本文關(guān)鍵詞：基于品牌形象塑造的交互廣告設(shè)計(jì)策略分析

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【摘要】：目的從品牌形象塑造的角度分析交互廣告設(shè)計(jì)的策略,力圖為企業(yè)和設(shè)計(jì)師利用交互廣告這一形式塑造品牌形象與提升品牌知名度提供有益的借鑒。方法以交互廣告的基本特性為依據(jù),從用戶(hù)體驗(yàn)、交互方式、品牌形象等理論出發(fā),結(jié)合設(shè)計(jì)案例進(jìn)行分析,探討有效的交互廣告設(shè)計(jì)策略。結(jié)論交互廣告因其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),可從實(shí)現(xiàn)交互方式自然高效、互動(dòng)趣味性、用戶(hù)體驗(yàn)性、信息傳達(dá)準(zhǔn)確及時(shí)、品牌傳播差異化5個(gè)方面,使品牌信息更有效地傳播,使消費(fèi)者在獲得更好的品牌體驗(yàn)的同時(shí),促進(jìn)品牌形象的提升。
【作者單位】： 北京科技大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 品牌形象 交互廣告 設(shè)計(jì)策略
【基金】：北京市青年英才計(jì)劃資助(YETP0372) 北京科技大學(xué)第五批研究型教學(xué)示范課程建設(shè)項(xiàng)目(KC2015YJX06)
【分類(lèi)號(hào)】：J534.3
【正文快照】： 信息技術(shù)的發(fā)展改變了廣告載體、廣告形式、廣告信息結(jié)構(gòu)及營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系,同時(shí),信息社會(huì)的發(fā)展引發(fā)了人們生活方式與價(jià)值觀(guān)念的巨大轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者的心理和行為模式越來(lái)越趨于多樣化。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,以顧客為中心的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種創(chuàng)新的商業(yè)模式[1],尤其是利用數(shù)字

【相似文獻(xiàn)】

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