本文關鍵詞：解構漢字在廣告設計中的創(chuàng)意表現(xiàn)

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【摘要】：分析了漢字與解構漢字的含義及基本特征,論述了廣告設計中漢字作為圖形元素創(chuàng)意的形式方法,進而從設計價值、文化傳承、民族風格3個方面解析解構漢字在現(xiàn)代廣告設計中的意義,總結探討了解構漢字在現(xiàn)代廣告設計中獨有的審美特征和視覺傳達意義。在此基礎上,提出了解構漢字在廣告設計中的創(chuàng)意方法和設計規(guī)律,以及在現(xiàn)代廣告設計中的創(chuàng)意表現(xiàn)。
【作者單位】： 鄭州輕工業(yè)學院;
【關鍵詞】： 漢字 解構漢字 廣告設計 創(chuàng)意表現(xiàn)
【分類號】：J524.3
【正文快照】： 現(xiàn)代廣告是社會商品經(jīng)濟高度發(fā)展的產(chǎn)物,是現(xiàn)代社會以及經(jīng)濟活動的一部分。在當代廣告設計中,文字是不可或缺的設計元素,漢字不僅傳遞信息,還以民族化、個性化、風格化的語境特征,從而獲得消費者極大的關注,漢字豐富而多元的造型結構與當代設計新理念的交融、滲透、鏈接,把中

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