本文關(guān)鍵詞：基于品牌形象塑造的交互廣告設(shè)計策略分析

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【摘要】：目的從品牌形象塑造的角度分析交互廣告設(shè)計的策略,力圖為企業(yè)和設(shè)計師利用交互廣告這一形式塑造品牌形象與提升品牌知名度提供有益的借鑒。方法以交互廣告的基本特性為依據(jù),從用戶體驗、交互方式、品牌形象等理論出發(fā),結(jié)合設(shè)計案例進行分析,探討有效的交互廣告設(shè)計策略。結(jié)論交互廣告因其獨特的優(yōu)勢,可從實現(xiàn)交互方式自然高效、互動趣味性、用戶體驗性、信息傳達準確及時、品牌傳播差異化5個方面,使品牌信息更有效地傳播,使消費者在獲得更好的品牌體驗的同時,促進品牌形象的提升。
【作者單位】： 北京科技大學;
【關(guān)鍵詞】： 品牌形象 交互廣告 設(shè)計策略
【基金】：北京市青年英才計劃資助(YETP0372) 北京科技大學第五批研究型教學示范課程建設(shè)項目(KC2015YJX06)
【分類號】：J534.3
【正文快照】： 信息技術(shù)的發(fā)展改變了廣告載體、廣告形式、廣告信息結(jié)構(gòu)及營銷關(guān)系,同時,信息社會的發(fā)展引發(fā)了人們生活方式與價值觀念的巨大轉(zhuǎn)變,消費者的心理和行為模式越來越趨于多樣化。隨著體驗經(jīng)濟的發(fā)展,以顧客為中心的體驗營銷成為新經(jīng)濟時代的一種創(chuàng)新的商業(yè)模式[1],尤其是利用數(shù)字

【相似文獻】

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本文編號：856791