(zhǔn)確地說明和傳遞信息,它是構(gòu)建在受眾與廣告之間的信息傳達的橋梁。文字所要傳達的信息包括廣告的主題、說明事項、企業(yè)信息、所在地址、聯(lián)系方式等,這些信息是圖形和色彩所無法準(zhǔn)確表達的內(nèi)容,也是文字表達所特有的。 本研究主要以靜態(tài)的平面媒體為研究對象，主要目的在于探討構(gòu)圖版面的引導(dǎo)作用所形成的視覺反應(yīng)及其原因，并探究受眾在構(gòu)圖的引導(dǎo)影響下產(chǎn)生的視覺起點、視覺順序方向、注目率、構(gòu)圖形式的影響的差異等問題。
【關(guān)鍵詞】：視覺傳達 平面廣告 視覺引導(dǎo)
【學(xué)位授予單位】：齊齊哈爾大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 引言10-11
• 第一章 緒論11-16
• 第一節(jié) 研究背景11
• 第二節(jié) 研究的目的和意義11-12
• 一、 研究的目的11
• 二、 研究的意義11-12
• 第三節(jié) 國內(nèi)外研究概況12-13
• 一、 國內(nèi)研究概況12-13
• 二、 國外研究概況13
• 第四節(jié) 研究存在的問題13-14
• 一、 課題研究的主要難點13-14
• 二、 課題的解決方法14
• 第五節(jié) 研究的內(nèi)容及方法14-16
• 第二章 視覺引導(dǎo)在平面設(shè)計中的視知覺分析16-26
• 第一節(jié) 視覺機能與信息處理16-20
• 一、 視覺形成與視覺信息的處理16-17
• 二、 眼球運動17-19
• 三、 注意力的選擇與導(dǎo)引19-20
• 第二節(jié) 視覺傳達與圖像知覺分析20-26
• 一、 視覺搜尋與視覺版面位置20-22
• 二、 視覺版面的視線移動22-24
• 三、 造型的視覺張力表現(xiàn)24-25
• 四、 完形理論的圖像知覺25-26
• 第三章 平面廣告設(shè)計元素中的視覺引導(dǎo)分析26-44
• 第一節(jié) 相關(guān)定義界定26
• 一、 視覺引導(dǎo)作用26
• 二、 視覺起點26
• 三、 視覺順序26
• 四、 注目率26
• 第二節(jié) 平面廣告設(shè)計中色彩要素的視覺引導(dǎo)分析及研究26-30
• 一、 廣告設(shè)計中的色彩26-28
• 二、 色彩要素在視覺引導(dǎo)中的感知作用28-30
• 第三節(jié) 平面廣告設(shè)計中圖形要素的視覺引導(dǎo)分析及研究30-39
• 一、 廣告設(shè)計中的圖形30-34
• 二、 圖形在視覺引導(dǎo)中的視線引導(dǎo)作用34-35
• 三、 平面廣告與構(gòu)圖分析35-39
• 第四節(jié) 平面廣告設(shè)計中文字要素的視覺引導(dǎo)分析及研究39-44
• 一、 廣告設(shè)計中的文字39-41
• 二、 文字在視覺引導(dǎo)中的作用41-44
• 第四章 視覺引導(dǎo)在平面廣告設(shè)計實踐中應(yīng)用策略44-48
• 第一節(jié) 視覺引導(dǎo)在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的可行性研究44
• 第二節(jié) 視覺引導(dǎo)在平面廣告設(shè)計中具體應(yīng)用方式和方法44-48
• 第五章 視覺引導(dǎo)在設(shè)計理論與設(shè)計實踐研究中的價值48-54
• 第一節(jié) 綜合討論48-52
• 一、 合理運用色彩、圖形、文字等視覺要素48-52
• 第二節(jié) 主要結(jié)論與建議52-53
• 一、 主要結(jié)論52
• 二、 后續(xù)研究的建議52-53
• 第三節(jié) 確定創(chuàng)作作品53-54
• 結(jié)論54-55
• 注釋55-56
• 參考文獻56-58
• 論文中所用圖片58-60
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況60-61
• 致謝61-62

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本文編號：898167