本文關(guān)鍵詞：英文商業(yè)廣告中的概念隱喻研究

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【摘要】：廣告,尤其是商業(yè)廣告,在人們的日常生活中起著重要作用。它是人們與社會(huì)交流,了解社會(huì)最新科技、文化等信息和產(chǎn)品的重要渠道;更重要的一點(diǎn),它是廣告商吸引消費(fèi)者,達(dá)到產(chǎn)品銷(xiāo)售目的的重要手段。隨著社會(huì)的發(fā)展,廣告商對(duì)于商業(yè)廣告語(yǔ)言的設(shè)計(jì)不斷突破,一大批優(yōu)秀的隱喻語(yǔ)言出現(xiàn)在廣告中,極大程度的吸引了消費(fèi)者的注意,也達(dá)到了廣告商銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)的目的。隱喻最早被視為一種修辭格而走入學(xué)者研究的視線(xiàn)。直到1980年,萊考夫和約翰遜出版《我們賴(lài)以生存的隱喻》一書(shū),提出概念隱喻理論,正式將隱喻提升至認(rèn)知層面。他們強(qiáng)調(diào)隱喻不是單純的語(yǔ)言范疇問(wèn)題,而是思維范疇問(wèn)題,隱喻的本質(zhì)具有概念性,它是從一個(gè)具體的概念域向一個(gè)抽象的概念域的系統(tǒng)映射。本文以萊考夫和約翰遜的概念隱喻理論為理論基礎(chǔ),采用定性研究方法,將概念隱喻理論劃分的三種概念隱喻類(lèi)型:結(jié)構(gòu)隱喻、方位隱喻和本體隱喻作為理論依據(jù),分別運(yùn)用到語(yǔ)言英文廣告和圖片英文廣告的分析當(dāng)中。通過(guò)分析三種類(lèi)型的概念隱喻在不同類(lèi)別英文商業(yè)廣告中的運(yùn)行機(jī)制以及意義構(gòu)建過(guò)程,強(qiáng)調(diào)概念隱喻在廣告受眾認(rèn)知過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ),指出三種概念隱喻不同的功能特點(diǎn)以及在不同類(lèi)別英文商業(yè)廣告中的適應(yīng)度,為廣告制作人員如何利用概念隱喻來(lái)設(shè)計(jì)更具有吸引力的廣告語(yǔ)言,提升廣告的信息傳輸和勸說(shuō)功能做出理論指導(dǎo),同時(shí)也為廣告受眾更好地理解廣告內(nèi)容提供理論幫助。
【關(guān)鍵詞】：認(rèn)知學(xué) 概念隱喻 結(jié)構(gòu)隱喻 方位隱喻 本體隱喻 商業(yè)廣告
【學(xué)位授予單位】：南京航空航天大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：H315
【目錄】：

• Acknowledgements4-5
• ABSTRACT5-7
• 摘要7-11
• Chapter One INTRODUCTION11-16
• 1.1 Research Background11-13
• 1.2 Research Purpose and Significance13-14
• 1.3 Research Questions, Methodology and Source of Data14-15
• 1.4 Thesis Structure15-16
• Chapter Two AN OVERVIEW ON METAPHOR AND ADVERTISING16-35
• 2.1 A Literature Review of Metaphor16-22
• 2.1.1 The Study of Metaphor in Rhetorics16-17
• 2.1.2 The Study of Metaphor in Semantics17-19
• 2.1.3 The Study of Metaphor in Pragmatics19-20
• 2.1.4 The Study of Metaphor in Cognition20-22
• 2.2 A Literature Review of Advertising22-35
• 2.2.1 The Classification of Advertising23-24
• 2.2.2 Definition of Commercial Advertising24-25
• 2.2.3 Classification of Commercial Advertising in Research25-26
• 2.2.4 The Characteristics and Functions of Commercial Advertising26-27
• 2.2.5 Previous Study on Commercial Advertising27-32
• 2.2.6 Previous Study of Metaphors in Commercial Advertising32-35
• Chapter Three THE THEORETICAL BASIS35-47
• 3.1 Definition of Conceptual Metaphor35-36
• 3.2 Four Elements of Conceptual Metaphor36-42
• 3.2.1 Source Domain and Target Domain36-38
• 3.2.2 Mapping Mechanism38-41
• 3.2.3 Experiential Basis41-42
• 3.3 Coherence and Systematicity of Conceptual Metaphor42-44
• 3.4 Classification of Conceptual Metaphor44-47
• 3.4.1 Structural Metaphor44-45
• 3.4.2 Ontological Metaphor45
• 3.4.3 Orientational Metaphor45-47
• Chapter Four THE ANALYSIS OF CONCEPTUAL METAPHORSAPPLIED IN ENGLISH COMMERCIAL ADVERTISEMENTS47-65
• 4.1 Structural Metaphor Applied in English Commercial Advertisements47-53
• 4.1.1 Structural Metaphor in Verbal Commercial Advertisements47-50
• 4.1.2 Structural Metaphor in Pictorial Commercial Advertisements50-53
• 4.1.3 Summary53
• 4.2 Orientational Metaphor Applied in English Commercial Advertisements434.2.1 Orientational Metaphor in Verbal Commercial Advertisements53-59
• 4.2.1 Orientational Metaphor in Verbal Commercial Advertisements54-57
• 4.2.2 Orientational Metaphor in Pictorial Commercial Advertisements57-59
• 4.2.3 Summary59
• 4.3 Ontological Metaphor Applied in English Commercial Advertisements 494.3.1 Ontological Metaphor in Verbal Commercial Advertisements59-65
• 4.3.1 Ontological Metaphor in Verbal Commercial Advertisements60-62
• 4.3.2 Ontological Metaphor in Pictorial Commercial Advertisements62-64
• 4.3.3 Summary64-65
• Chapter Five CONCLUSION65-68
• 5.1 Major Findings of the Study65-66
• 5.2 Limitations and Suggestions66-68
• Bibliography68-70

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 茍志效;論符號(hào)學(xué)方法在廣告語(yǔ)言創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J];寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);1994年01期

2 李國(guó)防;;對(duì)化妝品廣告語(yǔ)的隱喻分析[J];科教文匯(上旬刊);2008年02期

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本文編號(hào)：877681